面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)加劇、盈利增速下滑的現(xiàn)實(shí)，森馬服飾正在拓展中高端服飾品牌業(yè)務(wù)。森馬服飾宣布與韓國(guó)中高端女裝品牌企業(yè)Sisun International Co., Ltd(視錟時(shí)裝有限公司株式會(huì)社)成立合資公司。雙方將利用合資公司共同運(yùn)營(yíng)視錟時(shí)裝“it MICHAA”品牌，未來計(jì)劃引入其他韓國(guó)品牌資源或?qū)?chuàng)立自有品牌。
借力韓國(guó)品牌效應(yīng)
森馬服飾公告，公司9月10日與視錟時(shí)裝有限公司株式會(huì)社簽訂合資經(jīng)營(yíng)合同，雙方擬合資成立上海盛夏服飾有限公司。合資公司注冊(cè)資本為5000萬元，森馬服飾出資額為2550萬元，占合資公司注冊(cè)資本的51%；視錟時(shí)裝出資額為2450萬元，占合資公司注冊(cè)資本的49%。合資公司的合營(yíng)期限為20年。
視錟時(shí)裝為韓國(guó)企業(yè)，成立于1995年，以經(jīng)營(yíng)中高端女裝為主，目前旗下共運(yùn)營(yíng)7個(gè)品牌，包含6個(gè)女裝品牌和1個(gè)男裝品牌。旗下“it MICHAA”品牌創(chuàng)立于1999年，是韓國(guó)主流的中高端女裝品牌之一。
森馬服飾表示，將通過代理、合資等多種方式，與國(guó)際品牌開展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)合作，發(fā)展新品牌新業(yè)務(wù)。本次通過與視錟時(shí)裝設(shè)立合資公司，完善了公司在中高端女裝的品牌布局，將推動(dòng)公司多品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。
拓展中高端品牌
森馬服飾以休閑服裝、童裝為主導(dǎo)，旗下?lián)碛猩R品牌成人休閑裝和巴拉巴拉品牌兒童服裝兩大品牌。受到宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、國(guó)外知名品牌與國(guó)內(nèi)新興品牌不斷進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)、消費(fèi)者對(duì)服飾產(chǎn)品的需求更加時(shí)尚化及多元化、服裝零售渠道發(fā)生持續(xù)變化等因素影響，服飾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。公司近年來盈利增速放緩，2010年和2011年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)率分別為45.68%和22.25%，2012年更是同比下滑37.81%。
森馬服飾兩大品牌在我國(guó)一二三四線市場(chǎng)均有布局，零售終端遍布國(guó)內(nèi)。今年上半年，公司繼續(xù)拓展二三線市場(chǎng)，提升二三線城市的市場(chǎng)空間。面對(duì)業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪彛R服飾在鞏固和發(fā)展原有休閑裝和童裝的領(lǐng)導(dǎo)地位基礎(chǔ)上，正在實(shí)施多品牌戰(zhàn)略，布局中高端品牌。
今年6月19日，公司公告稱簽訂框架協(xié)議，擬收購寧波中哲慕尚控股有限公司71%的股權(quán)，收購價(jià)格為19.8億元至22.6億元。中哲慕尚是一家定位于中高端休閑男裝的自有服裝品牌公司，旗下有“GXG”、“gxg.jeans”品牌。在森馬服飾看來，中哲慕尚將在產(chǎn)品、渠道、客戶群體等方面填補(bǔ)森馬服飾在中高端休閑服飾的業(yè)務(wù)。
