回顧今年“雙11”網(wǎng)購狂歡節(jié)，“造節(jié)促銷”成為了電商企業(yè)吸引用戶最直接、最有效的手段。全網(wǎng)創(chuàng)下銷售量歷史新高之后，所有人的目光又開始轉(zhuǎn)移到“雙12”上。相對于剛剛過去的“雙11”而言，此次“雙12”實屬小秀。

　　據(jù)淘寶數(shù)據(jù)魔方顯示，“雙12”當(dāng)日各大家紡品牌取得的成績遠(yuǎn)不及“雙11”，水星家紡也一度取代富安娜家紡，銷量沖奪第一�；蛟S各大家紡品牌并不看好“雙12”，也曾客觀地認(rèn)為宣傳力度不夠?qū)е落N量不能上升。電商圈內(nèi)甚至有賣家吐槽：“雙12”產(chǎn)品銷量僅是“雙11”當(dāng)天的15/1。盡管這個節(jié)日不怎么被大眾所看好，但是“天貓魔盒”在“雙12”的表現(xiàn)也證明了營銷手段的重要性。

如果說“雙11”買家們對天貓魔盒還沒啥概念，那對折騰人的游戲規(guī)則“天貓超市的用戶，在雙11當(dāng)天購買任意物品就可以用一個天貓積分兌換天貓魔盒”一定記憶猶新，在此之前，相信多數(shù)人和筆者一樣只知道有天貓，卻不知道還有一個“天貓超市”，這一規(guī)則的推出，無疑打響了“天貓超市”的招牌，又成功的引入了超市流量，不得不佩服地說“這一招，高！實在是高！”有了前面的鋪墊，接下來的“雙12”，魔盒儼然已是一匹黑馬，成了人人爭搶的香窩窩。

　　這場拼殺，拼鼠標(biāo)、拼瀏覽器、拼網(wǎng)速、拼“人品”，惟獨沒有硝煙！

　　活躍于網(wǎng)絡(luò)界的時尚達(dá)人們，應(yīng)該對“盒子”那些事并不陌生。除了在“雙11”、“雙12”熱捧的天貓魔盒外，今年在資本市場風(fēng)生水起的樂視網(wǎng)推出的樂視盒子，“雷布斯”雷軍旗下小米科技推出的小米盒子，形成了互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒“三國殺”。三個盒子的出現(xiàn)，使網(wǎng)民們顯得不那么淡定，每次的秒殺幾乎都可以刷新紀(jì)錄�；蛟S并不是每一個秒殺者都清楚盒子的用途和定義，只是沖著這么一股熱潮也覺得該去趕下趟，這著實讓這些“盒子們”在今年火了一把！

　　其實上述“盒子”案例，看似與家紡行業(yè)無關(guān)，筆者當(dāng)然也不認(rèn)為家紡行業(yè)也應(yīng)推幾個盒子來沖銷量，只是在營銷手段的運用上，或許與我們的家紡行業(yè)是互通的，也能讓家紡企業(yè)學(xué)到些東西。今年是電商大年，筆者在走訪了家紡企業(yè)后，多家企業(yè)普遍表示不做電商就沒有出路，但是一旦涉足就又顯得心有余而力不足。將近年關(guān)，家紡電商又開始張羅起來了，“團(tuán)購”“秒殺”各種形式五花八門，其實只要把握好營銷方式，天天都可以是“雙11”。