近日，有消息透露江南布衣完成了對(duì)新銳運(yùn)動(dòng)男裝OMG及旗下兒童品牌onmygame的收購(gòu)，雙方正處于收購(gòu)后的整合階段。
OMG創(chuàng)立于2018年，主打健身場(chǎng)景下的運(yùn)動(dòng)服飾，品牌設(shè)計(jì)初衷是面向男性客群，提供既適合健身運(yùn)動(dòng)，又能滿足日常時(shí)尚需求的服飾。創(chuàng)始人曾任職于國(guó)內(nèi)頂級(jí)設(shè)計(jì)學(xué)院，在正式推出OMG運(yùn)動(dòng)品牌前，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)為上百個(gè)服裝品牌做過(guò)全案設(shè)計(jì)。
幾年前，OMG#ONMYGAME創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)觀察到，市面上男性運(yùn)動(dòng)服飾的設(shè)計(jì)明顯老化，已經(jīng)無(wú)法滿足男性對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾功能性與審美性的雙重需求。傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌的設(shè)計(jì)重點(diǎn)在女性用戶，男性的審美需求長(zhǎng)期被忽略。
與UNDER ARMOUR局限于功能心智不同，OMG定位更偏向?qū)r(shí)尚設(shè)計(jì)有要求的年輕群體。
產(chǎn)品線上，OMG主打兩大產(chǎn)品線：運(yùn)動(dòng)功能和運(yùn)動(dòng)生活。前者聚焦健身、跑步、游泳等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，以提供專業(yè)級(jí)的產(chǎn)品為主，比如運(yùn)動(dòng)短褲、緊身褲和運(yùn)動(dòng)背心、速干衣等；后者則聚焦更加運(yùn)動(dòng)休閑的生活場(chǎng)景，潮流衛(wèi)衣、T恤、運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)褲和運(yùn)動(dòng)外套是主要產(chǎn)品。
為了強(qiáng)化在功能運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的專業(yè)性，OMG還推出了PRO+進(jìn)階系列產(chǎn)品，在原有運(yùn)動(dòng)功能線產(chǎn)品的基礎(chǔ)上升級(jí)，服務(wù)于對(duì)運(yùn)動(dòng)功能性和品質(zhì)有更高要求的消費(fèi)者。
OMG運(yùn)動(dòng)2022年獲得梅花創(chuàng)投數(shù)千萬(wàn)人民幣投資，此番出售給上市公司江南布衣，資方也實(shí)現(xiàn)退出，但目前具體交易金額尚未披露。
根據(jù)天眼查信息顯示，在2024年4月和5月期間，運(yùn)動(dòng)男裝OMG所屬公司陸續(xù)披露多次經(jīng)營(yíng)變更。變更后，江南布衣旗下公司成為OMG品牌的大股東，持股占比51%，原品牌負(fù)責(zé)人團(tuán)隊(duì)持股比例收縮至49%。
就高管人員變動(dòng)來(lái)看，以吳化婷為董事長(zhǎng)的5名江南布衣高管入駐，與此同時(shí)，原OMG品牌負(fù)責(zé)人杜彬、陳瑩仍留職董事職位。
而江南布衣收購(gòu)OMG，醉翁之意在其童裝品牌onmygame。
據(jù)悉，onmygame是2022年才入駐天貓的新運(yùn)動(dòng)童裝品牌，也是健身男裝OMG創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)在運(yùn)動(dòng)服飾上的又一次嘗試。品牌主要面向幼兒園到青少年階段的兒童，核心品類為運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的T恤、褲子和防曬系列，春夏季的客單價(jià)在500元左右。
根據(jù)品牌創(chuàng)始人先前透露，onmygame在2023年的成交額已經(jīng)有5700多萬(wàn)，同比增速達(dá)640%，今年預(yù)計(jì)天貓成交額將達(dá)1.2億元。
作為國(guó)內(nèi)的一大服飾集團(tuán)，「江南布衣」對(duì)大眾而言并不陌生，旗下?lián)碛蠮NBY、高端女裝LESS、男裝CROQUIS速寫、童裝jnby by JNBY，以及青少年服飾品牌蓬馬、英國(guó)家具品牌E&S和JNBYHOME等家具品牌。
根據(jù)2024上半財(cái)年財(cái)報(bào)，江南布衣在2023下半年總營(yíng)收29.76億元，較去年同期增長(zhǎng)26.1%，毛利19.48億元，同比增長(zhǎng)27.6%，與此同時(shí)，凈利潤(rùn)更是猛增54.5%到達(dá)5.74億元，營(yíng)收和盈利能力都有大幅增強(qiáng)。
其中，童裝業(yè)務(wù)一直是江南布衣集團(tuán)旗下的增長(zhǎng)點(diǎn)，但在2022年前后童裝線暗黑設(shè)計(jì)梅開二度，讓曾被視為成長(zhǎng)品牌的jnby by JNBY被迫減速。
江南布衣在此時(shí)收入運(yùn)動(dòng)童裝品牌onmygame，是振作童裝業(yè)務(wù)的決心，也代表著國(guó)產(chǎn)品牌在兒童運(yùn)動(dòng)服裝領(lǐng)域的野心，完全不亞于國(guó)際品牌。
一方面，onmygame作為獨(dú)立品牌尚未波及此前的輿論風(fēng)波，具備高增長(zhǎng)和高復(fù)購(gòu)率的特點(diǎn)正匹配江南布衣的「粉絲經(jīng)濟(jì)」策略；另一面，jnby by JNBY童裝以日常休閑為主，在運(yùn)動(dòng)功能服飾上的選擇有限，而onmygame專注兒童的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，二者并行足以形成童裝優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。
相較于時(shí)尚品牌擠破頭發(fā)力的女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，兒童運(yùn)動(dòng)服競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開始。
據(jù)蟬魔方數(shù)據(jù)顯示，2023年，兒童戶外服類目全年銷售額逼近25億，同比2022年增長(zhǎng)227.06%。
在《抖音2023戶外童裝行業(yè)洞察報(bào)告》中，前十共有3個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，安踏和特步位列前二，moodytiger緊隨巴拉巴拉位列第四，有7個(gè)是中國(guó)本土品牌。當(dāng)前，戶外童裝市場(chǎng)仍處于分散的狀態(tài)，尚未出現(xiàn)領(lǐng)軍品牌，對(duì)于國(guó)牌來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)好機(jī)會(huì)。
在近兩年的時(shí)間里，巴拉巴拉推出高端子品牌，北面童裝 TNFkids、迪桑特兒童先后在中國(guó)開出首店，定位高端童裝。根據(jù)魔鏡洞察，500元以上運(yùn)動(dòng)童裝的市場(chǎng)份額不斷增加。主打高端定位的運(yùn)動(dòng)童裝品牌moodytiger每單均價(jià)超1800元，在2022年僅淘寶天貓平臺(tái)上的總銷售額就已超1.8億元，同比增長(zhǎng)197.1%。
