隨著男性審美和消費意識的不斷提升，用戶更傾向于定制化和個性化，而國產(chǎn)襯衫品牌相對國外品牌而言，設(shè)計較為單調(diào)，存在諸多痛點。為了應(yīng)對市場需求的變化，打破國外品牌在襯衫市場的“包圍”，8月22日，襯衫老羅舉行了品牌升級發(fā)布會，以全新的姿態(tài)駛?cè)胂M升級的新賽道，重塑品牌價值，照亮品牌未來十年的發(fā)展之路。
載積累沉淀，
找到屬于自己的路
為在男裝領(lǐng)域積極尋求創(chuàng)新突破口，早在2021年，襯衫老羅依靠電商直播一舉成為抖音男裝襯衫品類新星；2022年，品牌銷售額突破3億元；2023年雖剛過半，今年截至目前的銷售額已超去年整年，增速迅猛�？傊潭虄赡臧�，襯衫老羅從工廠到品牌新銳，成功打造了專業(yè)高端襯衫品牌形象，贏得眾多消費者認(rèn)可。
本次活動發(fā)布會現(xiàn)場，襯衫老羅創(chuàng)始人羅鑫華回憶起創(chuàng)業(yè)之初，他轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播而不帶貨，以自身經(jīng)歷與觀眾嘮嗑，慢慢積累流量，直到被粉絲強烈建議開啟直播帶貨的往事。隨后，羅鑫華還講述了成功塑造專業(yè)形象后，他作為專業(yè)“裁縫匠”，層層把關(guān)生產(chǎn)端，包括產(chǎn)品的技術(shù)、版型、尺碼、跳碼比例等。他作為產(chǎn)品“首席體驗官”，親自體驗襯衫的試穿、洗滌、晾曬等整套全流程的故事，他表示，只有通過檢測的襯衫才會被推向市場。
16年技術(shù)沉淀，兩年半自創(chuàng)品牌之路，襯衫老羅專注襯衫研發(fā)，風(fēng)雨兼程，奮斗不止，致力于打造適合中國男士的高端襯衫，帶給消費者舒適體驗。此次襯衫老羅提出“專家品牌”的品牌定位，同時對品牌標(biāo)識、品牌發(fā)展、品牌責(zé)任等方面開展一系列升級動作，沉淀品牌資產(chǎn)，重塑品牌認(rèn)知，建設(shè)品牌護(hù)城河。
錨定細(xì)分賽道，
全域化戰(zhàn)略布局
如今國內(nèi)男裝襯衫行業(yè)正尋求新的變局，企業(yè)想要取得長足的發(fā)展，就必須擁有自己獨特的競爭優(yōu)勢。而專家品牌，作為一種獨特的發(fā)展戰(zhàn)略，已經(jīng)被越來越多的企業(yè)所認(rèn)可和實踐。襯衫老羅正是瞄準(zhǔn)了這一發(fā)展機遇，并在此次發(fā)布會上深度解碼專家品牌基因。
襯衫老羅認(rèn)為成為專家品牌的關(guān)鍵，在于專注品質(zhì)和優(yōu)化細(xì)節(jié)，通過洞察消費者需求，深入研究人體工學(xué)、材料科學(xué)等領(lǐng)域，不斷優(yōu)化產(chǎn)品的設(shè)計和制作工藝，將產(chǎn)品做到極致，展現(xiàn)品牌專業(yè)度，獲得消費者認(rèn)可。此外，專家品牌還需要擁有前瞻性視野，走在行業(yè)前沿，不斷突破創(chuàng)新，并且需要具備對市場趨勢和消費者需求的敏銳洞察力，以及敢于試錯的勇氣。
未來隨著專家品牌逐漸增多，如何保持在襯衫賽道中占據(jù)領(lǐng)先地位，成為襯衫老羅的新挑戰(zhàn)。對此，襯衫老羅提出未來將持續(xù)推進(jìn)全域發(fā)展戰(zhàn)略。據(jù)襯衫老羅透露，接下來將開設(shè)第四代線下店，圍繞品牌與用戶之間的“交互”，從視覺、內(nèi)容、情感和價值四方面為用戶提供專屬著裝解決方案，讓用戶在全面的交互體驗中感受到襯衫老羅的品牌魅力。
襯衫老羅還將進(jìn)行產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，建設(shè)襯衫老羅研究院，以精湛工藝觸達(dá)消費者內(nèi)心。之后還會與更多國內(nèi)外原材料巨頭、紡織領(lǐng)域權(quán)威組織、全球優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商、知名紡織服裝類高校、專家合作，在原材料、面輔料、工藝工序等各個環(huán)節(jié)進(jìn)行更深層的合作研發(fā)，切實解決用戶痛點。
此外，襯衫老羅將從創(chuàng)始人羅鑫華先生的家鄉(xiāng)江西贛州開始，通過或踐行社會責(zé)任，展現(xiàn)品牌價值。一是未來將繼續(xù)開展助農(nóng)直播、投產(chǎn)智慧化產(chǎn)業(yè)園，并通過招聘更多傷殘人士、退伍軍人，解決當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)問題，發(fā)揚革命老區(qū)紅色奮斗精神；二是計劃打通校企通道、扶持鄉(xiāng)村中小學(xué)、關(guān)愛網(wǎng)癮少年等形式，從學(xué)習(xí)、生活、情感等方面為萬千奮斗者的下一代提供企業(yè)力所能及的服務(wù)，協(xié)力當(dāng)?shù)卣畼?gòu)建鄉(xiāng)村教育發(fā)展多元格局。
