十一月不到，冷空氣南下廣州。與往常一樣，陳璐七點(diǎn)半準(zhǔn)時(shí)出門，步行十分鐘，趕七點(diǎn)四十的公交車去上班。秋涼如水，這幾天出門前，她習(xí)慣性地套上羽絨背心，免得著涼。
往年廣州一件短袖穿四季，今年，像陳璐一樣提前穿羽絨背心的行人多了不少。輕羽絨背心的輕盈、透氣、保暖，成為不少打工人在一早一晚通勤的最佳搭檔。過去，羽絨服多在隆冬登場，如今，初春、仲秋、戶外、室內(nèi)，羽絨的應(yīng)用場景邊界被不斷打破。在廣州維多利廣場的優(yōu)衣庫門店，高級輕羽絨背心在過去兩周銷量喜人。
羽絨服幾乎成為人手一件的必備單品。然而，很少人知道，最初的羽絨服，源自一次近乎死亡的意外。
一場意外催生的羽絨服創(chuàng)新
20世紀(jì)30年代，開年隆冬時(shí)，美國戶外活動家埃迪·鮑爾與朋友前往奧林匹克半島的峽谷捕魚。為了方便活動，鮑爾脫下厚重的外衣，只穿了羊毛襯衫和羊絨內(nèi)衣。
峽谷氣溫早已降到零度以下，人煙稀少，不經(jīng)意間，鮑爾竟掉隊(duì)了，隨著體溫漸降，他幾乎在冰天雪地中昏迷過去。好在，鮑爾帶著一把手槍，通過鳴槍向朋友們發(fā)出了求救信號。這趟鬼門關(guān)之旅，讓鮑爾突發(fā)奇想，或許自己需要一件透氣、保暖而又輕盈的外套，這樣就不用在寒冬為了靈活方便而脫掉衣服。
通過不斷改良絨料填充、面料、設(shè)計(jì)，鮑爾不斷完善他心中的這件理想外套，并在1940年申請了羽絨外套專利。
“比羽毛還輕，比10件毛衣還熱”，是鮑爾早期提出的營銷口號之一。這也很好地概括了羽絨服的特征，看上去厚大卻不重，穿上后，就像被一團(tuán)暖烘烘的面包云朵所包裹住。膨松、保暖，成為大眾對于羽絨服的常規(guī)認(rèn)知。
60多年過去，優(yōu)衣庫于2009年推出第一代高級輕羽絨。與早期羽絨服相比，高級輕羽絨輕薄許多，折疊起來甚至只有2個(gè)蘋果大小，輕輕松松便可以收納到小背包里，保暖的同時(shí)兼具輕盈，顛覆了羽絨服的臃腫形象。
又過了10年，優(yōu)衣庫高級輕羽絨帶給大眾的不僅是對于服裝的認(rèn)知刷新，還有穿搭方式變遷——人們開始慢慢習(xí)得將羽絨穿在羊毛大衣、寬松毛衣下這一穿搭方式。羽絨原來不僅可作為保暖外套，也是貼身溫暖內(nèi)搭。對已有數(shù)十年歷史的羽絨服進(jìn)行變革背后，蘊(yùn)含著優(yōu)衣庫對于服裝設(shè)計(jì)的前瞻想象，以及對消費(fèi)者的需求洞察。
也是在2019年，憑借“占用空間很小，輕盈、溫暖、實(shí)惠，為人們解決多種現(xiàn)實(shí)問題”這一理由，優(yōu)衣庫高級輕羽絨從300多種創(chuàng)新產(chǎn)品中脫穎而出，登上《財(cái)富》雜志“100個(gè)偉大的現(xiàn)代設(shè)計(jì)”榜單，與它共同上榜的還有iPhone、戴森吸塵器、蘋果Mac電腦等。值得一提的是，優(yōu)衣庫高級輕羽絨是唯一上榜的服裝產(chǎn)品。
從臃腫冬日中“解放”出來
陳璐便是優(yōu)衣庫高級輕羽絨的忠實(shí)擁躉。她有一件卡其色高級輕羽絨背心，兩件高級輕羽絨茄克，一件淺米色便攜款，一件霧霾藍(lán)茄克。
