運動戶外熱潮在中國持續火熱，吸引了不少海外品牌以及中國本土品牌加速布局。
2023年1月~12月，累計有61家運動戶外品牌在中國內地共開出了121間不同層級和類型的“首店”。
按層級來分，這些“首店”包括：全球首店、中國首店、區域首店、省級首店和城市首店。
而按類型來看，這些“首店”中，既有初入中國的海外品牌在不同城市、區域開出的門店，亦有在中國布局多年的海外品牌，抑或是本土品牌在自我迭代和升級中所帶來的全新概念或形象店。
過去一年里，哪些運動戶外品牌開設的“首店”最多？品牌如何布局“首店”？運動戶外品牌的“首店”更注重哪些方面？
哪些運動戶外品牌開設的“首店”最多？
過去一年里，61家運動戶外品牌中，從開設“首店”的數量來看，活躍度最高的品牌依次是：DUVETICA、Snow Peak（雪諾必克）和 HOKA ONE ONE（霍伽）。
意大利戶外生活方式品牌 DUVETICA 在中國內地開出的“首店”最多，共 10間。DUVETICA 于2020年9月首次開設天貓旗艦店，試水內地市場，2023年8月，品牌正式進駐中國，一口氣在上海、杭州、長春、青島、西安五城開出線下門店。
排名第二的是日本戶外生活方式品牌 Snow Peak（雪諾必克），過去一年在內地開出了8間“首店”，其中包括在北京門頭溝潭王路開設了中國首家咖啡館 Snow Peak Cafe，以及在北京中關村開設中國首家 MC 模式的 Snow Peak 中國運營旗艦店，涵蓋戶外裝備 (Outdoor Gear)、售后維修(After Service)、服裝 (Wear)、餐飲咖啡 (Food&Cafe) 多個產品領域。
被譽為“露營界 LV”，Snow Peak 最早于2020年在北京 SKP-S 開設限時快閃店，被視為試水大陸市場的信號，2022年10月，品牌宣布與仁恩（北京）國際商業管理有限公司、中信聚信（北京）資本管理有限公司（Citic Trust PE）合作，在中國成立合資公司“雪諾必克自然（北京）文化發展有限公司”，此后加速在中國的拓展。
排名第三的是美國戶外運動品牌 HOKA ONE ONE（霍伽），過去一年共開出 5間“首店”，繼續下沉新市場。憑借厚底運動鞋強勢出圈的 HOKA ONE ONE 于2021年9月正式進入中國市場，截至目前，品牌在內地共開出20家直營門店。
運動戶外品牌將“首店”開在哪？
——城市分布
過去一年，北京是運動戶外品牌優先布局“首店”的內地城市，迎來了 14間品牌“首店”；
其次是上海，迎來了13間品牌“首店”。無論是對初入中國市場的海外品牌，還是希望革新自我形象的本土品牌而言，擁有龐大年輕群體和濃厚戶外運動氛圍的北京和上海仍是首選。
排名第三的是鄭州，共迎來 9間運動戶外品牌“首店”。
除了布局一線城市及主要省會城市外，在冬季運動熱潮之下，部分運動戶外品牌還將觸角延伸到新疆可可托海、吉林、張家口等北方城市，在當地開設滑雪主題相關門店。
——商業體分布
在開店選址方面，除了常規商業體，越來越多運動戶外品牌深入城市街巷，或各大度假區，開出富有特色的“首店”。
商業體方面，過去一年，重慶萬象城引入的運動戶外品牌“首店”最多，6家品牌在此開出“首店”：DUVETICA（西南首店）、Helly Hansen（重慶首店）、HOKA ONE ONE（重慶首店）、MAIA ACTIVE瑪婭（重慶首店）、On昂跑（重慶首店）、Snow Peak雪諾必克（重慶首店）。
鄭州丹尼斯大衛城引入了5家品牌“首店”，排名第二，這些品牌及“首店”是：DYNAFIT雪豹（中原首店）、HEAD海德（河南首店）、New Balance新百倫（河南首家NB GREY店）、Nike耐克（河南首家NIKE RISE概念店）、Reima（河南首店）。
青島海信廣場、青島萬象城、鄭州正弘城各引入了4家品牌“首店”，并列第三。
其中，入駐青島海信廣場的品牌有：BOGNER博格納（山東首店）、HONMA（山東首店）、K-SWISS蓋世威（山東首店）、SALOMON薩洛蒙（青島首店）；
入駐青島萬象城的品牌有：DUVETICA（山東首店）、HOKA ONE ONE（山東首店）、New Balance新百倫（青島首家NB GREY店）、Saucony索康尼（青島首店）；
入駐鄭州正弘城的品牌有：BROMPTON（河南首店）、JORDAN喬丹（河南首店）、Snow Peak雪諾必克（河南首店）、安踏（河南首家PALACE-500店）。
——首店類型
從“首店”類型來看，過去一年，運動戶外品牌開出的“省級首店”最多，25家品牌在內地12個省開出了34間“省級首店”；
其次為“城市首店”，26家品牌在14座城市開出了32間“城市首店”；
第三為“區域首店”及“中國首店”，19家品牌共開出25間“區域首店”，涉及西南區、西北區、華北區、東北區、中原區、大灣區、華南區、蘇南地區、華中區、華東區；23家品牌共開出25間“中國首店”。
25間“區域首店”中，西南區占比最高（24%），其次為西北區和華南區（各占16%，并列第二），華北區（12%）；
34間“省級首店”中，占比排名前三的是：河南省（23%）、山東省（17%）、浙江省（14%）；
32間“城市首店”中，占比排名前三的是：重慶（16%）、蘇州和寧波（各13%，并列第二）、北京（10%）。
運動戶外品牌如何開“首店”？
——下半年開店活躍度遠高于上半年
從 61家運動戶外品牌在中國內地新開“首店”的月份看，下半年的開店活躍度遠高于上半年，其中，9月的開店活躍度最高，20家品牌在該月開出了22間“首店”。
——走出商業體，選址戶外
越來越多運動戶外品牌開始選擇戶外，如：街區、度假區開設門店，且部分品牌會根據所處戶外環境的特點有針對性的開設主題門店。
——強化品牌體驗，輸出生活方式價值觀
不少運動戶外品牌正著意在門店內設置體驗區域，讓顧客能夠沉浸式體驗和感受品牌產品在不同環境下的高功能性。除此之外，亦有品牌通過在戶外環境開設咖啡館的方式，輸出自身價值觀。
——講述品牌文化
在重視產品體驗之余，運動戶外品牌亦關注品牌文化傳播。
