耐克又宣布裁員
據《路透社》報道，耐克近日將在其俄勒岡總部裁員 740 人。
裁員的原因是比較常見的降本增效。
耐克在被警告 2025 財年上半年收入將下滑后，希望能夠通過一些措施來控制成本。
今年以來，該公司股價已下跌近 13%。
關于節約成本，耐克去年 12 月宣布了未來三年 20 億美元的成本節約計劃。
并在今年2月表示將裁員約 2%，即超過 1,500 個崗位。截至 2023 年 5 月 31 日，該公司擁有約 83,700 名員工。
耐克在3 月份表示，由于希望縮減一些特許經營權。對于公司的下一步的一些動作，耐克表示：
該公司計劃將即將到來的 2024 年巴黎夏季奧運會作為其部分更新產品線的展覽，特別是在田徑類別。
多納霍補充道：“過去 50 年來，我們在推動跑步運動方面做出的貢獻比世界上任何品牌都要大，我們將繼續引領優秀跑步者的發展。創新一直是耐克在跑步運動和其他領域的特點，因此我們不會僅僅復制其他人的做法。”
試圖重煥品牌光芒
Nike展開有史以來最大奧運營銷
在被競爭對手Hoka霍咖、ON昂跑以及Lululemon露露樂檬不斷侵蝕市場份額下，Nike Inc.耐克集團試圖利用即將到來的巴黎奧運會展開歷史最大的奧運影響，以提振品牌。
Nike消費者、產品和品牌總裁Heidi O'Neill表示本屆奧運會Nike將投入最大的媒體支出，巴黎奧運會將是Nike多年來投資最多、最重要的營銷時刻。她同時稱，營銷是集團的首要優先投資，并會專注“更少、更大”的營銷模式。
該美國巨頭過去四個季度的營銷投資高達43億美元同比增加，營銷費率與中國兩大巨頭安踏和李寧不相上下，過去兩年則略有落后，但安踏和李寧的業務主要聚焦在中國市場。剛剛過去的三季度，集團營銷支出10億美元同比增加10%。
Nike Inc.耐克集團全球區域和市場總裁Craig Williams表示目前全球消費市場均面臨挑戰，但奧運會仍然被看作是整個體育行業的縮影，消費者對這一賽事反應積極。
投行Wedbush分析師Tom Nikic認為Nike目前沒有令人興奮的創新產品，如果身穿Nike的奧運選手能夠打破世界紀錄，可能有助于吸引更多的消費者購買該品牌。
此前報道：裁員潮止不住了？繼H&M、Levi's后，又一服飾巨頭宣布大裁員！"痛苦的現實..."
近日，耐克公司（Nike）首席執行官John Donahoe在一封向全公司發出的電子郵件中告訴員工，公司將裁員2%，預計此次裁員不會影響商店員工、配送中心員工以及其創新團隊的員工。
截至2023年5月底，耐克共擁有83700名員工，這意味著，超過1600名員工將會被裁掉。2月19日，記者聯系耐克中國，截至20日0時，未得到回應。
耐克CEO稱裁員為“痛苦的現實”
首席執行官John Donahoe表示，公司正在利用資源加大對跑步、女裝、喬丹Jordan類別的投資。針對裁員，John Donahoe表示，“這是一個痛苦的現實，我不能掉以輕心。我們目前并沒有發揮出最佳表現，最終要讓自己和我的領導團隊承擔責任”。
較高的租金和利息率導致顧客削減高價商品的支出，導致耐克和阿迪達斯等運動服裝公司警告零售商正在減少通過批發渠道的訂單。
事實上，在去年12月21日的財報電話會議上，耐克高層就已經透露了裁員的計劃。在當天針對2024財年第二季度財報的電話會議上，John Donahoe表示，耐克公司正在尋找機會，在未來三年內累計節省高達20億美元的成本，潛在節省成本的領域包括簡化產品分類、提高自動化程度和技術使用、精簡組織以及利用公司規模來提高效率。
如此看來，本輪耐克2%的裁員也是節省成本計劃的一部分內容。耐克在財報中還表示，公司正在采取措施精簡組織，預計將導致約4億至4.5億美元的稅前重組費用，這些費用大部分將在2024財年第三季度確認，主要為員工遣散費。
未來三年將累計節省20億美元的成本
女裝、喬丹等類別
被視為重振增長的方式
耐克2024財年第二季度財報（2023.8.31-2023.11.30）顯示，報告期內，耐克營收134億美元，同比增長1%，凈利潤16億美元，同比增長19%，毛利率為44.6%，上年同期為42.9%。
按地區來看，大中華區營收同比增長4%至18.63億美元，在匯率不變基礎上同比增長8%。大中華區也是耐克業績增長速度第二快的地區。細看大中華區里耐克的各項業務，鞋類營收同比減少1%至13.61億美元，服飾同比增長19%至4.69億美元，設備同比增長32%至0.33億美元。
耐克中國也曾公開表示，大中華區連續5個季度增長。John Donahoe在電話會議上表示，在大中華區，國慶期間耐克實體店銷售額實現兩位數增長，NIKE在11.11期間再次超越行業，成為天貓排名第一的運動品牌。
綜合電話會議以及此次耐克發布的裁員郵件，耐克將在接下來集中資源發展跑步系列、女裝以及喬丹三大業務。
John Donahoe在電話會議中表示，喬丹品牌正成為北美第二大鞋類品牌，即除耐克之外最大的品牌。耐克的女裝業務估值約90億美元的業務，過去三年來，旗下女裝業務平均實現了高個位數增長。他透露，耐克40%的會員為女性消費者，“她們在新會員中所占的比例更大，并且會員的需求增長得更快。我們看到了通過滿足消費者在性能和生活方式上的需求來更好地服務該消費者的巨大機會。”
