“科技+”唱主角
服企“廣拓路”
進入冬季，保暖成為大多數消費者最核心的穿衣需求。但在保暖的同時，如何做到輕盈透氣，讓穿著者活動自如，成為服飾領域新的價值錨點。科技，在這一過程中扮演的角色愈發重要。
近日，包括九牧王、利郎、七匹狼在內的男裝企業，紛紛推出適合冬季穿著的強勢單品。無論是秋冬商務戶外1號褲，還是拒水羽絨服2.0，抑或是聯名超跑夾克，上述企業不約而同選擇搭載“科技+”，打開品牌差異化和高附加值的增長路徑。
“科技+”爆品
在洞察到戶外+商務的大趨勢后，近日，九牧王聯合戶外運動專家朱煒強、高爾夫球專家程軍、面料專家Diego Occhino等五大專家，研發推出秋冬商務戶外1號褲。通過科技創新賦能服裝面料，以更舒適、更保暖的男士褲裝強勢引領秋冬科技新風潮。
記者了解到，九牧王秋冬商務戶外1號褲熱絨版，主打“三超三防”科技面料，針對秋冬季男士穿褲面對的主要問題，從“超輕、超暖、超透氣，防皺、防菌、防靜電”六大方面一一予以化解，在日常穿著的每一天，提升生活的品質感。
對于職場男士來說，更寶貴的是時間。九牧王秋冬商務戶外1號褲特別采用4級防皺面料，用科技解決褶皺問題，幫助其保持優雅。
同時，針對秋冬季氣候干燥容易遭遇“靜電刺客”的問題，這條褲子的科技面料還貼心地做了防靜電的設計，有效減少身體靜電，告別“褲管吸腿”。
在注重生活質量的今天，靠著“黑科技”面料和獨特設計，九牧王開拓了男褲領域商務戶外風的先河；利郎則用一款硬核極致產品，成為新青年保暖的C位首選。
這是一款可以放心在家機洗的羽絨服，且在多次水洗干燥之后依然能夠保持拒水效果，消費者亦不必擔心濕冷天氣中羽絨服不易干的問題。有人做了這樣一個實驗，將利郎拒水羽絨服與利郎普通羽絨服同時放在有水環境中，利郎拒水羽絨服保持干爽時間是普通羽絨服的20倍以上。
為了打造一款真正的好產品，利郎在衣服的各個細節上下足工夫。不僅采用東麗酒伊防水透濕面料，讓衣服做到防水、透氣、抗結露，還進行了全新輔料升級，選用進口YKK專業拉鏈。與此同時，利郎采用自主研發的專利蓄熱科技里布，領口圍脖部分則采用加絨速熱工藝，設計了內側隱藏式拉鏈私密口袋等。
七匹狼也在加快科技創新領域的前進步伐。今年，七匹狼與意大利著名超跑設計師Aldo Cingolani合作的聯名超跑夾克，吸睛無數。這款聯名產品不僅將超跑設計精髓融入時裝設計之中，而且搭載了溫控功能，面料可防暴雨，且環保、可降解可回收。換句話說，這款聯名產品是時尚與科技的跨界之作，兼具文化和科技價值，大大拓展了夾克作為服裝的邊界。
提供更多體驗服務
科技，在服裝領域的應用正在發生改變。過去，許多企業的做法是將它作為工具，讓其成為服裝的一個附屬配件，化作品牌的賣點。當下，越來越多企業認為，真正的科技，是大眾消費者通過具象化的認知后，將其作為生活中的一種“理所當然”。通過多年的技術沉淀，企業將產品的核心技術推向臺前，通過場景化為消費者提供能夠交互的內容體驗，不僅僅是品牌科技力的凸顯，某種意義上也成為實穿的產品體驗。
其實早在今年年初，九牧王就嘗到“科技+”為產品賦能帶來的甜頭。彼時，九牧王推出春夏商務戶外1號褲，該系列首發便銷售破千萬，傳播曝光人次超2億。
叫好叫座的產品，還為九牧王贏得一眾榮譽。該產品將商務、戶外相結合的設計，榮獲中、美、德三國六項設計大獎，比如上榜2023《財富》中國最佳設計榜，獲得美國設計獎最Top的鉑金獎。
這些年來，在產品研發上，九牧王有著清醒敏銳的思考。一方面，九牧王以敏銳的洞察，精準預測、捕捉到市場需求與流行趨勢的變化，不斷推出如商務戶外1號褲這樣具有專業力、科技力的創新男褲，開拓男褲市場的新方向。另一方面，九牧王根植于品牌豐厚的土壤，以持續進化的科技研發賦能，對旗下產品不斷迭代升級，推出小黑褲3.0、秋冬商務戶外1號褲這種傳承與創新并存的產品，構筑專屬于九牧王的品牌文化，煥發蓬勃的品牌生命力。
