運動風潮之下，近期多個國外運動品牌在中國開設首店或加速擴張。競爭不只是在品牌之間存在，各個地產運營商也在爭搶。美國瑜伽品牌Vouri首店開進了上海嘉里中心，日本戶外品牌Montbell選址上海港匯恒隆廣場——它們都與奢侈品牌為鄰。

7月15日，日本戶外鞋品牌SHAKA正式進入中國市場。在成都太古里，SHAKA通過開設快閃店的形式布局線下渠道。據悉，這是其在中國市場的首個線下銷售渠道。另外在線上渠道，SHAKA通過微信官方小程序和小紅書商城渠道進行布局。目前尚未入駐天貓和京東等大型電商平臺。

SHAKA目前在中國市場的運營方為夏咔（上海）品牌管理有限公司，該公司成立于2024年1月8日。在SHAKA微信小程序的官方介紹中，該品牌成立于南非，具備適應沙漠、山區等戶外的功能性。2013年，SHAKA被日本企業BULE MOON公司收購，收購后，BULE MOON公司對SHAKA進行改良設計后重新推出，滿足時尚潮流性的同時兼具戶外功能性，產品應用場景拓展至戶外徒步、運動訓練、日常通勤、citywalk、度假休閑等領域。隨著BULE MOON公司的運營，SHAKA在日本市場大火，備受追捧。

從Shaka進入成都太古里可以嗅到競爭升級的味道。中國市場成為SHAKA繼本土市場之后的第二市場。對于布局中國市場，SHAKA似乎早有計劃。2023年，BULE MOON公司首席執行官川原林毅彥在接受媒體采訪時提到過布局中國市場的計劃。當時川原林毅彥表示：“目前品牌海外市場銷售額比例約為10%，希望通過加碼中國市場將占比提升至50%。”

近兩年，中國戶外運動市場規模正在不斷擴大。據《中國戶外運動產業發展報告（2022—2023）》顯示，2022年,中國戶外用品行業市場規模為1971億元，預計2025年這個數字將增長到2400億元。市場規模的不斷擴大，為眾多戶外品牌帶來新機會的同時，也讓戶外玩家陷入更加激烈的“廝殺”。

從當前為數不多的SHAKA在中國市場布局信息來看，其目前上架銷售的品類主要有涼鞋、拖鞋、徒步鞋。產品單價在700—1000元左右。其多款運動款涼鞋憑借著鏤空、厚底等特征被網友調侃為新晉“丑鞋”。

看中中國市場的不止SHAKA一家。公開資料顯示，同樣布局戶外鞋的美國品牌Keen也于今年進入中國市場。據了解，Keen最早的產品是能保護腳趾的涉水涼鞋Newport。之后，Keen陸續推出適用于山地、溪流等更多戶外場景的鞋履。今年2月，Keen在中國上海開出線下首店，加速對中國市場的布局。

值得注意的是，隨著戶外運動的火爆，涉水涼鞋、溯溪鞋等產品備受歡迎，探路者、駱駝等國內多個戶外品牌也都紛紛入局，陸續推出溯溪鞋、戶外涼鞋等產品。據了解，目前國內戶外涼鞋、溯溪鞋、涉水涼鞋等這一市場，低價格段有迪卡儂、駱駝、Jeep、探路者、安踏、李寧等品牌，均價大致在200—300元區間；中價格段有亞瑟士（ASICS）、邁樂（Merrell）、薩洛蒙（Salomon），價格大致在650—850元區間；高價格段有Keen、HOKA、KOLON，價位在1000元上下。此外，像百麗、斐樂（FILA）等休閑時尚品牌也布局了戶外運動涼鞋，價格多在400元上下。

“丑鞋”風潮已經流行將近10年，在這期間消費者對這些外觀不精致、不時髦的鞋履逐漸建立起接受度。如果說過去選擇“丑鞋”是因為追求獨特，那么在如今追求使用的風潮下，消費者認可的事犧牲時尚度去實現舒適度的理由。運動風潮崛起的一部分原因，便是消費者在疫情爆發后更關注舒適、簡約、使用的穿著。在奢侈品領域，疫情前流行著由古馳帶起來的繁復主義穿搭，而過去一年“老錢風”和“靜奢風”風靡便是消費者對簡約時尚的投入更多關注的體現。