“先生這邊請，這是我們剛上市的秋季新款，您看一下。”9月16日，位于北京的男裝品牌海瀾之家門店內，顧客劉先生在導購員的指引下來到了服裝陳列臺前，準備試穿由影視明星林更新最新代言的一款秋季休閑西裝。此時，店里還有不少前來選購服裝的男性顧客。

　　8月29日，這家號稱“男人的衣柜”的服裝企業發布的2018年上半年業績顯示，實現營業收入100億元，同比增長8.23%，其旗下的男裝品牌海瀾之家、女裝品牌愛居兔和定制品牌圣凱諾三個品牌中，分別貢獻收入81%、6%和8%，男裝的銷售額依舊貢獻巨大。

　　長期以來，在服裝消費領域，女性可謂是“鐵打”的主力軍。如今，隨著社會觀念的變遷和消費升級，越來越多的男性開始更加關注自己的外在形象，最直接的體現就是男性在服裝消費方面需求日益旺盛，男裝市場隨之崛起。

　　男裝市場持續“大賣”

　　除了海瀾之家，2018年上半年，在服裝業整體銷售放緩的趨勢下，顧客耳熟能詳的本土男裝品牌雅戈爾、七匹狼、報喜鳥等男裝品牌均表現出強勁勢頭。

　　根據國家統計局數據，2018年1~7月，服裝行業規模以上企業累計完成服裝產量128.36億件，同比下降7.5%。服裝行業規模以上企業累計實現主營業務收入10462.67億元，利潤總額575.28億元，銷售利潤率為5.50%，比2017年同期僅提升0.10個百分點。

　　即便是在中國服裝業整體略有下滑情況下，中國的男裝市場卻持續“大賣”勢頭。

　　截至2018年6月30日，男裝品牌雅戈爾紡織服裝板塊完成營業收入28.22億元，較上年同期增長13.03%。上半年七匹狼實現營業收入14.59億元，同比增長13.83%，凈利潤為1.35億元。報喜鳥2018年上半年實現營業收入14.13億元，凈利潤同比增加228.7%。

　　“區別于女裝，傳統男裝的特點是講求品質和做工，價位也會稍高一些。”在位于北京王府井大街的一家品牌男裝專賣店內，導購員告訴記者，現在男性顧客對服裝的選擇越來越“挑剔”，款式是否新潮、是否具備個性化，都是他們是否購買的重要因素。此外，與雅戈爾、報喜鳥等商務類男裝品牌相比，ZARA、H&M、GAP以及李寧、阿迪達斯和耐克等平價快時尚品牌與運動品牌，則更受年輕男性消費者的青睞。

　　LINC金羽杰創始人兼首席設計師瑟琳娜告訴記者，80后和90后已經走出校園步入社會，并且成為主力消費人群，他們不僅具備一定的消費能力，同時也有著更高的審美要求。“他們關注潮流、了解品牌特點，對時尚前沿也有自己的理解，他們反對一成不變與墨守成規的服飾搭配。”她認為，男裝市場的崛起有著堅實的基礎，而且男裝行業朝著年輕化和時尚化方向發展也是必然趨勢。

　　設計師品牌順勢崛起

　　值得關注的是，在新的消費環境下，一些設計師品牌則借助消費升級順勢崛起，在個性化細分市場中形成一定影響力。

　　9月8日，新銳男裝設計師服飾品牌SAMO在上海久光百貨開設了首家線下門店。

　　SAMO是江南布衣繼速寫男裝后推出的第二個男裝品牌。作為中國本土的設計師品牌，近年來江南布衣的收入和凈利潤增長迅速，據江南布衣2018半年報數據顯示，上半年實現營收28.64億元，凈利潤4.1億元，同比增長23.8％。其中，速寫作為之前江南布衣旗下男裝品牌，截至6月30日，已有門店308家，實現營收5.6億元，同比上升19.7％。

　　與此同時，國際男裝市場呈現同樣上升勢態。根據市場研究機構歐睿國際近期一組數據顯示，2017年全球男裝銷量達4190億美元，增速比6430億美元銷量的全球女裝市場還要多0.3個百分點，男裝市場規模已占服裝市場總規模40%，今后有望繼續擴大。

　　有業內人士表示，中國男裝市場的消費環境雖然還需培養，但已經看到，中國男裝品牌的設計水平和消費者的穿衣品味正在共同進步。