3月31日，國內時尚服飾上市企業浙江森馬服飾股份有限公司(以下簡稱“森馬服飾”)發布2024年年度報告。報告內容顯示，2024年，森馬服飾實現營業總收入146.26億元，較上一年度增長了7.06%；歸屬于上市公司股東的凈利潤達到了11.37億元，同比增長1.42%。報告期內，森馬服飾公司總資產為191.01億元，歸屬于母公司所有者的凈資產為118.30億元。

業績增長來源

分產品看：森馬服飾主要依靠兩個核心品牌——“森馬”(大眾休閑裝)和“巴拉巴拉”(童裝)，這兩個品牌已成為各自領域的領先者。其中關于兒童服飾產品，2024度營收合計102.68億元，同比增長9.55%，是森馬服飾旗下營收核心中的核心。

分銷售渠道看：森馬服飾2024年度中加速了渠道構建進程，重點提升了渠道結構健康化、客戶治理制度化以及門店管理數字化能力，其中線上銷售渠道營收總額66.72億元，同比增長7.14%，直營銷售渠道營收總額15.48億元，同比增長12.64%，加盟銷售渠道營收總額60.75億元，同比增長5.12%。

此外，森馬和巴拉巴拉積極開拓海外市場，2024年在新加坡、馬來西亞、越南、蒙古、約旦等多個市場新開30多家門店。截至本次報告期末，森馬和巴拉巴拉品牌成功進駐全球15個國家和地區，中國香港地區及海外門店數量突破100家。

旗下品牌

森馬服飾實施了“2+N”的多品牌戰略，除了主打的“森馬”與“巴拉巴拉”外，旗下還有雙兒童運動品牌ASICS Kids和PUMA Kids品牌加速發展，此外還孵化和發展了包括VividBox、舒庫，與迷你巴拉、Marc O'Polo、Jason Wu在內的多個品牌，共同形成了差異化的品牌矩陣，旨在尋求新的增長點。

門店情況

截至2024年底，旗下門店總數為8325家，其中直營店980家，加盟店7260家，聯營店85家。全年新開門店1492家，關閉1104家（報告顯示，主要是因為合同到期或店鋪調整等原因）。此外，森馬服飾旗下直營門店總面積為200,706平方米，平均單店面積為204.8平方米，店鋪平均平效達到7,711.15元/平方米/年，其中森馬廣州北京路旗艦店，年營收額更是站上3000萬門檻。

研發投入

2024年，森馬服飾自有服裝設計師數量214人，簽約的服裝設計師數量17人。年度研發投入資金近3.06億元，同比增長8.91%，占營業收入的比例為2.09%。研發方向主要包括功能科技產品創新、綠色可持續產品創新及數字化創新項目，旨在提升產品的市場競爭力和用戶體驗。

未來方向

展望2025年，森馬將繼續圍繞關鍵能力深化布局，如洞察消費者的能力、商品運營能力等，堅持創新驅動發展，并持續優化零售轉型策略。對于休閑服飾業務，將通過優化商品開發體系、創新商品管理機制等方式進一步強化品牌價值。兒童服飾方面，巴拉巴拉計劃繼續產品煥新，增加營銷投入，提升品牌影響力，并通過深化52周MD計劃來提高運營效率。整體而言，森馬服飾致力于長期主義，不斷加強品牌建設，為消費者提供更優質的產品和服務。

加油，森馬服飾！