致敬27，
穿出定制的品質(zhì)與品味
文化是品牌的根基，產(chǎn)品是品牌成功的關(guān)鍵。在消費升級的當(dāng)下，差異化的產(chǎn)品才能占領(lǐng)用戶心智，賦予品牌更豐富的文化內(nèi)涵。襯衫老羅在此次發(fā)布會上重磅發(fā)布了一款戰(zhàn)略單品——致敬27，該產(chǎn)品在結(jié)構(gòu)、工藝、外觀等方面進(jìn)行了全新升級，采用先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和工藝，品質(zhì)與美感雙重在線。致敬27采用獨創(chuàng)“月牙門襟”工藝，選取來自新疆的“面料界的黃金‘羊絨’”，18K鍍金鈦合金制扣子，并采集12000人形體樣本，進(jìn)行1300次版型調(diào)整，打造27個專屬尺碼，108 道頂級工藝，革新襯衫版型，錨定用戶需求，讓成衣穿出定制的合身感和品質(zhì)感。
致敬27沿襲了襯衫老羅打造適合中國男士襯衫的品牌理念，以多年的技術(shù)沉淀，進(jìn)行迭代創(chuàng)新，以追求極致精致的姿態(tài)展示給消費者。致敬27，不僅是致敬27個版型，更是致敬襯衫老羅如同私人定制般的巧思和工藝，以及每個穿著它的奮斗者們，詮釋了致敬27與所有的奮斗者在追求極致的精神層面上的共性，為襯衫行業(yè)樹立了新標(biāo)桿。
除宣布上市致敬27外，襯衫老羅還就全新戰(zhàn)略單品打造了“UPFE”矩陣。“UPFE”矩陣以“User”為主，基于真實的用戶體驗，根據(jù)12000人真實的身體數(shù)據(jù)和穿著體驗，為消費者帶來舒適體驗；“Process”即嚴(yán)格的工藝及工序體系，進(jìn)行1300次版型調(diào)整，使用108道頂級工藝，匠心工藝更突顯品牌專業(yè)度；“Fit”意味著自適應(yīng)的版型設(shè)計，通過打造27個專屬尺碼，為用戶帶來高端定制般的穿著體驗；“Easy Care”則是在極簡的穿著要求的基礎(chǔ)上，打破傳統(tǒng)高端襯衫需要繁瑣的保養(yǎng)流程，做新一代高端襯衫專家品牌。
襯衫老羅分別從襯衫的舒適度、專業(yè)性、高端品質(zhì)、以及新一代高端襯衫專家品牌定位這四個方面，對襯衫行業(yè)提出了四大標(biāo)準(zhǔn)，同時也重新定義了高端襯衫，為襯衫行業(yè)的發(fā)展提出了新的解題思路。
蹄疾步穩(wěn)，
邁向下一個十年
根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國襯衫行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到5240億，行業(yè)增速較快，但男裝襯衫依舊存在痛點。根據(jù)襯衫老羅人體數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)顯示，每個穿襯衫的男士平均每天頻繁整理衣服下擺3次，過多前傾動作，易使襯衫下擺露出；國內(nèi)30歲以上男性平均身高僅166.7厘米，褲子難合身；60%的男性買完襯衫后需要修改，這也影響了襯衫版型美觀等。
為此，襯衫老羅通過更多的人體大數(shù)據(jù)調(diào)研，加以技術(shù)沉淀，解決穿著痛點，讓用戶以更少時間及更優(yōu)價格，享受更接近定制般的穿著體驗。襯衫老羅還提出365天全年誠保，產(chǎn)品在非人因素?fù)p害情況下，襯衫老羅將提供免費維修或退換。
在發(fā)布會最后，襯衫老羅表示，面對襯衫行業(yè)的變革和挑戰(zhàn)，未來將從纖維、紗線、面料、成衣制作、輔料等方面，持續(xù)進(jìn)行優(yōu)化升級，推進(jìn)迭代煥新，增強品牌粘性，積極探索襯衫行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，邁進(jìn)下一個十年。
品牌是企業(yè)競爭力的綜合表現(xiàn)、是企業(yè)文化的靈魂。襯衫老羅提到，未來是專家品牌時代，要成為專家品牌，需專注細(xì)分賽道、優(yōu)化升級、突破創(chuàng)新，塑造獨特品牌形象和口碑，才能在市場競爭中立于不敗之地。期待更多襯衫企業(yè)與時俱進(jìn)，強化品牌聲量，為中國品牌建設(shè)貢獻(xiàn)力量。
