去年內地奢侈品市場規模跌2%

貝恩公司20日發布的2015年度《中國奢侈品市場研究報告》指出，內地奢侈品市場去年跌2%，主要下跌品類為手表、男裝和皮具，其中手表和男裝的下降幅度分別達10%、12%。

從區域看，華北與東北市場受影響最大。貝恩公司全球合伙人、報告作者布魯諾分析，上述兩大市場此前對商務饋贈的依賴性較高，且受到日韓等鄰近旅游目的地的強大競爭。華東地區特別是上海，則成為2015年奢侈品市場的最大贏家，中產階層正在上海崛起，購買力不容小覷。

赴日奢侈品消費激增251%

在對約1,500名內地消費者進行研究后發現，2015年購物者在奢侈品的購物地點選擇上出現了較大的變化。其間海外奢侈品購物的整體漲幅為10%，但由于內地消費者蜂擁至日本購物，令其在日本的奢侈品消費支出激增251%。

同時，匯率的優勢和具競爭力的奢侈品定價，使得韓國、歐洲和澳洲也成為內地人熱門購物地。與之形成對比的是，他們在香港和澳門地區的奢侈品消費卻下降了約25%。

同期內地通過旅行社辦理的港澳游出行量跌幅約1%，布魯諾認為，更多內地客赴港澳旅行或為商務游，即便是購物游，消費者也削減了港澳購物金額，因為匯率的變化使香港奢侈品市場吸引力驟減。

跨境電商和海外網站受歡迎

值得注意的是，內地消費者對于海外代購的依賴正在逐漸降低。2015年代購規模縮至430億元，但2013年則高達550億至750億。

布魯諾指出，主要奢侈品品牌進行價格調整導致代購利潤下滑、政府對包括代購在內的進口渠道加強監管、人民幣疲軟以及跨境電商和海外購物網站的興起，均對代購市場造成打擊。特別是，跨境電商和海外網站作為奢侈品購物渠道越來越受歡迎，約一半受訪者表示他們去年有通過網站購買奢侈品。

展望2016年，貝恩認為內地奢侈品市場將迎來反彈：例如中國海關去年9月起加強截查的同時，多種商品大幅降低關稅；更多城市設立了自貿區，利于推動跨境電商的發展；而由奢侈品牌主動發起的全球價差調整，也將刺激國內消費增長。