在杭州第19屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)上，以361°、安踏、李寧等為代表的一批中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌通過不同方式助力亞運(yùn)盛會(huì)，而在超大型體育盛會(huì)的帶動(dòng)下，線上線下運(yùn)動(dòng)消費(fèi)持續(xù)火熱。可以看到，一方面是亞運(yùn)會(huì)助燃了體育消費(fèi)；另一方面，經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展也給運(yùn)動(dòng)鞋服品牌帶來了良好的生長(zhǎng)沃土——多個(gè)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在8月發(fā)布的2023年中期業(yè)績(jī)報(bào)告數(shù)據(jù)亮眼。對(duì)此，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、全國(guó)鞋標(biāo)委委員、全國(guó)皮鞋分標(biāo)委副主任委員路華在接受記者采訪時(shí)表示，運(yùn)動(dòng)鞋服能夠在消費(fèi)市場(chǎng)異軍突起是經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的必然結(jié)果，其離不開消費(fèi)趨勢(shì)變化以及持續(xù)創(chuàng)新的推動(dòng)。
眼下，運(yùn)動(dòng)鞋服正熱銷。日前，拼多多推出“國(guó)貨團(tuán)建”為主題的直播帶貨，鴻星爾克的運(yùn)動(dòng)跑鞋等產(chǎn)品引起拼單熱潮，多款價(jià)格親民的361°運(yùn)動(dòng)鞋被搶購(gòu)。10月3日，鴻星爾克廣州直播基地抖音運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人鄭子建接受媒體記者采訪時(shí)表示，9月至今，鴻星爾克抖音直播間銷量環(huán)比增長(zhǎng)約40%，其中，運(yùn)動(dòng)鞋、沖鋒衣等品類銷量最高。
實(shí)際上，持續(xù)釋放的運(yùn)動(dòng)需求使得我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)日益龐大。清華五道口體育金融研究中心發(fā)布的《中國(guó)城市體育消費(fèi)報(bào)告》顯示，目前我國(guó)體育消費(fèi)規(guī)模約1.5萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2025年將增長(zhǎng)至2.8萬(wàn)億元。具體到一個(gè)城市、一個(gè)人的消費(fèi)，更能清晰看到體育消費(fèi)的潛力：去年成都體育消費(fèi)規(guī)模達(dá)到582億元，人均體育消費(fèi)支出超2700元。
“運(yùn)動(dòng)鞋服品牌的快速增長(zhǎng)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的必然。”路華告訴記者，按照國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升，運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)增長(zhǎng)相對(duì)較快。“根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，人均運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)方面，美國(guó)、日本分別是中國(guó)的10倍、2.5倍，我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服在整體鞋服消費(fèi)中的占比也大幅低于美、日等國(guó)。所以，可以預(yù)見的是，我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)空間依然很大。”
路華還認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)鞋服在市場(chǎng)上受到追捧也體現(xiàn)出消費(fèi)趨勢(shì)變化的推動(dòng)力。“運(yùn)動(dòng)休閑是過去十年左右鞋業(yè)最重要的概念之一，2016年，運(yùn)動(dòng)休閑athleisure被收錄進(jìn)了最新版韋氏英語(yǔ)詞典。當(dāng)前，athleisure以及athluxury、athflow、gorpcore等依然是消費(fèi)趨勢(shì)的重要推動(dòng)力。”
除了外部因素外，路華表示，本土品牌的持續(xù)創(chuàng)新也推動(dòng)了運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)不斷優(yōu)化。今年8月，四大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌安踏、李寧、特步、361°披露半年報(bào)，可以看出，四大品牌在2023上半年的表現(xiàn)均較為亮眼，尤其安踏以296.5億元收益超越了耐克中國(guó)的274.9億元，國(guó)產(chǎn)品牌領(lǐng)跑了中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)。
8月11日，李寧發(fā)布的2023年中期業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2023年上半年集團(tuán)收入達(dá)140.19億元，較2022年同期上升13%；毛利較2022年同期的62.01億元上升至68.39億元，毛利率為48.8%。8月15日，361°發(fā)布的2023年中期業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，集團(tuán)收益由36.53億元增加至43.12億元，同比上升18.0%；毛利由15.15億增長(zhǎng)至17.96億，同比上升18.5%。8月23日，特步國(guó)際發(fā)布的2023中期業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2023上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收65.22億元，同比增長(zhǎng)14.8%；毛利潤(rùn)27.97億元，同比增長(zhǎng)12.7%。8月24日，安踏集團(tuán)發(fā)布2023年上半年業(yè)績(jī)公告，半年度收入再創(chuàng)新高，達(dá)到296.45億元，同比增長(zhǎng)14.2%；毛利潤(rùn)達(dá)到187.55億元，同比增長(zhǎng)16.4%。
路華說，“運(yùn)動(dòng)鞋在鞋業(yè)各品類中市場(chǎng)集中度最高，單個(gè)企業(yè)規(guī)模遠(yuǎn)大于皮鞋等品類企業(yè)，企業(yè)研發(fā)投入大、宣傳推廣投入高，技術(shù)創(chuàng)新活躍，產(chǎn)品迭代更新速度快，一些性能指標(biāo)持續(xù)提升。”隨著國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌在產(chǎn)品功能、造型設(shè)計(jì)、科技含量和創(chuàng)新性上的不斷精益求精，未來，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌也將呈繼續(xù)崛起態(tài)勢(shì)。
