12月3日，安踏宣布任命肖泳為專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)群國(guó)際事業(yè)部負(fù)責(zé)人，全面負(fù)責(zé)安踏品牌國(guó)際事業(yè)部的管理工作，向安踏專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)群首席執(zhí)行官徐陽(yáng)匯報(bào)。

肖泳擁有豐富的國(guó)際品牌管理經(jīng)驗(yàn)，曾任寶尊品牌管理事業(yè)部總裁、Miss Sixty 品牌全球首席執(zhí)行官等要職。她畢業(yè)于英國(guó)曼徹斯特大學(xué)，并獲得美國(guó)西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院 EMBA 學(xué)位。肖泳深耕服飾行業(yè)超過(guò)20年，擅長(zhǎng)搭建復(fù)雜業(yè)務(wù)并帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)取得卓越成果。

公司的新聞稿中指出，肖泳的加入是安踏品牌全球化戰(zhàn)略的重要一步。安踏專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)群 CEO 徐陽(yáng)表示：“安踏的全球化是戰(zhàn)略執(zhí)行，也是安踏的長(zhǎng)期主義�！�

未來(lái)，肖泳也將帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，充分發(fā)揮安踏品牌在產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈管理和品牌運(yùn)營(yíng)方面的優(yōu)勢(shì)，積極拓展全球市場(chǎng)，全面提升安踏品牌的國(guó)際影響力。

值得注意的是，專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)群國(guó)際事業(yè)部負(fù)責(zé)人將常駐廈門(mén)。而在11月26日，安踏在廈門(mén)成立體育用品公司。

據(jù)悉廈門(mén)安踏群鯉體育用品有限公司，注冊(cè)資本10億人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍含體育用品及器材零售、體育競(jìng)賽組織、組織體育表演活動(dòng)、組織文化藝術(shù)交流活動(dòng)、體育經(jīng)紀(jì)人服務(wù)、信息咨詢(xún)服務(wù)、數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開(kāi)發(fā)、住房租賃、網(wǎng)絡(luò)與信息安全軟件開(kāi)發(fā)、人工智能理論與算法軟件開(kāi)發(fā)等。股東信息顯示，該公司由安踏投資有限公司全資持股。

其實(shí)早在2023年成立出海事業(yè)部的安踏，在全球化方面已攻入美國(guó)。前段時(shí)間，安踏品牌CEO徐陽(yáng)在內(nèi)部會(huì)議透露，安踏的全球化在美國(guó)實(shí)施“三步走”戰(zhàn)略。

首先是今年3月以美國(guó)發(fā)售歐文一代的產(chǎn)品為起點(diǎn)，正式開(kāi)啟全球化進(jìn)程，ANTA KAI 1在全球十三座城市迅速售罄，幫助安踏迅速打響全球聲量。尤其在美國(guó)，安踏選擇先在達(dá)拉斯的潮流精品店發(fā)售，引發(fā)了排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)，后逐步釋放配色擴(kuò)充到6家店鋪。

第二步是9月28日，隨著ANTA KAI 1 SPEED進(jìn)駐全球最大的體育運(yùn)動(dòng)用品零售渠道之一Foot Locker，并以美國(guó)為主，輻射加拿大、英國(guó)、法國(guó)、意大利等5國(guó)的60家Foot Locker核心門(mén)店及美國(guó)20家DSG門(mén)店銷(xiāo)售，同時(shí)上架二者的電商網(wǎng)站——入駐歐美主流零售渠道，這也標(biāo)志著安踏全球化實(shí)現(xiàn)了突破進(jìn)展。

此次合作，安踏在全美約900多家Foot Locker中選了最好的44家專(zhuān)門(mén)為籃球迷打造的HOME COURT高端門(mén)店，而這類(lèi)門(mén)店原是只作為耐克等國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌專(zhuān)屬的商品銷(xiāo)售區(qū)。

第三步為美國(guó)開(kāi)店。按照記者獲悉的消息，安踏明年開(kāi)店的地點(diǎn)有可能設(shè)在洛杉磯的比弗利山莊和紐約的第五大道。還有一個(gè)可能的地點(diǎn)是在達(dá)拉斯，畢竟安踏簽約的球員歐文和克萊都在NBA達(dá)拉斯獨(dú)行俠打球。

安踏表示，中國(guó)體育品牌出海一定要忘記自己在中國(guó)所有的光環(huán)，必須要在海外市場(chǎng)重新定義自己，以全球的消費(fèi)者為導(dǎo)向，滿(mǎn)足他們的需求，融入他們的生活。