去年，受經濟下行和外部市場不確定性影響，我國家用紡織品出口出現小幅下降，床品、窗簾等居家產品出口有所下滑，但行業(yè)整體保持了穩(wěn)定發(fā)展。隨著新一年家紡企業(yè)海外業(yè)務往來的迅速增加，企業(yè)與國際展會“親密重逢”，訂單迎來大幅增長，生產車間也繁忙起來。
產品需求不等人
春節(jié)假期剛過，一批外貿家紡企業(yè)鉚足干勁，將“中國制造”推向海外中高端市場。
新年開工以來，浙江華德利紡織印染有限公司(簡稱“華德利”)生產車間的50條生產線都在全速高效生產。“一季度預計產值同比增幅將在10%左右。”華德利總經理助理張振浩說。
印染業(yè)務板塊一直是紡織產業(yè)行情的“風向標”，紡織市場訂單好不好，看印染就知道了。“這幾天，平均一個印染車間每天要染近50個樣品。”張振浩說，家紡企業(yè)都明白，新常態(tài)下，紡織產業(yè)恢復活力、蝶變新生，就在這個春天。
“如今的紡織市場，常規(guī)產品已不再吸引人，而是更傾向于開發(fā)創(chuàng)新型面料，許多企業(yè)選擇將特色產品打樣展示給客戶。從去年年底，華德利一個印染車間每天就要染500個樣品。”張振浩說，公司也趁機建立數據庫，保存不同面料不同染料的基礎特性，為今后快速檢測客戶提供樣品的顏色參數，精準生成印染專色配方，實現高效印染奠定基礎。“越來越龐大的數據庫釋放了積極的信號，我們對今年的紡織產業(yè)充滿信心。”
張振浩表示，2022年，華德利實現總產值7.3億元，新的一年，華德利將加倍努力，扎實做好安全環(huán)保生產工作，一如既往加大研發(fā)投入，以嶄新姿態(tài)跑出發(fā)展“加速度”。
在煙臺北方家用紡織品有限公司(簡稱“北方家紡”)的生產車間內，各條生產線在滿負荷運行中。北方家紡國際貿易公司總經理張斌說，公司最近正在加緊生產國際展會接到的訂單。
“訂單量正在回暖。”張斌說。從今年一季度來看，已經超過了歷年同期的業(yè)績，同時我們也在不斷研發(fā)新產品，希望今年業(yè)績再創(chuàng)歷史新高。”作為一家主打海外中高端市場的家用紡織品生產企業(yè)，通過走精品化、創(chuàng)新化路線，北方家紡主營的床單、床罩、被套、枕套、單針和多針絎縫被等中、高檔系列床上用品，遠銷美國、英國、加拿大等歐美和澳大利亞市場。“近些年我們不斷改進生產工藝，產品質量已經得到了國際普遍認可。”張斌說。
拉滿弓，繃緊弦。在浙江夢晨家紡有限公司(簡稱“夢晨家紡”)生產車間內，工人們在生產流水線上忙著剪裁、梳棉、包裝、檢驗等生產工作，趕制企業(yè)的新一批訂單。“自春節(jié)后企業(yè)正式復工以來，產品出貨量已達9000余件，已發(fā)往美國等世界各地。”夢晨家紡總經理李衛(wèi)東說，企業(yè)在手訂單的生產已經排到了6月份，爭取在今年創(chuàng)造歷史最高銷量。
品質提升靠科技
進入2003年，行業(yè)內的多個品牌也開啟了新一輪高端市場“上新”節(jié)奏，為全年大展拳腳做準備。
水星家紡從“科技守護睡眠”的理念出發(fā)，以科技賦能產品，重磅推出了“星耀”系列床品。該系列新品選用意大利進口色織大提花面料，三種色系的巧妙搭配，營造出的星光點點猶如星空秘境的視覺效果，面料手感細膩，色澤也更加親膚舒適。在花型設計上，該系列以幾何小方形為創(chuàng)作元素，通過漸變的設計手法，采用金銀絲的制造工藝，賦予了整個產品以韻律和動感。不論是采用撞色設計的海藍色，還是大氣統一的灰色系升級，旨在展現不一樣的居家生活態(tài)度。
在消費升級的背景下，家紡品牌向高端化發(fā)展已成為必然趨勢。夢潔發(fā)布2023年春夏新品，率先將先進的原料、精湛的工藝沿用至床品。其中“春日頌歌”以宋代的裂紋釉為設計靈感，精選新疆棉，結合雙色緯提花工藝，促使床品面料柔韌升級，布面更具光澤，色彩層次變化豐富，觸感親膚柔軟，透氣性強。
據記者了解，今年家紡市場的產品研發(fā)風向正在發(fā)生改變，已經從拼價格轉向了拼品質、拼科技。高品質需求之下，家紡品牌細分領域的優(yōu)勢將更加突出，專業(yè)化、科技化或成為未來產品的研發(fā)趨勢和方向。