為了保障每條褲子的質量，九牧王還成立了自己的檢測中心。通過120+先進檢測設備，60+項目檢測，敬畏每一處細節。
利郎亦不例外。
近年來，利郎推出多款成功的“科技+”極致單品，如冰菠蘿衫，采用的是利郎自主研發面料，該面料同時具備涼感、抗菌雙重功能，且面料手感舒適，真正做到冰涼透氣不燜汗。其憑借涼爽透氣的穿著感和兼具商務與休閑的時尚感備而受消費者喜愛，僅線上渠道就連續多輪快速補單，當季累計售出數萬件。
“科技黑”牛仔褲也是利郎近兩年一直堅持開發的產品。品牌針對自身目標客群的需求，以30次水洗不褪色和柔軟舒適為特點，打造了適合商務人群的休閑牛仔褲。科技黑牛仔褲大獲成功，帶動牛仔褲品類整體營收倍數增長，使之成為品牌的拳頭品類。
產品的成功，根植于利郎的變化。傳統產品開發過程通常是由供應商提供面料后，品牌基于面料設計服裝，最后交由消費者選擇。這樣的開發過程往往面臨很大的不確定性，產品若不符合消費者偏好，將會帶來過高的開發成本和潛在的庫存風險，對服裝企業的運行是個不小的負擔。
在垂直一體化改革中，利郎正在扭轉這種產品開發的流程，將后端流程前置，優先進行消費者調研，洞察需求痛點后“精準開發”，確定產品的價格區間、選定適用場景和面料等全套的規劃，然后再由設計師進行產品研發。
用“科技+”構建品牌力
一系列的變化，與消費者密切相關。男性消費者越來越排斥標準化的產品，也不再為特定的風格買單，更不喜歡自我設限，而是希望產品能夠勝任上班通勤、運動、生活等不同場景，功能性、舒適性、審美價值全都要。與此同時，受到智能科技產品普及的影響和對綠色低碳生活的追求，男性對科技與環保元素的關注與日俱增，更希望能在穿搭中擁抱新科技，踐行綠色生活觀，提升科技進步帶來的穿著體驗。
因此，加大科技創新和研發力度、實現整體升級，已經成為男裝品牌發展和變革的不二選擇。
為了順應消費者對著裝的細分需求，七匹狼在面料、制造工藝上，高度注重科技。為了支撐產品的科技力，七匹狼不斷增加研發力度，以2023年上半年為例，其研發費用同比增長了7.33%，并持續在生物基原料、環保可回收纖維和零染色紡纖等新材料領域加強研究和探索。
2023年上半年，七匹狼實現營收15.36億元，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤同比大漲151.78%。
毛利率較上年同期提升7.47個百分點至48.13%，優于同類服裝品牌平均值。
利潤和業績的提升，證明七匹狼的戰略正走在一條正確、有效的道路上，也進一步強化了其對戰略升級的信心。
以科技賦能服裝，已經成為品牌實現品牌差異化和高附加值的增長路徑。這也代表著，男裝的品牌競爭，不再只停留于款式審美的更迭與供應鏈上的爭分奪秒，而是以設計驅動，解決消費者穿著痛點的科技創新。
畢竟，服裝行業的優勝劣汰，就跟快時尚的流行更迭一樣迅速。再大的巨頭品牌也都無法預料到，自己何時會被這些不斷跟隨時代變化的消費者拋棄。但唯一不變且能貫穿企業周期長青的，永遠是創造出符合消費者需求的強大產品。
11月，九牧王在武漢舉辦了一場VIP高爾夫沙龍，特邀參與新品研發的高爾夫專家程軍、多位達人與品牌會員到場，沉浸式走進九牧王創造的時尚、運動與科技交織的褲藝世界。
“科技+”，幫助九牧王開辟了新的賽道。九牧王商務戶外1號褲打破了商務著裝與戶外運動之間的隱形壁壘，為男士提供了一種全新的著裝思路與選擇。在商務與戶外消費方式中，九牧王建立起與消費者之間的深度聯系和情感紐帶，搶占他們心智褲類首選。
隨著新一輪科技革命和產業變革的深入發展，加快科技創新、打造一流品牌，成為服裝品牌進階躍遷的必然趨勢和共識。在這樣的背景之下，所有產品都值得用科技重做一遍。唯有真正不斷進行科技創新，打造一流品牌的企業，才能在下一階段的競爭中立于不敗之地。
