9月19日晚間，美國運動巨頭耐克宣布將更換CEO，現任首席執行官唐若修（John Donahoe）將于10月13日退休，并將繼續擔任公司顧問，直到2025年1月。

耐克老臣埃利奧特·希爾（Elliott Hill），將接替唐若修（John Donahoe）擔任集團全球總裁兼首席執行官。

據悉，在加入耐克之前，唐若修于2005年加入eBay，更早之前他在咨詢公司貝恩工作。2020年1月，唐若修正式從現任耐克執行董事長馬克·帕克（Mark Parker）手中，接過了耐克集團CEO一職。

唐若修面對的最大問題，還是任內耐克業績停滯不漲。該公司最近的2024財年覆蓋2023年6月1日至2024年5月31日，全球營收513.86億美元（約合人民幣3735.70億元），在匯率不變基礎上同比微增1%。

耐克老臣埃利奧特·希爾

埃利奧特·希爾在1986年至1987年，于北美四大職業體育大聯盟之首的NFL達拉斯牛仔隊擔任訓練師。1988年加入耐克，在2020年退休，其在耐克工作了32年。

加入耐克之后，主要是在銷售部門工作，直至2000年，埃利奧特·希爾成為耐克EMEA（歐洲、中東和非洲）銷售和零售副總裁。三年之后的2003年，他擔任耐克美國的零售副總裁和總經理。2006年，埃利奧特·希爾升任耐克全球零售副總裁。離開耐克之前的2018年至2020年，他的最后一個職位是消費者和市場主席。

不難看出，埃利奧特·希爾任職過多個重要管理崗位，主要在市場和消費觀察方面經驗豐富。在擔任消費者市場總裁期間，他幫助耐克和北美的業績增長，年度營收超390億美元。

耐克執行董事長Mark Parker表示:“我很高興埃利奧特·希爾重返耐克。鑒于我們對未來的需求、過去的業務表現，經過深思熟慮的繼任過程，董事會認為埃利奧特·希爾有全球專業知識、領導風格、對我們行業和合作伙伴的深刻理解，再加上他對運動、我們的品牌、產品、消費者、運動員和員工的熱情，使他成為領導耐克下一階段增長的合適人選。”

埃利奧特·希爾表示渴望與多年來共事的眾多員工和值得信賴的合作伙伴重新建立聯系，也同樣興奮建立新的、有影響力的關系，推動耐克前進。“我期待與我們有才華的團隊一起，推出大膽、創新的產品，使我們在市場上與眾不同，并在未來多年吸引消費者。”

就在7月初，耐克公司前高管Massimo Giunco在社交媒體領英發布文章，“炮轟”耐克集團存在管理層決策錯誤，問題再一次繞回了耐克領頭的運動品牌DTC策略。

在文章中，Massimo Giunco認為，耐克集團上財年營收514億美元，全年同比增長1%，是因為集團CEO唐若修（John Donahoe）領導的管理層盲目自信，為增強數字驅動能力，并優化組織成，將耐克延續多年的產品品類劃分結構，改為按性能劃分。同時他認為耐克的DTC（direct to consumer，直面消費者）策略是戰略失誤。

要知道，雖然耐克整體體量是阿迪達斯的兩倍以上，是中國運動品巨頭安踏的六倍左右。但是，阿迪達斯在最近的第二財季中增長超10%，安踏上半年仍能保持13.8%的漲幅，而耐克不漲了。

雖然新的任職是董事會對接班人安排進行了 “深思熟慮” 考量的，但退休四年的老將重回任職CEO，或許說明耐克管理層更相信原來的這套體系。