以Zara為代表的快時尚行業，近幾年均表現一般，Zara自身在SHEIN等品牌的沖擊下，也開始面臨一系列增長壓力，開啟了品牌轉型。

從近期的數據來看，盡管Zara在中國持續關店，但似乎已經重新開啟了增長，轉型初見成效。

近日，ZARA宣布，品牌于11月23日線上發布全新ZARA SKI滑雪系列，并于11月25日在線下精選門店全面推出。

11月25日當晚，ZARA舉辦了ZARA LIVE SHOW直播活動，雪季風尚，摩登開場。

ZARA SKI于2023年末首次推出，作為高端化品牌延伸的首次嘗試，涵蓋滑雪服、羽絨服、滑雪鏡、手套和滑雪靴等單品。

目前天貓官方旗艦店的標價為200-1700元不等，已經收獲了“性價比高”、“防滑防水”、“保暖性強”和“細節到位”等大量正面評價。雖然相比于專業的滑雪服品牌來說，ZARA的專業性略顯遜色，但是作為時裝品牌，此次嘗試無疑滿足了當下年輕消費者對于“滑雪打卡”的時裝需求，強化了消費者對品牌的未來預期。