在大眾參與體育熱情高漲、新興運動不斷涌現的當下，我國體育消費市場迎來前所未有的發展機遇，越來越多中外運動品牌持續深化在中國市場的布局。7月6日，來自法國的多領域專業運動品牌迪卡儂北京五棵松店正式揭幕，以全新品牌形象在中國亮相。新開業的門店將以全新的設計語言詮釋店面形象，對店面布局、產品陳列及購物氛圍加以優化。

　　今年3月，迪卡儂推出全新品牌戰略“北極星”，致力于讓最廣泛的大眾可持續地享受運動，同時還發布了包含“軌道”形標志的全新品牌形象。迪卡儂中國副總裁張淳迪表示，迪卡儂未來1年到2年，計劃每年在中國新開20家至30家門店。

　　在全民健身上升為國家戰略的當下，國人健康意識不斷增強，更多人將運動作為生活的一部分，這帶動了健身器材、運動服飾等品類銷售火爆。今年天貓618全周期服飾品牌排行榜顯示，在細分類目中，運動戶外品牌表現亮眼，破億元品牌數達到29家。618大促期間，京東平臺徒步鞋、沖鋒衣褲、公路車、電動滑板、瑜伽等超70個運動戶外品類同比增長超100%。

　　與大眾化同步出現的，是體育消費市場的細分化趨勢。近年來，一些小眾新興運動快速發展，細分賽道運動品牌強勢崛起。瑜伽服裝品牌露露樂蒙（lululemon）自進入中國市場以來銷售業績快速增長，6月6日公司發布2024財年一季度財報顯示，中國內地業務凈營收同比增長45%。冰雪經濟的快速發展，則帶動伯頓（Burton）、迪桑特（Descente）等滑雪專業品牌銷量持續增長。而隨著騎行、越野、登山、徒步、露營等戶外運動成為新的潮流，“戶外+”新模式、新業態大量涌現，消費產品日趨多樣化、細分化。

　　國家發展改革委等五部門出臺的產業規劃顯示，2025年中國戶外運動產業總規模將達到3萬億元，前景廣闊。人們對運動裝備的要求也更高，更追求專業化、功能性和設計感。面對巨大的市場機遇和激烈的競爭，運動品牌需要不斷豐富產品線，創新服務模式，優化購物體驗，為消費者帶來更豐富的產品和更優質的服務。