進(jìn)入四五月份，日照充足，天氣明顯升溫，雖然還未到夏季，但防曬服、防曬帽、防曬臉罩等產(chǎn)品，早已經(jīng)開(kāi)始“卷”起來(lái)。去年，各大品牌卷出的“護(hù)膚”、“驅(qū)蚊”等逐漸背離防曬衣核心功能的關(guān)鍵詞，以及部分白牌商家也開(kāi)始盆滿缽滿的狀況看，品牌們今年廝殺的激烈程度只可能再上一個(gè)level。
這股大風(fēng)，甚至把一直專注做羽絨服企業(yè)的波司登也卷了進(jìn)來(lái)。可想，這個(gè)市場(chǎng)的吸引力確實(shí)大。近日，蕉下聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布行業(yè)首部《中國(guó)防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書(shū)》顯示，中國(guó)防曬服配市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2026年市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)958億。
此外，這項(xiàng)白皮書(shū)中對(duì)防曬服提出了“六維標(biāo)準(zhǔn)”明顯高于國(guó)標(biāo)，也在行業(yè)中一石激起千層浪，受到業(yè)內(nèi)認(rèn)識(shí)的廣泛關(guān)注。
01 防曬是制造焦慮還是消費(fèi)需要
人類將防曬刻進(jìn)基因的說(shuō)法，并非空穴來(lái)風(fēng)。早在公元前5000年左右，埃及人、印第安人等用以蔽體的衣物就已經(jīng)具有防曬功效。除開(kāi)穿著的衣物，我們?cè)凇墩鐙謧鳌返裙叛b電視劇里看到的名為“華蓋”遮陽(yáng)傘，是現(xiàn)代防曬傘的原型，田間勞作的百姓頭上戴的草帽則是現(xiàn)代防曬帽的原型。不是品牌“憑空制造”了防曬焦慮，而是品牌“恰好發(fā)現(xiàn)”了人類原本就旺盛的防曬需求。
近日，義烏國(guó)際商貿(mào)城一家做防曬傘的店鋪負(fù)責(zé)人表示，今年防曬傘的銷(xiāo)量很好，這幾周每天都能賣(mài)出6000把左右，客人都是幾十、上百箱的下訂單。
據(jù)悉，像防曬衣、防曬口罩、冰絲袖套等物理防曬裝備，最近也持續(xù)受到市場(chǎng)青睞。不少商家還推出了帶魚(yú)骨的“臉基尼”、腮紅口罩等新品，成為今年的爆款單品。義烏國(guó)際商貿(mào)城某商戶表示，“現(xiàn)在排單量排到5月底了，像“臉基尼”，一天能出四五萬(wàn)件。”業(yè)內(nèi)人士表示，00后已成為防曬用品消費(fèi)的“主力軍”，防曬能力強(qiáng)、顏值高、有個(gè)性的產(chǎn)品將會(huì)受到市場(chǎng)青睞。
在《中國(guó)防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書(shū)》中，深入分析了消費(fèi)者對(duì)防曬衣的需求和期望，揭示了防曬衣市場(chǎng)的用戶洞察。其中談到，消費(fèi)者對(duì)防曬衣的基本需求已經(jīng)從單一的防曬功能轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)全面防護(hù)的追求。現(xiàn)代消費(fèi)者在戶外活動(dòng)時(shí)，不僅需要有效的紫外線防護(hù)，還希望防曬衣具備良好的透氣性、吸濕排汗能力以及舒適度。這意味著防曬衣不僅要能夠阻擋紫外線，還要保證穿著者在炎熱天氣中的舒適體驗(yàn)。
消費(fèi)者對(duì)防曬衣的時(shí)尚性和設(shè)計(jì)感有著越來(lái)越高的要求。隨著生活水平的提高和審美觀念的變化，消費(fèi)者不再滿足于功能單一、設(shè)計(jì)簡(jiǎn)陋的防曬衣。他們希望防曬衣既能提供有效的防護(hù)，又能展現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格和時(shí)尚感。因此，防曬衣的設(shè)計(jì)、顏色、款式和搭配性成為了消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)的重要考量因素。
此外，消費(fèi)者對(duì)防曬衣的便攜性和多功能性也有了更高的期待。隨著生活節(jié)奏的加快，消費(fèi)者希望能夠通過(guò)一件防曬衣滿足多種場(chǎng)合的穿著需求。例如，防曬衣不僅要適用于戶外運(yùn)動(dòng)，還要適合日常通勤、旅行等不同場(chǎng)合。這就要求防曬衣在設(shè)計(jì)上要兼顧實(shí)用性和靈活性，如易于折疊收納、具備多種穿著方式等。
