令人期待的雙十一即將到來，不少家紡企業(yè)為備戰(zhàn)“11.11”忙碌好幾個月，在主戰(zhàn)場天貓商城上面，經(jīng)常可以看到博洋、羅萊、夢潔等品牌廣告，略有超越服裝之勢，其中折扣力度大仍是主要吸引點(diǎn)。線下家紡專賣店也在為搶占先機(jī)而活動，有店慶、提前過雙十一等主題促銷活動，旨在搶在線上活動之前，攔截客戶。 

 　　家紡線上線下活動進(jìn)行得紅紅火火，熱鬧非凡，但是商家紛紛表示沒有賺錢，有些還是賠本生意，這是怎么了？中國家紡網(wǎng)記者從不少品牌家紡企業(yè)中了解到，電子商務(wù)的確給家紡行業(yè)帶來了新曙光，但電商市場大蛋糕有些難啃，羅萊等家紡品牌雖然在線上銷售額排名家紡類第一，但是因此產(chǎn)生的庫存量也很大，導(dǎo)致許多家紡品牌店線上全年打折，核算下來處于虧損階段。每一個新渠道的開拓需要培育期，只是家紡行業(yè)線上渠道培育期久到看不見盡頭……

不只是床上用品企業(yè)如此，毛巾企業(yè)亦是陷入兩難境地，近日不少參加雙十一活動的企業(yè)老板出入天貓總部，與“小二”溝通。在互相交流時，都對雙十一欲沖業(yè)績充滿信心，當(dāng)問及今年銷售額情況時，幾百萬的業(yè)績非常樂觀，但還是處于虧損狀態(tài)。

線下實(shí)體家紡終端店鋪一定程度上受到線上沖擊，不少商家表示要反擊，不惜虧本賺吆喝。正如這幾天正在進(jìn)行的“搶雙十一客流”活動，原本進(jìn)價80元的產(chǎn)品，99元特價促銷，算上運(yùn)費(fèi)、包裝、人工、房租、水電能不虧本？索性賠本買賣賺來人氣和客流也罷，無耐家紡品牌消費(fèi)者的忠誠度太低，誰家打折就往誰家去，這種方式建立的人氣只是一時。

近兩年是家紡品牌進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域的高峰期，但隨著經(jīng)營成本的上漲，不少品牌陷入虧損狀態(tài)。當(dāng)然這是企業(yè)和商家都不想面對的，誰不想從培育期進(jìn)入穩(wěn)定期。為了減少企業(yè)庫存以及改變賠本賺吆喝模式，天貓推出預(yù)售、神秘價格、與實(shí)體店同步等新消費(fèi)模式，家紡品牌企業(yè)紛紛參與這種方式，在這次的雙十一活動預(yù)告中，已經(jīng)有不少產(chǎn)品接受消費(fèi)者預(yù)訂，并通過預(yù)訂人數(shù)達(dá)到一定量的基礎(chǔ)上降價的方式，吸引消費(fèi)。同時，在博洋家紡首頁，推出多款雙十一當(dāng)天的神秘“價格”，吸引消費(fèi)者當(dāng)天前來查看，也有很多品牌與多家實(shí)體店鋪同時參與當(dāng)天活動。

朗菲家紡總經(jīng)理丁甫也向中國家紡網(wǎng)投稿發(fā)文--“愛家紡消費(fèi)者委員會”旺季銷售倡議書，表示目前家紡實(shí)體店打折嚴(yán)重，誤導(dǎo)消費(fèi)，搞砸店鋪、破壞品牌形象。

商家要賺錢，企業(yè)要生存，虧本總不是長久之計，希望每一個家紡行業(yè)分子擔(dān)負(fù)起良性發(fā)展的重任，早日使家紡行業(yè)步入正軌。（中國家紡網(wǎng)記者 張偉芬）