走上街頭，“紅色馬面裙”和“簪花小娘子”迎面而來；打開手機，“龍年漢服套裝”“中國紅色系穿搭”登上熱銷榜。淘寶服飾最新發(fā)布的《龍年新國風趨勢報告》顯示，2024年，宋錦搜索量同比增長8773%，年成交額同比增長5799%；戰(zhàn)國袍搜索量同比增長4832%，年成交額同比增長1481%。
消費端需求的增長給上游供應端帶來了巨大變化，也讓不少面料企業(yè)看到了“國風”帶來的商機。在日前舉辦的2024年海寧中國國際皮革毛皮時裝面輔料展暨中國·馬橋經(jīng)編時尚面料展（以下簡稱“海寧面輔料展”）上，眾多面輔料企業(yè)搶奪市場先機，把握“國潮”新風向。
追潮流 “新中式”火出圈
在本屆海寧面輔料展上，海寧皮革、馬橋經(jīng)編、許村紡織面料三大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群破圈融合，同框亮相，全面展示了“時尚海寧”的強大產(chǎn)業(yè)鏈。展會設立5大展區(qū)，匯集200多家面輔料供應商，集結全球工藝領先、設計新穎、品類齊全的面輔料產(chǎn)品，搭建起了面料趨勢、價格信息發(fā)布平臺，打通了市場信息、商貿(mào)對接交互渠道，揭示了大時尚產(chǎn)業(yè)的未來走向。
如果要在五彩繽紛的時尚風格中選出近期“頂流”，那么新中式當仁不讓。
“今年新中式的市場火熱。”蘇州勤通紡織公司（以下簡稱“勤通紡織”）相關負責人王連都介紹，“前年陸續(xù)有客戶開始下一些新中式面料的訂單，去年我們抓住機遇，正式開始研發(fā)自己的新中式系列。”
據(jù)了解，本次參展，勤通紡織展出了近100款新中式面輔料產(chǎn)品，其中，公司自主研發(fā)的“新宋錦”面料備受矚目，價格適中，并且舒適度和質(zhì)感不減。王連都表示，公司目前正在研發(fā)“新中式+輕戶外”面料，希望將傳統(tǒng)設計和戶外功能結合在一起，拓展新中式面料的應用場景。
“如今，國潮服飾出現(xiàn)在人們的日常生活以及社交場景中，在禮服、休閑服、運動服、皮衣等各類服飾中都有國潮系列的身影，所以公司從提花面料入手，進入新中式賽道。” 蘇州佳鈺森紡織有限公司相關負責人劉新利說，佳鈺森作為海寧第一批發(fā)展新中式風格的品牌，如今已經(jīng)成為當?shù)刈畲蟮男轮惺矫孑o料廠家之一。
海寧中國皮革城相關負責人介紹，為了讓各地客商更加真切地體驗新中式，在“國潮星勢力”展區(qū)，除了各色國風面料，各類漢服、馬面裙成衣也陳列其中，營造沉浸式體驗。
重研發(fā) 新工藝贏市場
新中式之“新”，主要體現(xiàn)在中國傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代審美在款式、面料等方面的雜糅，使之呈現(xiàn)出一種既典雅又符合現(xiàn)代潮流的形態(tài)。
在今年的海寧面輔料展上，呈現(xiàn)了非遺宋錦、醋酸面料、桑蠶絲與羊毛結合、桑蠶絲和棉結合等新中式面料，色澤華麗，圖案精致，還有全真絲的宋錦面料，高密度使得光澤感、層次感都非常好，以牡丹、龍、鳳、蝴蝶等傳統(tǒng)紋樣為主。
在強勁的勢頭下，如何平衡傳統(tǒng)與時尚，成為走國風路線面料企業(yè)的必修課。
談起新中式，王連都便打開了話匣子：“很多傳統(tǒng)文化愛好者不僅穿著體驗華服，還會仔細了解不同時期服飾的紋樣、圖案、形制及織造工藝。所以，新中式的面料其實很有內(nèi)涵，要遵循設計的形式美法則，設計要相當考究。”
劉新利也進一步介紹：“佳鈺森將中式提花元素融入生活場景。公司生產(chǎn)的面料不僅融入多種國風圖案元素，還將燒箔、花羅等非遺傳統(tǒng)工藝與款式結構結合，創(chuàng)新推出了新中式風格面料。”
