淘寶母嬰聯合新消費領域數字化增長研究咨詢服務機構智篆GI日前發布了《2024年淘寶童裝童鞋行業趨勢白皮書》（以下簡稱《白皮書》）。

　　《白皮書》指出，近年來，我國童裝市場呈現出持續增長的趨勢。作為具有“剛需”屬性的行業，童裝行業的發展韌性正逐漸恢復，2017-2022年市場規模年復合增長率達5.7%，預計2023-2027年的市場規模年復合增長率將達到8.4%。

　　《白皮書》顯示，童裝行業的線上化程度正逐漸提升。“90后”消費人群占比從19%上升至28%。作為伴隨互聯網成長的一代，“90后”父母對線上渠道具有較高的消費意愿與消費黏性，因此更利好于線上商家。

　　在淘寶平臺，童裝童鞋行業呈現出了新的發展趨勢。首先，淘寶童裝童鞋行業市場規模穩中有升，2023春夏淘寶童裝市場規模同比提升9%，用戶消費意愿增強。其次，在貨品供給方面，淘寶童裝的商品供給呈多元化、精細化趨勢。

　　其中，多元化體現在“多巴胺”“戶外風”“芭比風”等不同風格的潮流產品上，精細化則體現在速干褲、防曬衣、演出服等專屬場景的特定需求上。另外，在價格方面，市場的“紅海”集中在大眾化價格段，50-200元價格區間的童裝商家競爭激烈，300元以上價格區間的童裝產品則有一定拓展空間。

　　《白皮書》指出，不同年齡段兒童的家庭消費決策模式是不同的，隨著年齡增長，兒童會逐漸深入到鞋服購買決策中。3歲以下的兒童大多由父母完全決策，3-6歲的兒童會逐漸參與到決策過程中，6歲以上則以兒童的決策為主。

　　此外，不同場景對穿著風格和功能的要求均有所不同，因此場景穿搭正成為兒童鞋服需求趨勢的重要方向。比如，在校園場景中，穿搭的主要需求是在滿足學校要求的基礎上，盡可能地展現孩子的品位與個性。

　　在出游場景中，兒童的穿搭往往會與父母相呼應，展現出家庭時尚風格，并有一定培養兒童審美的需求。在戶外場景中，兒童的穿搭必須兼顧功能性與時尚度，既要在色彩搭配和款式上彰顯兒童的青春活力，又要避免讓孩子們在技巧性或對抗性運動中受到傷害。

　　《白皮書》指出，童裝消費者的需求可分為兩條軸線，“縱軸”為年齡，“橫軸”為場景，從這兩個維度出發，就能夠更精準地把握消費者的需求“坐標”，從而確定后續的經營路線。

　　此外，《白皮書》還指出，從行業整體來看，細分化的趨勢正越來越明顯，比如運動服飾中“沖鋒衣”已成為一個熱門細分品類，讓眾多品牌和商家異軍突起，專注垂直賽道更容易展現品牌特色，建立競爭優勢。同時，相對于功能性，童裝童鞋更強調風格，一類風格獨特的童裝就可以撐起一條垂直賽道。