近日，《2024年東南亞電商報告》發(fā)布，該報告深入分析了東南亞的核心電商市場、主流電商平臺和包括物流在內(nèi)的行業(yè)生態(tài)參與者的競爭動態(tài)。根據(jù)報告內(nèi)容，東南亞主流電商平臺的總GMV在2023年升至1146億美元，同比增長15%。 

從主流市場來看，越南和泰國是東南亞增長最快的電商市場，GMV同比增幅分別為52.9%和34.1%，越南也超過菲律賓，成為該地區(qū)第三大電商市場；印度尼西亞仍然是東南亞最大的電商市場，貢獻了該地區(qū)46.9%的GMV。

從主流電商平臺來看，Shopee在2023年實現(xiàn)了551億美元的GMV，保持了48%的市場份額；Lazada和Tokopedia分別獲得188億美元和163億美元的GMV；TikTok Shop的GMV幾乎翻了四倍，達到163億美元。

此外，報告還提煉出2023年東南亞電商行業(yè)的四大關(guān)鍵趨勢：

1. 直播電商：越南、泰國和印度尼西亞的頭部直播帶貨主播在單場直播中實現(xiàn)了數(shù)百萬美元的銷售額；

2. 生成式AI：東南亞的電商平臺開始應(yīng)用生成式AI，尤其是在優(yōu)化用戶體驗和提升運營效率方面；

3. 電商代運營：面對較小的市場規(guī)模和上游品牌方在電商平臺的市場份額縮減的情況，許多東南亞電商代運營開始擴展他們的商業(yè)模式；

4. 電商物流：第三方物流面臨與平臺自建物流競爭的壓力。

可見，東南亞電商的競爭格局依然在不斷變化，越南和泰國等市場表現(xiàn)突出，TikTok Shop等平臺的迅速擴張，都體現(xiàn)出創(chuàng)新和適應(yīng)是在東南亞電商市場成功的關(guān)鍵。

生成式AI的應(yīng)用和直播電商的迭代正在重塑行業(yè)，這些新趨勢正推動著東南亞業(yè)務(wù)的持續(xù)增長。