在消費(fèi)者對(duì)防曬衣的選購(gòu)過(guò)程中，信息的透明度和可信賴性也是關(guān)鍵因素。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)前往往會(huì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)搜索產(chǎn)品評(píng)價(jià)、查看專業(yè)測(cè)評(píng)和用戶反饋。因此，品牌需要提供詳盡的產(chǎn)品信息，包括防曬指數(shù)、面料成分、洗滌保養(yǎng)方式等，以增強(qiáng)消費(fèi)者的信任感和購(gòu)買(mǎi)意愿。
近年來(lái)，防曬服逐漸成為春夏外套標(biāo)配，市場(chǎng)人士形象地稱其為“ 春夏版羽絨服 ”。波司登就緊跟市場(chǎng)趨勢(shì),深化消費(fèi)者需求的理解和滿足。都市輕戶系列防曬衣的推出,不僅是波司登對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)敏銳把握的體現(xiàn),也是其不斷創(chuàng)新、追求卓越的企業(yè)精神的展現(xiàn)。防曬服同樣兼具功能、時(shí)尚需求，雖然和羽絨服之間存在一定技術(shù)壁壘，在底層邏輯上具有共通之處。
02 防曬行業(yè)邁向規(guī)范化時(shí)代
事實(shí)上，自防曬衣走俏以后，市場(chǎng)就一直充斥著價(jià)格不透明、質(zhì)量不過(guò)關(guān)等行業(yè)亂象。而即便品牌有成為“六邊形戰(zhàn)士”的目標(biāo)、消費(fèi)者有買(mǎi)到高品質(zhì)防曬衣的期待，過(guò)去也缺乏一個(gè)可量化、可參考的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
比如，一些品牌在宣傳自己的防曬衣時(shí)，往往使用模糊的營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)言，如“超強(qiáng)防曬”、“極致涼感”等，缺乏具體的數(shù)值支持和科學(xué)依據(jù)。這種感性化的宣傳方式很容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，使他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)時(shí)無(wú)法準(zhǔn)確判斷產(chǎn)品的防曬效果和實(shí)際價(jià)值。
其次，市場(chǎng)上一些防曬衣產(chǎn)品存在質(zhì)量參差不齊的問(wèn)題。部分品牌為了降低成本，使用劣質(zhì)原料和簡(jiǎn)單的加工工藝，導(dǎo)致產(chǎn)品在防曬效果、耐用性和舒適度等方面無(wú)法達(dá)到消費(fèi)者的預(yù)期。更有甚者，一些產(chǎn)品在經(jīng)過(guò)幾次洗滌后，防曬性能大幅下降，無(wú)法滿足消費(fèi)者長(zhǎng)時(shí)間戶外活動(dòng)的需求。
為了解決這些問(wèn)題，更好地滿足消費(fèi)者對(duì)于防曬衣的期待，《白皮書(shū)》中提出了防曬衣的六維標(biāo)準(zhǔn)，包括UPF數(shù)值、紫外線阻隔率、涼感系數(shù)、透氣率、耐洗度和克重等六大維度。這一標(biāo)準(zhǔn)基于蕉下售出超過(guò)千萬(wàn)件防曬衣的真實(shí)消費(fèi)者反饋，也是蕉下在防曬衣品類一直堅(jiān)持的底線準(zhǔn)則。
這六維標(biāo)準(zhǔn)涵蓋了防曬衣產(chǎn)品的關(guān)鍵性能指標(biāo)，分別是——
01 UPF數(shù)值：UPF（Ultraviolet Protection Factor）即紫外線防護(hù)系數(shù)，是衡量防曬衣防曬效果的重要指標(biāo)。蕉下的標(biāo)準(zhǔn)要求UPF值達(dá)到50+，確保穿著者在戶外活動(dòng)時(shí)能夠得到有效的紫外線防護(hù)。
02 紫外線阻隔率：紫外線阻隔率是另一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)，它衡量的是防曬衣對(duì)UVA和UVB兩種主要有害紫外線的阻擋能力。蕉下的標(biāo)準(zhǔn)要求紫外線阻隔率大于99%。
