貝恩公司最新的《中國(guó)奢侈品報(bào)告》詳細(xì)介紹，預(yù)計(jì)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將在 2023 年同比增長(zhǎng) 12% 的基礎(chǔ)上，在 2024 年實(shí)現(xiàn)中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。2023 年經(jīng)濟(jì)從大流行引發(fā)的衰退中復(fù)蘇，上半年開局強(qiáng)勁，但下半年動(dòng)力減弱，原因是中等收入和高收入者的消費(fèi)信心下降，以及與上年第三季度相比較高的比較基數(shù) 四分之一。

2023 年的反彈涵蓋了中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的所有類別，其中時(shí)尚、生活方式和珠寶引領(lǐng)復(fù)蘇，增長(zhǎng)率在 15% 至 20% 之間。皮革制品增長(zhǎng)了 10-15%，主要集中在價(jià)格較低的包袋領(lǐng)域。

貝恩公司駐上海高級(jí)合伙人布魯諾·蘭納 (Bruno Lannes) 表示：“兩位數(shù)的強(qiáng)勁反彈值得稱贊，但中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)尚未完全恢復(fù)到 2021 年的水平。” 他將復(fù)蘇的放緩歸因于經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)和海外購物的增加，并指出后疫情增長(zhǎng)階段的不確定性，特別是消費(fèi)者信心和海外奢侈品購物的演變。

2023 年海南免稅銷售額增長(zhǎng)約 25%，但仍低于 2021 年的水平。這一增長(zhǎng)歸功于國(guó)內(nèi)旅游的復(fù)蘇和海南政府的刺激措施。有趣的是，每位購物者的平均支出下降了 25% 以上，這可能是由于折扣水平降低、代購活動(dòng)減少以及消費(fèi)者理性增加所致。

兩個(gè)關(guān)鍵趨勢(shì)一直在塑造中國(guó)奢侈品市場(chǎng)，并且預(yù)計(jì)將繼續(xù)如此——海外奢侈品購物的回歸和代購的演變，代購是代表中國(guó)大陸客戶促進(jìn)國(guó)際產(chǎn)品買賣的人。

疫情期間，由于邊境關(guān)閉，超過 90% 的奢侈品購物發(fā)生在國(guó)內(nèi)。隨著中國(guó)海外旅游的恢復(fù)，預(yù)計(jì)到2023年，國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)將下降至70%。2023年，中國(guó)在歐洲和亞洲的奢侈品消費(fèi)分別占這些地區(qū)2019年水平的約40%和65%。

韓國(guó)免稅市場(chǎng)是代購的主要來源，特別是在奢侈美容領(lǐng)域，預(yù)計(jì)將下降 30%，至 60-650 億元人民幣左右。這是由于代購傭金的限制以及中國(guó)市場(chǎng)流行美容產(chǎn)品的供應(yīng)有限。然而，時(shí)尚和皮革制品領(lǐng)域正在出現(xiàn)新的、更專業(yè)的代購模式，它們采用平臺(tái)化方式為消費(fèi)者提供聚合的、經(jīng)過認(rèn)證的購物渠道。

貝恩公司駐香港合伙人邢偉偉表示：“2024年的復(fù)蘇程度將主要取決于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的速度以及旅行和住宿成本的變化。” 他還強(qiáng)調(diào)了品牌實(shí)施統(tǒng)一的全球定價(jià)策略以維持中國(guó)大陸消費(fèi)的重要性。

2023年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)預(yù)計(jì)將占全球奢侈品消費(fèi)總量的約22%至24%，其中中國(guó)大陸的消費(fèi)約占16%（不包括代購）。到2030年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)量預(yù)計(jì)將達(dá)到全球的35-40%，其中中國(guó)大陸的消費(fèi)量將達(dá)到24-26%，鞏固其作為全球領(lǐng)先奢侈品市場(chǎng)的地位。