談起入坑輕羽絨的原因，陳璐突然興奮起來。她從事文案工作，長期伏案，每到冬天，穿著厚厚的毛衣或外套打字，衣服布料在胳膊底下重疊，“總感覺像夾著一坨厚厚的東西，很不舒服”。入手第一件輕羽絨后，她覺得自己被“解放”了。哪怕對著電腦小半天，也絲毫沒有冬天衣服的束縛感，下樓取外賣，也足夠保暖。優(yōu)衣庫高級輕羽絨大身采用無內(nèi)膽工藝，更加輕盈柔軟；內(nèi)部填充榮選為國家標(biāo)準(zhǔn)樣品的羽絨，蓬松度高達(dá)750，絨子含量達(dá)90%，保暖度大幅提升。科技的加持既保證了保暖功能，又免除了羽絨的臃腫，讓人在被溫暖包裹的同時(shí)，依然感到輕松自在。
對于陳璐這種都市白領(lǐng)而言，輕羽絨還有一個(gè)不為人所知的好處。陳璐平時(shí)習(xí)慣了休閑打扮，每到重要會議或與客戶會面時(shí)，持續(xù)一整天穿正裝總讓她有些拘束。高級輕羽絨如今成了她的法寶。每當(dāng)重要場合，她便在高級輕羽絨外面疊搭相對正式的大衣或外套，從輕松打工人秒切換至都市麗人模式。
現(xiàn)在每到上新季，陳璐總習(xí)慣去優(yōu)衣庫門店轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。最近，她又種草了2023年高級輕羽絨。今年上新的高級輕羽絨具備六大功能，輕、暖、便攜、防水、防靜電，與過去相比，還增加了易去污功能，咖啡漬等輕輕一擦即可去除。陳璐感慨這簡直是為她而設(shè)。平時(shí)下班后她匆匆忙忙趕回家做飯，總要先換衣服，以免被濺水、油污等弄臟。今年雙十一，她打算再入手一件高級輕羽絨，親自測測新增的易去污功能。
自從優(yōu)衣庫2009年開創(chuàng)高級輕羽絨，這一產(chǎn)品成為各個(gè)服裝品牌競相模仿的對象。然而，每當(dāng)說起輕型羽絨，優(yōu)衣庫總是第一時(shí)間出現(xiàn)在大眾的腦海中。優(yōu)衣庫高級輕羽絨的難以取代，與其從不止步于現(xiàn)狀，對產(chǎn)品細(xì)節(jié)及科技面料持續(xù)投入不無關(guān)系。
高級輕羽絨雖已面世14年，但優(yōu)衣庫從未停止創(chuàng)新。從無內(nèi)膽工藝、剪裁設(shè)計(jì)，到服裝性能，優(yōu)衣庫每年均會根據(jù)消費(fèi)者的生活需求變化對產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化升級。正如陳璐愛在不同場合穿搭高級輕羽絨，現(xiàn)代消費(fèi)者對于衣服顯然有了基礎(chǔ)功能以外的更多期待。
今年高級輕羽絨除了新增易去污功能外，還增加了多款時(shí)尚版型，包括波紋茄克、波紋長款背心、設(shè)計(jì)師合作款等，助力大眾輕裝出行，溫暖舒適。
在輕羽絨之外，優(yōu)衣庫2023年還推出了云感羽絨、智暖衣、無縫羽絨三大系列科技保暖外套，采用復(fù)合填充、無縫熱壓合等工藝，帶來保暖、耐久防水、易去污等多元功能，適用于日常通勤、輕戶外、冰雪度假等不同場景。
云感羽絨為今年全新推出的產(chǎn)品，面料源自纖維巨頭東麗公司的NANODESIGN 納米級纖維技術(shù)，具有云朵般柔軟觸感，黃金羽絨比例予人溫暖，里布則采取了防靜電工藝，減輕靜電困擾。
與羽絨系列產(chǎn)品一樣，HEATTECH保暖內(nèi)衣也是優(yōu)衣庫的科技拳頭產(chǎn)品。使用多重精細(xì)纖維，兼具輕暖、高彈、保濕、透氣等功能。輕舒暖、多舒暖、高舒暖三重厚度，為大眾的冬日穿搭提供了多種選擇。今年，優(yōu)衣庫還打破了HEATTECH的內(nèi)衣局限，推出了兩翻領(lǐng)、羅紋等設(shè)計(jì)，可直接外穿。HEATTECH輕型兩翻領(lǐng)T恤的面料實(shí)現(xiàn)約20%輕量化，為大眾減輕了一重衣物負(fù)擔(dān)。
