VF再次提高2013年增長預期
隨著第二季報的公布，VF再次將2013年每股利潤預期提高0.1美元至10.85美元，同比增幅13%，年收入預計達115億美元，比上年同期增長6%，利潤率和現金流都將有明顯改善。
在當前疲軟的零售市場，VF如何做到的這些，是否還能繼續?
業務多元化使VF一直保持良好經營業績
作為一個多品牌集團公司，VF的成功自然離不開旗下那些強大的品牌。它的多樣性也就更充滿靈活性，以應對不斷變化的零售環境。
與VF形成鮮明對比的Nike Inc，這家公司當前運作的很好，但這主要得益于其在北美地區的出色表現，此外它的主要增長都集中在鞋類產品，而其他類相比遜色很多，保持增長的難度有所加大。擁有戶外&極限、運動裝、牛仔服、工裝及新品牌等五大業務單位的VF集團則擁有更廣泛的零售市場，抗風險促增長的能力都相比增強很多。
戶外&極限業務部門三大品牌-The North Face、Vans、timberland是VF集團保持增長的重要因素。The North Face主要市場集中于著戶外徒步、登山，生活方式類也有一定的比例;Vans的消費人群則是那些喜歡滑冰、滑雪及沖浪的潮人們;而Timberland一直是領先的戶外服裝品牌。三個品牌隸屬于不同的細分市場，各有側重。
VF的三大品牌近況
VF的發展也并不是全部如此一帆風順。比如說，這兩年剛剛收編的Timberland便由于對歐洲倚重過多而在第二季度出現3%的收入下滑。今年第二季，它的歐洲市場收入呈雙位數下降。不過來自亞洲市場10%的大幅增長極大抵消了在歐洲的失利，美洲地區也保持較低個位數增長。
另一方面，VF另外兩大戶外&極限品牌Vans、The North Face的巨大增長潛力則來自其國際化策略的正確實施。兩個品牌都正處于戶外服裝流行的時代，消費者把其當做時尚代名詞。2013年第二季度，Vans是VF旗下成長最快且最盈利的品牌，全球收入同比增長15%，在歐洲，增速達到20%，亞太地區業務更是有增速超過20%的表現。The North Face，品牌全球增長5個百分點，其強勁表現主要受益于國際業務銷售額超過20%的增長，以及直接面向消費者業務個位數的增長。盡管歐洲經濟低迷，該品牌二季度在歐洲卻有逆勢表現，收入增速達到10%，而在新興市場亞太地區的表現更是強勢，增速達到驚人的40%。
由于擁有眾多優質的品牌組合，VF在區域擴張、直接面向消費者業務及生活方式趨勢發展方面獲得更多的發展機會，可以有選擇的對品牌、區域進行投資以抵御任何其他地方的疲軟。