設備進廠、安裝、調試……最近，威海海馬地毯集團有限公司配套建設的智能化立體倉庫項目正處于關鍵階段，技術人員正加快推進設備安裝調試工作,爭取早日實現投產。
作為全球領先的羊毛阿克明斯特地毯生產企業(yè)，威海海馬地毯集團有限公司(簡稱“海馬地毯”)在國內五星級酒店市場占有率達80%以上，印花地毯產量亞洲第一。海馬地毯副總經理都平基說，企業(yè)的秘訣就是不斷加大研發(fā)投入，提高產品科技附加值。
雖然每年年初都是地毯行業(yè)的銷售淡季，但海馬地毯并沒有停下腳步，而是抓緊推動新項目落地，加大產品研發(fā)創(chuàng)新力度，千方百計擴市場搶訂單。“最近一個月，國內外市場捷報頻傳，我們的出口訂單較去年同期明顯增加。”都平基說，創(chuàng)新提質為企業(yè)帶來了巨大商機。
近年來，海馬地毯搶抓數智化風口，通過對設計、工藝等進行優(yōu)化，環(huán)保PE方塊地毯、高性能纖維絲等高端項目于2022年下半年正式投產，不僅提升了產品性能，使其更符合環(huán)保需求，還極大地提升了產品的批量加工效率。目前，公司配套建設的智能化立體倉庫項目也將于今年5月前后投入使用。“該智能立體倉庫投用后，將實現貨物的搬運、分揀、裝卸、存儲等無人化操作，不僅可大幅降低人工成本，效率也將提升，數字化、智能化水平大幅提高。”都平基說。
市場回暖增信心
“疫情之后會釋放新的消費需求，家紡產業(yè)欣欣向榮的場面又回來了。”有不少家紡人對2023年充滿了希望，并將其稱之為復蘇后的騰飛之年。
據中國紡織品進出口商會家紡分會統計，2022年我國家用紡織品出口331億美元，同比下降3.7%。相較于全國紡織服裝出口增長2.7%和服裝出口增長3.2%的成績，家紡出口表現較弱，但全年出口仍處于歷史較高水平，相較于疫情前實現較大提升。
中國紡織品進出口商會家紡分會分析認為，2022年我國家紡外貿出口穩(wěn)定住較高出口規(guī)模，快速適應全球消費趨勢轉變，全品類、全產業(yè)鏈的優(yōu)勢凸顯，市場多元化進程進一步提高，為未來行業(yè)“穩(wěn)規(guī)模、優(yōu)結構”奠定了堅實基礎。
站在新一輪競爭的起跑線上，家紡企業(yè)該如何實現更有質量的增長？
記者采訪中了解到，進入2023年以來，不少家紡品牌已經結合自身研發(fā)、技術等方面的特色和優(yōu)勢，深耕品牌實力，打造更具質量的新產品，這是一個好的開端。
春節(jié)剛過，山東臨沂東隆家紡有限公司(簡稱“東隆家紡”)順利通過國際品牌“無印良品”供貨標準驗收認證。東隆家紡憑借一流的品質和過硬的質量，成功打入日韓市場。
“目前，訂單量已排滿全年。”東隆家紡總經理周琴介紹，公司高度重視高端產品研發(fā)，今年將成立高端產品研發(fā)中心，引進行業(yè)頂尖研發(fā)人員12名，預計今年可增加產值約3.5億元。”
“伴隨經濟的復蘇，尤其是旅游業(yè)的強勢回暖，地毯市場也會快速恢復。”都平基表示，2023年，海馬地毯將搶抓機遇、乘勢而為，推動企業(yè)高質量發(fā)展，力爭全年各項主要經濟指標同比增長50%以上。
“我們對于2023年企業(yè)的發(fā)展前景充滿信心。”愛思康(三河)健康科技有限公司董事長張淑華表示，2023年是愛思康的“科技發(fā)展年”，愛思康將全面布局，從多元化、規(guī)模化、系統化全新出發(fā)，全面學習、追趕甚至超越先進科學技術，引入以及打造一條高質量發(fā)展的高技術、新產品、新理念、新知識的窗口。
湖南雅潔紡織品有限公司總經理陳士軍表示，2023年公司的重點工作是落實執(zhí)行公司“三年”發(fā)展規(guī)劃，建立以“績效和貢獻論英雄”的導向機制，打造一支核心經營管理團隊，構建行業(yè)領先的核心競爭力，讓品牌知名度和市場占有率不斷提升，在公司內部建立緊貼公司發(fā)展的培訓體系，加強信息化建設，完善內部管理流程，促進管理效能提升，強化財務營運管控，形成擁有創(chuàng)新企業(yè)文化的體系，營造積極向上的企業(yè)氛圍。
