小伙伴們有沒有疑惑

電商平臺上為什么那么多南極人的店鋪?

這些店鋪是小伙伴所知道的那個南極人嗎?

小編知曉是因為這個代言,當年很火

但現在你買的也許

不是“真”南極人內衣

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所謂的正品吊牌

都是商家買來的

12月6日，《南方周末》報道了包括南極人在內，當年叱咤上海灘的四大保暖服裝品牌（北極絨、恒源祥、俞兆林）不約而同地砍掉了生產線，低調轉型賣起了吊牌。大約十年前，位于上海市金陵東路的恒源祥最先砍掉生產線，成為品牌授權模式的首創者，形成了相對穩定的經銷商群體。

作為恒源祥的跟隨者，南極人把吊牌生意做到了極致，開創了全品類授權的先河。無論是紙尿褲、甩脂機，還是玻璃杯、汽車坐墊，南極人都有正品吊牌出售。如果愿意開辟新類目，吊牌價格還能再優惠。

也就是說，“南極人”電商的真面目是：

不生產，只賣吊牌，沒有品控；

給錢就授權天貓旗艦店，還附送廣告位和活動報名；

如果質量被查處，會提供證明，避免被處罰......

張家超在廣東經營一家服裝家族企業，他們生產的牛仔褲，在自家的旗艦店兩件售價79元。但掛上南極人吊牌后，在南極人專賣店兩條售價129元。除去8元標費，多了42元利潤。

一款名為“晚安”的四件套，南通疊石橋市場拿貨價是98元，沒有吊牌零售156元，貼上恒源祥商標后就能漲到238元。

數據來源：東吳證券研究所、數據威

2012年，南極人更是砍掉了所有線下渠道，專注線上。據報道，僅靠商標品牌服務費，2017年南極電商創造了5.3114億利潤。

打開任何一家上述四大品牌的天貓店，正品兩字出現在每一個產品的介紹頁面上，暗示它的品牌背書。絕大多數消費者并不知情的是，這些所謂的正品吊牌，都是商家買來的。

南極人的銷售員告訴記者，他們的合作客戶主要是兩種，一種就是經銷商即合作經銷商，另一種是供應商，自己開工廠。前者為合作經銷商，后者為授權經銷商。

經銷商只需要同工廠簽訂名義上的合同，就可以以工廠的名義去自主進貨，購買南極人商標再銷售。

2

銷量一路領先

卻頻頻上質量黑榜

今年雙11南極人的銷量一路領先但其質量有保障嗎?

今年11月，浙江省公布2018年羽絨服裝產品監督抽查結果發布，南極人等標稱品牌羽絨服裝上不合格名單。

今年4月9日，2018年第2批內衣(針織內衣)產品質量國家監督抽查不合格企業名單公布。南極人(上海)股份有限公司一款經典舒絨柔棉保暖內衣(針織內衣)因纖維含量、PH值不合格被點名。

據《南方周末》記者統計，2018年截至目前，南極人已經上了14次國家質監部門及地方消費者協會的不合格產品黑名單，從蠶絲被、內衣、棉服、童裝、沖鋒衣到電推剪、卷發器、按摩棒，其均有產品上質檢黑榜。

其中有五次是原國家質檢總局、現國家市場監督管理總局進行的國檢。

與南極人類似，俞兆林、恒源祥、北極絨上黑榜的新聞并不鮮見。裁判文書網顯示，恒源祥引發消費者維權的產品責任糾紛案件有14起。

而中消協發布《2017年“雙11”網絡購物商品價格跟蹤調查體驗報告》顯示，天貓平臺某款標稱為“南極人”品牌全棉四件套，電商平臺和商家天貓平臺的某款標稱為“恒源祥”品牌針織衫有價格虛標現象。

《2017年“雙11”網購商品價格及服務調查體驗》顯示標稱“恒源祥”品牌羊毛衫質量問題相對突出。

而最近其廣告也在宣稱做保暖內衣起家的南極人，已變身成“全民家庭大品牌”了。（廣告語：“這么多年，我們全家都穿南極人；床上用品，也選南極人；生活用品，還是南極人；南極人，全民家庭大品牌。”）

但在低門檻加盟條件下，品牌的“深度”和“高度”卻日漸匱乏。

《評論悅讀會》文章中提到，錢有同在行業里已經有25年的經驗，其工廠曾為南極人生產保暖內衣。據他透露，南極電商對產品品控要求不高。剛剛成立的工廠，哪怕生產資質很低，只要給總部錢就能拿到商標。“一套商標標費5元，他們一次性拿滿100萬元的商標能打8.5折。”

盡管錢有同對這種通過刺激手段要求工廠客戶多交標費的行為不齒，言語中又透露出對“南極人”品牌熱度的羨慕。

商業行為自有其邏輯，廠商如何經營品牌更是個人自由。但是這樣枉顧質量，蒙眼狂奔，品牌的價值還能剩多少呢？