近日，森馬服飾公布2024年半年報，上半年實現營業收入59.55億元，同比增長7.11%；實現歸母凈利潤5.53億元，同比增長7.14%，扣非利潤實現5.41億元，同比增長12.69%。

上半年其營業支出32.09億元，銷售費用15.49億元，管理費用2.88億元；上半年研發費用達到1.17億元，同比增長17.11%。

毛利率來看，2024年上半年，兒童服飾毛利率達到49.55%，同比提升3.12%，公司也提到，“隨著線上銷售折扣提升與全域款產品占比增加，巴拉巴拉品牌整體毛利率進一步提高”；相比之下，休閑服飾毛利率僅為38.57%，同比下降2.07%。

森馬服飾表示，上半年營收實現增長，這表明森馬前期在市場拓展、產品創新、組織變革等多方面的措施取得較好成效，有效應對當前的市場挑戰，實現業務的持續增長。凈利潤方面實現同比穩增，體現森馬自去年以來大力推動的調整變革、降本增效初見成效，盈利能力和成本控制能力都持續增強。

據悉，從今年以來，森馬品牌在全國推廣“新森馬”模型，通過梳理品牌定位、產品定位及發展模型，以產品、場景、零售體驗的融合升級為抓手，實實在在為目標家庭和消費者帶來了全新的場景式購物體驗；巴拉巴拉品牌持續強化“巴拉T、云朵牛仔、防曬服”等心智產品概念，資源投入上，集中圍繞核心品類發力，大力創新品牌營銷方式，培育出國風國潮、熱點IP聯名、明星跨界等多個增長熱點。

值得注意的是，包括童裝品牌“巴拉巴拉”在內的兒童服飾最賺錢，合計貢獻40.70億元營收，同比增長6.43%，占比近七成；森馬等休閑服飾合計貢獻18.14億元營收，同比增長7.66%，占比三成左右。

事實上，除了“巴拉巴拉”，森馬服飾也有意加碼其他童裝業務：不僅加速拓展亞瑟士兒童（ASICS Kids）、彪馬兒童（PUMA Kids）等授權品牌，也布局了迷你巴拉、森馬兒童、馬卡樂等自有品牌，還與親子戶外運動童裝品牌VIVID-BOX等展開合作。

截至2024年上半年，ASICS Kids線下門店已經突破70家；PUMA Kids線下門店已超過20家。

公司在2024年半年報中進一步提到，截至報告期，森馬服飾已在全國及海外建立了8140家線下門店，其中直營839家，加盟7185家，聯營116家。