03 涼感系數(shù)：在炎熱的夏季，穿著者的舒適度同樣重要。涼感系數(shù)是衡量防曬衣接觸皮膚時(shí)給人帶來(lái)的涼爽感覺(jué)的指標(biāo)。蕉下的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定針織面料的涼感系數(shù)需達(dá)到≥0.2qmax[J/(cm²•s)]，梭織面料≥0.18qmax[J/(cm²•s)]，這樣的涼感系數(shù)能夠確保防曬衣在提供防曬效果的同時(shí)，也具有良好的散熱性能，保持穿著者的涼爽舒適。
04 透氣率：透氣性是影響防曬衣舒適度的另一重要因素。蕉下的標(biāo)準(zhǔn)要求針織面料的透氣率大于180mm/s，梭織面料的網(wǎng)孔區(qū)透氣率也需達(dá)到同樣標(biāo)準(zhǔn)。這一透氣率能夠保證防曬衣在阻擋紫外線的同時(shí)，也允許空氣流通，減少悶熱感，提高穿著者的舒適度。
05 耐洗度：防曬衣的耐洗度是指產(chǎn)品在經(jīng)過(guò)多次洗滌后，防曬性能是否依舊保持不變的能力。蕉下的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定防曬衣在水洗30次后，依舊要保持UPF50+的防曬效果。這一耐洗度要求確保了防曬衣的長(zhǎng)期使用性能，即使在頻繁洗滌的情況下，也能保持高效的防曬能力。
06 克重：克重即面料的重量，它直接影響防曬衣的便攜性和穿著舒適度。蕉下的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)針織面料和梭織面料的單位克重都有明確要求，針織面料≤190g/㎡，梭織面料≤75g/㎡。這樣的克重控制使得防曬衣既輕便又易于攜帶，適合各種戶外活動(dòng)和日常穿著。
對(duì)以上標(biāo)準(zhǔn)，記者也查閱了相關(guān)材料。我們看到，在國(guó)家質(zhì)檢總局頒布的《紡織品防紫外線性能的評(píng)定》標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定：只有當(dāng)樣品的UPF值大于40，并且UVA的透過(guò)率小于5%時(shí)，才能稱之為“防紫外線產(chǎn)品”，這兩個(gè)條件缺一不可。這是衡量一種產(chǎn)品是不是“防紫外線產(chǎn)品”的指標(biāo)。
另外，根據(jù)GB/T 18830-2009《紡織品防紫外線性能的評(píng)定》標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定，防紫外產(chǎn)品的使用說(shuō)明(標(biāo)識(shí))要標(biāo)明：
國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的編號(hào)：GB/T 18830-2009《紡織品防紫外線性能的評(píng)定》。
當(dāng)40
長(zhǎng)期使用以及在拉伸或者潮濕的情況下，該產(chǎn)品所提供的防護(hù)性能可能減少。
從中比較看出，國(guó)標(biāo)中“只有當(dāng)樣品的UPF值大于40，并且UVA的透過(guò)率小于5%時(shí)，才能稱之為“防紫外線產(chǎn)品。”而蕉下的標(biāo)準(zhǔn)要求“UPF值達(dá)到50+，確保穿著者在戶外活動(dòng)時(shí)能夠得到有效的紫外線防護(hù)。”同時(shí)，“紫外線阻隔率是另一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)，它衡量的是防曬衣對(duì)UVA和UVB兩種主要有害紫外線的阻擋能力。蕉下的標(biāo)準(zhǔn)要求紫外線阻隔率大于99%。”這兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)明顯高于國(guó)標(biāo)。
雖然白皮書(shū)中提到的“六維標(biāo)準(zhǔn)”是企業(yè)自身的一種倡議，但無(wú)疑，會(huì)加劇防曬行業(yè)的內(nèi)卷勢(shì)頭，當(dāng)然，消費(fèi)者則會(huì)享受到更低價(jià)格、更好品質(zhì)的防曬產(chǎn)品，相信對(duì)防曬產(chǎn)品相關(guān)信息的透明化一會(huì)起到促進(jìn)作用，從而進(jìn)一步加速防曬產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化。
