近日，有消息透露江南布衣完成了對新銳運動男裝OMG及旗下兒童品牌onmygame的收購，雙方正處于收購后的整合階段。

　　OMG創立于2018年，主打健身場景下的運動服飾，品牌設計初衷是面向男性客群，提供既適合健身運動，又能滿足日常時尚需求的服飾。創始人曾任職于國內頂級設計學院，在正式推出OMG運動品牌前，創始團隊為上百個服裝品牌做過全案設計。

　　幾年前，OMG#ONMYGAME創始團隊觀察到，市面上男性運動服飾的設計明顯老化，已經無法滿足男性對運動服飾功能性與審美性的雙重需求。傳統運動品牌的設計重點在女性用戶，男性的審美需求長期被忽略。

　　與UNDER ARMOUR局限于功能心智不同，OMG定位更偏向對時尚設計有要求的年輕群體。

　　產品線上，OMG主打兩大產品線：運動功能和運動生活。前者聚焦健身、跑步、游泳等運動場景，以提供專業級的產品為主，比如運動短褲、緊身褲和運動背心、速干衣等；后者則聚焦更加運動休閑的生活場景，潮流衛衣、T恤、運動長褲和運動外套是主要產品。

　　為了強化在功能運動領域的專業性，OMG還推出了PRO+進階系列產品，在原有運動功能線產品的基礎上升級，服務于對運動功能性和品質有更高要求的消費者。

　　OMG運動2022年獲得梅花創投數千萬人民幣投資，此番出售給上市公司江南布衣，資方也實現退出，但目前具體交易金額尚未披露。

　　根據天眼查信息顯示，在2024年4月和5月期間，運動男裝OMG所屬公司陸續披露多次經營變更。變更后，江南布衣旗下公司成為OMG品牌的大股東，持股占比51%，原品牌負責人團隊持股比例收縮至49%。

　　就高管人員變動來看，以吳化婷為董事長的5名江南布衣高管入駐，與此同時，原OMG品牌負責人杜彬、陳瑩仍留職董事職位。

　　而江南布衣收購OMG，醉翁之意在其童裝品牌onmygame。

　　據悉，onmygame是2022年才入駐天貓的新運動童裝品牌，也是健身男裝OMG創始團隊在運動服飾上的又一次嘗試。品牌主要面向幼兒園到青少年階段的兒童，核心品類為運動場景的T恤、褲子和防曬系列，春夏季的客單價在500元左右。

　　根據品牌創始人先前透露，onmygame在2023年的成交額已經有5700多萬，同比增速達640%，今年預計天貓成交額將達1.2億元。

　　作為國內的一大服飾集團，「江南布衣」對大眾而言并不陌生，旗下擁有JNBY、高端女裝LESS、男裝CROQUIS速寫、童裝jnby by JNBY，以及青少年服飾品牌蓬馬、英國家具品牌E&S和JNBYHOME等家具品牌。

　　根據2024上半財年財報，江南布衣在2023下半年總營收29.76億元，較去年同期增長26.1%，毛利19.48億元，同比增長27.6%，與此同時，凈利潤更是猛增54.5%到達5.74億元，營收和盈利能力都有大幅增強。

　　其中，童裝業務一直是江南布衣集團旗下的增長點，但在2022年前后童裝線暗黑設計梅開二度，讓曾被視為成長品牌的jnby by JNBY被迫減速。

　　江南布衣在此時收入運動童裝品牌onmygame，是振作童裝業務的決心，也代表著國產品牌在兒童運動服裝領域的野心，完全不亞于國際品牌。

　　一方面，onmygame作為獨立品牌尚未波及此前的輿論風波，具備高增長和高復購率的特點正匹配江南布衣的「粉絲經濟」策略；另一面，jnby by JNBY童裝以日常休閑為主，在運動功能服飾上的選擇有限，而onmygame專注兒童的運動場景，二者并行足以形成童裝優勢互補。

　　相較于時尚品牌擠破頭發力的女性運動市場，兒童運動服競爭才剛剛開始。

　　據蟬魔方數據顯示，2023年，兒童戶外服類目全年銷售額逼近25億，同比2022年增長227.06%。

　　在《抖音2023戶外童裝行業洞察報告》中，前十共有3個運動品牌，安踏和特步位列前二，moodytiger緊隨巴拉巴拉位列第四，有7個是中國本土品牌。當前，戶外童裝市場仍處于分散的狀態，尚未出現領軍品牌，對于國牌來說，無疑是一個好機會。

　　在近兩年的時間里，巴拉巴拉推出高端子品牌，北面童裝 TNFkids、迪桑特兒童先后在中國開出首店，定位高端童裝。根據魔鏡洞察，500元以上運動童裝的市場份額不斷增加。主打高端定位的運動童裝品牌moodytiger每單均價超1800元，在2022年僅淘寶天貓平臺上的總銷售額就已超1.8億元，同比增長197.1%。

　　onmygame能否成為明日之星占據童裝市場的一席之地，仍是未知數，江南布衣兒童運動的競賽才剛剛打響。