“我們的印花工藝除了應用在傳統(tǒng)絲綢面料上，還可以應用在仿毛絨、仿牛仔等多種時尚面料上。設計師也能根據(jù)客戶的實際需求對印花花色進行定制。比如公司的一款中國風浴巾，采用的是全棉印花工藝，在東南亞市場銷量一直不錯，一批訂單賣出十幾萬條甚至二十萬條都不成問題。” 海寧錦天紡織品有限公司相關負責人表示。
“如今，客商對于面料的設計品質(zhì)要求更高，定位也更加精準。得益于今年全新開發(fā)的醋酸面料，我們在展會期間已經(jīng)收獲了十幾家意向客戶。” 海寧市歐師達經(jīng)編有限公司相關負責人介紹，公司的醋酸面料采用了65%的醋酸纖維加27%的半光長絲和8%的氨綸，再搭配上各類不同的印花，在晚禮服等領域受眾面寬廣。
強產(chǎn)業(yè) 做“大時尚”集群
在國風面料產(chǎn)銷兩旺的當下，業(yè)內(nèi)也有對爆款可能會“曇花一現(xiàn)”的擔憂。海寧應對的策略是抓住原創(chuàng)人才這個關鍵。
近年來，海寧先后出臺了《千億時尚產(chǎn)業(yè)集群建設若干措施》《“十四五”時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項規(guī)劃》《海寧市時尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》等政策，提出了“雙千雙百”的工作目標，“雙千”即時尚產(chǎn)業(yè)規(guī)上總產(chǎn)值超1000億元、規(guī)上企業(yè)超1000家；“雙百”即引育100名知名設計師、100個新品牌，堅定不移讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展往設計研發(fā)端、品牌營銷端延伸。
在相關政策指引下，海寧掀起了新一輪招商引資、招才引智熱潮。鯨探時尚集團總部項目、郁香菲品牌服飾總部項目、康思達特種紡織面料項目完成簽約，未來將提供設計研發(fā)、原材料、生產(chǎn)設備、專利設計等全要素全流程服務。
同時，海寧中國皮革城積極求新求變，憑借敏銳的市場嗅覺，牢牢抓住國潮這個風口，從面料創(chuàng)新、設計創(chuàng)新、技術創(chuàng)新，再到專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級，產(chǎn)業(yè)布局精準優(yōu)化，產(chǎn)品加速迭代，海寧時尚產(chǎn)業(yè)不斷接軌國際潮流。客商、設計師、消費者都能在海寧感受到時尚圈“想你的風”。
如今的海寧，作為我國高端紡織供應鏈基地，擁有集原料、設計、生產(chǎn)、制造、商貿(mào)于一體的產(chǎn)業(yè)鏈，不斷創(chuàng)新的設計和精益求精的工藝質(zhì)量，成為了上下游優(yōu)質(zhì)資源匯集的中心。
“1+1+1，一定要大于3。海寧向‘大面料’和‘大時裝’擴容，這意味著海寧將不再局限于做‘皮’的文章，也不是簡單地把時裝和皮裝拼接起來，而是要達到融合和提升的新高度。”海寧中國皮革城相關負責人表示，未來，海寧中國皮革城將進一步把握產(chǎn)業(yè)共融的優(yōu)勢，以國風的流行趨勢為契機，以深厚的產(chǎn)業(yè)底蘊為基礎，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)對接，推動國風面料產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展，持續(xù)擦亮“時尚皮都”的金字招牌。
