4月1日，森馬服飾發布2023年年報，公司2023年實現營業總收入136.61億元，同比增長2.47%；凈利11.22億元，同比增長76.06%。截至 2023 年 12 月 31 日，公司總資產為 179.37 億元，歸屬于母公司所有者的凈資產為 114.93 億元。2023年度休閑服飾營收41.71億元，占比30.54%；兒童服飾營收93.73億元，占比達到68.61%，兒童服飾的毛利率為46.78%，相比2022年度提高了將近5個百分點，并且高于休閑服飾毛利率的38.02%。巴拉巴拉立足打造“更懂成長的產品”，與全球頂尖面料科技公司合作，建立品牌專屬的BALA-FIT科技系統，全面涵蓋防護科技、涼感速干、易打理易去污、蓄熱保暖四大面料技術，滿足孩子們多場景舒適穿搭體驗。同時，森馬服飾也在加速進攻兒童運動賽道，目前公司代理的亞瑟士兒童品牌業務加速發展，推動全域服務商2.0模式革新升級；代理的彪馬兒童品牌業務實現服裝產品自主開發；自有品牌巴拉巴拉加快孵化運動戶外產品線。同時，公司積極探索運動集合店模型，創新零售模式，滿足不同消費者的需求。2023 年，公司成立兒童運動商品項目組，共享各品牌材料規劃、供應鏈資源，并專注于“科技+運動”，貫穿各產品品類，提供場景的解決方案。2023年，公司成立直播事業部，加速直播賽道進程。在渠道上，公司構建以抖音為核心，涵蓋淘寶直播、快手、視頻號、小紅書等多元化平臺的直播矩陣；在品牌上，公司深耕森馬、巴拉巴拉兩大基石品牌的同時，積極驅動迷你巴拉、森馬兒童、彪馬兒童、亞瑟士兒童等新興品牌的快速發展。目前，數字化門店已覆蓋公司多個品牌，超過4000家門店實現了直播業務、微信生態業務、本地生活業務、O2O業務和內容種草導流的多模塊的廣泛應用和差異化運營，帶動實體門店銷售的增長。在渠道端，公司擁有直營門店681家，加盟店7164家，聯營店92家。此外，面向構筑國際市場，公司在 2023 年積極投入力量探索業務的增長來源，加大力度深耕亞洲市場，探索開拓非洲市場。2023 年 4 月，公司設立海外事業部，構建組織及團隊。2023 年 12 月，巴拉巴拉在新加坡首店開業。截至 2023年底，公司已經開拓 70 家海外及中國香港地區店鋪。