1月11日，在一場(chǎng)公開(kāi)活動(dòng)中，安踏品牌首席執(zhí)行官徐陽(yáng)宣布，計(jì)劃在2024年3月6日正式進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，屆時(shí)將在多個(gè)城市，包括紐約、洛杉磯、北京和上海，舉行系列的宣傳活動(dòng)。
此舉意味著安踏品牌的“出海”戰(zhàn)略又邁出了關(guān)鍵性的一步。2023年是安踏主品牌的“出海”關(guān)鍵年，作為多品牌全球化布局的第一站，目前集團(tuán)已成立東南亞國(guó)際事業(yè)部，并在新加坡、馬來(lái)西亞、菲律賓等國(guó)的核心商圈開(kāi)展了直營(yíng)零售業(yè)務(wù)。
安踏一直秉持著創(chuàng)新和專(zhuān)業(yè)精神，致力于為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的運(yùn)動(dòng)裝備。安踏對(duì)美國(guó)市場(chǎng)充滿(mǎn)信心，并期待通過(guò)此次發(fā)售活動(dòng)，與全球消費(fèi)者共享安踏品牌的優(yōu)秀產(chǎn)品和服務(wù)。
2022年，安踏在東南亞成立分公司。2023年上半年，安踏在新加坡核心商圈開(kāi)設(shè)了新店。
此外，安踏于2023年2月在泰國(guó)開(kāi)設(shè)子公司。2023年11月，安踏在曼谷開(kāi)設(shè)了泰國(guó)首店。
根據(jù)《曼谷郵報(bào)》（Bangkok Post）報(bào)道，安踏東南亞區(qū)域品牌市場(chǎng)總監(jiān)Gavin Lum透露，安踏計(jì)劃未來(lái)一年在泰國(guó)新開(kāi)超過(guò)10間門(mén)店。
截至2023年11月，安踏在菲律賓有40家門(mén)店，馬來(lái)西亞開(kāi)有40家，新加坡四家門(mén)店。
“我們亦繼續(xù)在東南亞及海外尋求機(jī)遇。”安踏體育在2023半年報(bào)中表示，“現(xiàn)時(shí)安踏已逐步在東南亞市場(chǎng)開(kāi)展布局，我們的東南亞事業(yè)部，將以成熟的供應(yīng)鏈、高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品、豐富的渠道拓展和品牌營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，為集團(tuán)拓展’全球化’戰(zhàn)略版圖。”
過(guò)去三年，雖然經(jīng)營(yíng)環(huán)境充滿(mǎn)著各種不確定性，但安踏集團(tuán)在2019年—2022年，營(yíng)收年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)16.5%，股東應(yīng)占溢利年復(fù)合增長(zhǎng)率12.4%，每股股息年復(fù)合增長(zhǎng)率26.0%。
在前不久，安踏召開(kāi)以“多品牌協(xié)同與價(jià)值”為主題的全球投資者大會(huì)，提出到2025年，集團(tuán)將做到“中國(guó)市場(chǎng)份額第一”；在此基礎(chǔ)上，到2030年實(shí)現(xiàn)“全球領(lǐng)先”。
安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠也曾公開(kāi)表示：“中國(guó)市場(chǎng)不代表全部市場(chǎng)，出海當(dāng)然是國(guó)產(chǎn)品牌必然的選擇，也是不可避免的挑戰(zhàn)。”
根據(jù)最新的品牌規(guī)劃，安踏品牌從“專(zhuān)業(yè)為本、品牌向上”轉(zhuǎn)向“大眾定位、專(zhuān)業(yè)突破、品牌向上”的新定位。
重回大眾定位并不意味著安踏品牌的“降級(jí)”。安踏品牌總裁表示，大眾定位，并不意味著安踏品牌在產(chǎn)品層級(jí)和市場(chǎng)價(jià)格上的下探。
根據(jù)規(guī)劃，2023—2026年，安踏流水年復(fù)合增長(zhǎng)10%~15%的目標(biāo)下，安踏將推動(dòng)11項(xiàng)目落地舉措，或許出海也是其中重要的一環(huán)。
根據(jù)安踏最新發(fā)布的2023年第四季度及全年最新?tīng)I(yíng)運(yùn)表現(xiàn)來(lái)看，安踏品牌產(chǎn)品2023年第四季度零售金額（按零售價(jià)值計(jì)算）與2022年同期相比錄得10-20%高段的正增長(zhǎng)。2023年全年，安踏品牌產(chǎn)品之零售金額（按零售價(jià)值計(jì)算）與2022年相比錄得高單位數(shù)的正增長(zhǎng)。
FILA品牌在2023年第四季度的零售金額（按零售價(jià)值計(jì)算）與2022年同期相比錄得25-30%的正增長(zhǎng)。2023年全年，F(xiàn)ILA品牌產(chǎn)品之零售金額（按零售價(jià)值計(jì)算）與2022年相比錄得10-20%高段的正增長(zhǎng)。
其他品牌方面，2023年第四季度，所有其他品牌產(chǎn)品的零售金額（按零售價(jià)值計(jì)算）與2022年同期相比錄得55-60%的正增長(zhǎng)；2023年全年，所有其他品牌產(chǎn)品之零售金額（按零售價(jià)值計(jì)算）與2022年相比錄得60-65%的正增長(zhǎng)。