就連讓優(yōu)衣庫家喻戶曉的明星產(chǎn)品搖粒絨，也在今年迎來了不少新變化，推出了適用于不同場景的多樣款式，包括搖粒絨T恤、經(jīng)典搖粒絨外套、防風(fēng)搖粒絨外套等。今年秋冬，還推出16款大身采用100%再生面料的搖粒絨，讓綠色消費(fèi)變得更加簡單。
優(yōu)衣庫的產(chǎn)品乍看之下好像每年都有相似性，但其實(shí)當(dāng)中蘊(yùn)藏了不少變化，功能、面料、設(shè)計(jì)，甚至版型都有改變。身體接觸到衣服那一刻，這些改變便自然而然地流露出來。從顛覆性革新服裝產(chǎn)品，到連年改良產(chǎn)品細(xì)節(jié)與面料，優(yōu)衣庫不斷打破衣物的傳統(tǒng)框架，力求將科技與時(shí)尚融合，引領(lǐng)未來生活新風(fēng)潮。
解鎖服裝與人的多重關(guān)系
升級經(jīng)典款產(chǎn)品之外，與Christophe Lemaire、Jonathan Anderson、Clare Waight Keller等一眾知名設(shè)計(jì)師的合作系列，融入英倫、法式、田園等多種風(fēng)格，也成為優(yōu)衣庫表達(dá)設(shè)計(jì)理念與時(shí)尚態(tài)度的載體。事實(shí)上，設(shè)計(jì)師合作系列自面世以來便備受大眾追捧。
以優(yōu)衣庫長期在科技與面料上的投入作為生產(chǎn)技術(shù)支撐，一眾設(shè)計(jì)師將他們對于版型與細(xì)節(jié)的理念運(yùn)用到設(shè)計(jì)師合作系列中。與輕奢品牌相比，以高性價(jià)比的親民方式向大眾傳遞文化底層理念及設(shè)計(jì)底層邏輯，堪稱離普羅大眾最近的高定。微博上便有博主直呼，“優(yōu)衣庫是我離J.W.Anderson最近的距離”。
陳璐過去主要關(guān)注優(yōu)衣庫基礎(chǔ)款，第一次知道設(shè)計(jì)師合作系列，是在前兩年看到同事王瑤穿的一款設(shè)計(jì)師合作風(fēng)衣。
王瑤當(dāng)時(shí)在優(yōu)衣庫直播中一眼就相中了這款風(fēng)衣。風(fēng)衣的卡其色面料帶點(diǎn)珠光，剪裁利落，由前愛馬仕創(chuàng)意總監(jiān)Christophe Lemaire設(shè)計(jì)。前襟單粒紐扣設(shè)計(jì)，沒有任何多余點(diǎn)綴，與市面其它風(fēng)衣設(shè)計(jì)相比尤其簡單，但上身后卻立體挺拔，這是王瑤最中意這件風(fēng)衣的地方。隨手一披，應(yīng)付會議和商務(wù)等場合綽綽有余。
王瑤喜歡時(shí)不時(shí)看優(yōu)衣庫的直播。直播里不僅有新品介紹，還有不少商品設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)講解跟穿搭分享，同一件襯衫，著眼于不同的細(xì)節(jié)搭配，能營造出多種穿衣風(fēng)格。對于王瑤這種上班一族而言尤其實(shí)用。
從一開始跟著直播的穿搭小竅門穿衣，王瑤漸漸開始琢磨自己的穿衣之道。她原先習(xí)慣職場女性穿搭，每年跟著時(shí)尚雜志買最新款的針織衫、闊腿褲、西裝外套等，但每到換季，卻總是苦惱無衣可穿。隨著年歲增長，王瑤對于穿搭有了新的體悟——并非最新款才象征潮流，也并非全身正式服裝才最適合職場。她發(fā)現(xiàn)，近幾年混搭、疊穿特別流行，老款衣服也能穿出新花樣，也便自己實(shí)驗(yàn)起來。
