約三五好友去郊區(qū)或公園，在藍(lán)天白云下享受愜意時(shí)光，搭一頂帳篷進(jìn)行野餐、燒烤……進(jìn)入4月，天氣漸暖，露營(yíng)這一微度假旅游方式成為踏春選擇之一。
近年來(lái)，露營(yíng)熱度越來(lái)越高，實(shí)現(xiàn)了從小眾愛好到大眾趨勢(shì)的迅速轉(zhuǎn)變。這股露營(yíng)熱潮背后反映出我國(guó)巨大的消費(fèi)潛力和廣闊的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)共19.7萬(wàn)余家，其中，2024年前兩個(gè)月新增注冊(cè)企業(yè)6600余家，與2023年同期相比增加5.6%。
然而，迅速發(fā)展的露營(yíng)市場(chǎng)，難免出現(xiàn)一些問題。一方面，現(xiàn)存營(yíng)地的數(shù)量與質(zhì)量無(wú)法滿足市場(chǎng)急劇增長(zhǎng)的需求；另一方面，露營(yíng)裝備也存在良莠不齊的現(xiàn)象。
“露營(yíng)熱”折射消費(fèi)潛力
隨著露營(yíng)活動(dòng)的持續(xù)火熱，對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)效果將更加凸顯。國(guó)家發(fā)展改革委等部門印發(fā)《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案(2023—2025年)》提出，到2025年，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施將持續(xù)增加，戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)和服務(wù)質(zhì)量供需有效對(duì)接，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬(wàn)億元。
艾媒咨詢報(bào)告顯示，2022年中國(guó)“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1134.7億元，同比增長(zhǎng)51.8%；預(yù)計(jì)2025年中國(guó)“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。
露營(yíng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的想象空間也在進(jìn)一步打開，帶動(dòng)汽車、家電、預(yù)制菜等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如一些新能源汽車品牌陸續(xù)推出露營(yíng)、旅行等模式，為消費(fèi)者外出露營(yíng)降低了出行和使用成本。
入春以來(lái)，隨著“露營(yíng)熱”升溫，綜合平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示，最近，各地露營(yíng)熱度持續(xù)高漲，“廣東露營(yíng)”熱度上漲150%，“露營(yíng)+賞花”成為時(shí)下大灣區(qū)年輕人最青睞的露營(yíng)玩法。
隨著露營(yíng)活動(dòng)的日益普及，露營(yíng)裝備的選擇也變得越來(lái)越多樣化。就像剛才我們看到的，主打輕量化的“輕便露營(yíng)”方式尤其受到年輕人的青睞。這種露營(yíng)方式所推崇的快開式帳篷、折疊露營(yíng)桌椅等裝備持續(xù)熱銷，極大推動(dòng)相關(guān)露營(yíng)裝備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
戶外用品正熱銷
國(guó)內(nèi)“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”的火熱，也加快培育相關(guān)企業(yè)的持續(xù)升級(jí)，探索海外市場(chǎng)空間。
在廣西的一家運(yùn)動(dòng)用品專營(yíng)店里，不少市民正在選購(gòu)戶外防曬衣物，為出游做準(zhǔn)備。
正是春游踏青的好時(shí)節(jié)，商場(chǎng)里也推出了不少春游款產(chǎn)品。自行車、折疊椅、便攜帳篷、露營(yíng)車等各種戶外用品的銷量直線上升。
在杭州拱墅運(yùn)河體育公園的露營(yíng)區(qū)，不少市民扎起輕便的帳篷，便攜桌上擺滿了水果零食。
在浙江武義這家戶外休閑用品企業(yè)車間里，工人們正在組裝二分體式氣爐。這是今年折疊式炊具中的熱賣款，這個(gè)月銷量增長(zhǎng)近50%。
鹿楓戶外用品有限公司制造部經(jīng)理 王崇軍：我們現(xiàn)在隨著銷售需求的提升，由原來(lái)的4條線增加到6條線，月產(chǎn)量從原來(lái)的1萬(wàn)臺(tái)增加到2萬(wàn)多臺(tái)。
適應(yīng)新的消費(fèi)需求，這家企業(yè)的研發(fā)人員采用輕量化設(shè)計(jì)，研制的新產(chǎn)品減重60%以上。一季度，企業(yè)已拿下近億元訂單。
同樣受益的還有服裝企業(yè)。江蘇一家運(yùn)動(dòng)服裝公司負(fù)責(zé)人介紹：“今年開春我們工廠就呈現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺的態(tài)勢(shì)，目前接到的沖鋒衣訂單量已有5.3萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)14%。”
如何從“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”
盡管近兩年我國(guó)露營(yíng)旅游發(fā)展勢(shì)頭蓬勃，但相比露營(yíng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，整體業(yè)態(tài)還是“小荷才露尖尖角”。
“‘露營(yíng)經(jīng)濟(jì)’發(fā)展一定是以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，網(wǎng)紅打卡式露營(yíng)熱度必然會(huì)消退，真正的露營(yíng)體驗(yàn)應(yīng)該是以親近自然、感受自由、放松身心，與朋友和家人共度時(shí)光為主要目的，而這些需求在現(xiàn)在和未來(lái)的中國(guó)社會(huì)會(huì)越來(lái)越重要和普遍，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)也會(huì)在持續(xù)摸索中國(guó)消費(fèi)者特點(diǎn)和需求中逐漸發(fā)展、走向成熟。”薛嵐說(shuō)。
復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系副教授薛嵐接受記者采訪時(shí)表示，中國(guó)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展應(yīng)重點(diǎn)考慮消費(fèi)端、供給端和裝備端三個(gè)方面：在消費(fèi)端可以更多考慮公共議題的塑造和培育；在供給端滿足研學(xué)、商務(wù)和家庭游客多樣化的營(yíng)地需求；在裝備端則需完善產(chǎn)品品類，提升產(chǎn)品質(zhì)量和科技含量。、
2022年11月，文化和旅游部等多部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對(duì)露營(yíng)營(yíng)地建設(shè)、全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、規(guī)范露營(yíng)管理經(jīng)營(yíng)等方面作出明確規(guī)定，為豐富旅游休閑產(chǎn)品供給，促進(jìn)露營(yíng)旅游消費(fèi)釋放出積極信號(hào)。