王瑤在襯衫外面套上純色衛(wèi)衣，下裝還是搭配闊腿褲，套上風(fēng)衣，得體中增添了不少年輕活力。沒有商務(wù)會見計(jì)劃時(shí)，王瑤直接套個(gè)T恤和牛仔褲，外搭風(fēng)衣，依然不失莊重。天氣一天天轉(zhuǎn)涼，風(fēng)衣為王瑤抵御了不少寒意，每天下班后騎共享單車到地鐵站，成為王瑤一天里為數(shù)不多的放風(fēng)時(shí)間。兩年多過去，優(yōu)衣庫這件設(shè)計(jì)師合作系列風(fēng)衣依然是王瑤上身次數(shù)最多的百搭外套單品。
對王瑤來說，與過去按照職業(yè)形象或者流行模板穿衣服相比，自己正在慢慢擺脫對于服裝的刻板印象。讓身體感受更多松弛、自由，這是目前她在穿搭時(shí)首先考慮的事情。在王瑤看來，穿搭這件小事，或許正是個(gè)人最小單位的自我表達(dá)。
與王瑤一樣，越來越多的消費(fèi)者正在不斷打破服裝的“束縛”，通過穿衣表達(dá)自己的美學(xué)主張。
優(yōu)衣庫顯然洞察到了消費(fèi)者這一生活態(tài)度變化。2023年秋冬新品中，無論是經(jīng)典款，還是設(shè)計(jì)師合作系列，均更重視無齡感、無界感、品質(zhì)感，以及在多種場景中的應(yīng)用。譬如新品系列中的防風(fēng)外套，增加了大大小小的口袋和不同拉鏈，既可以當(dāng)oversize的廓型外套穿，也可以收腰設(shè)計(jì)，隨時(shí)變換風(fēng)格，男女老少皆宜。
正如優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席市場官吳品慧說的，“隨著生活方式的改變，人們正在重新去定義美”。
跳出個(gè)體對于舒適、自由的享受和追求，以更友好的方式與地球相處，創(chuàng)造一種更綠色、更環(huán)保的生活，也是當(dāng)下大眾對于美的定義。
長期以來，優(yōu)衣庫聚焦服裝面料的可持續(xù)再生性，持續(xù)推出采用環(huán)保材料制成的服裝產(chǎn)品。2023年秋冬，搖粒絨系列還推出16款大身采用100%再生面料的商品，綠色環(huán)保可持續(xù)。而在今年更早些時(shí)候的春夏系列中，優(yōu)衣庫便全新升級推出75%再生聚酯纖維防曬衣，相較于2022年春夏54%再生聚酯纖維提升了超20%，并首次推出100%再生聚酯纖維速干衣以及含54%再生聚酯纖維的涼感內(nèi)衣。通過推動供應(yīng)鏈端與商品端環(huán)保升級，優(yōu)衣庫力求為消費(fèi)者提供更多新消費(fèi)生活選擇，助力共建綠色地球。
從顛覆服裝樣式，到一直求變，融合科技與時(shí)尚，根據(jù)消費(fèi)者需求迭代商品，這是優(yōu)衣庫立足于市場的核心根本。用吳品慧的話來說，便是“跟著時(shí)間走，跟著場景走”。
優(yōu)衣庫就像一個(gè)朋友，并非向消費(fèi)者單向輸出美學(xué)判斷，而是陪伴大眾的日常生活，一同解鎖服裝與人的更多重關(guān)系。服裝它不僅講究實(shí)用，不僅象征潮流，也蘊(yùn)藏著人們的個(gè)性與生活態(tài)度。人們選擇自己鐘愛的商品，其實(shí)正是在創(chuàng)造自己想要的生活。
在一件又一件不斷創(chuàng)新的衣物之中，一個(gè)全新的世界，或許正在緩緩展開。
