加拿大鵝做夢(mèng)也想不到，僅5年時(shí)間，“稱霸全球”的夢(mèng)想就破碎了。
據(jù)媒體報(bào)道，在羽絨服火起來(lái)的冬季，大鵝在中國(guó)市場(chǎng)罕見遇冷，除門店一改往日熱鬧景象，變得鮮有人問(wèn)津外，股價(jià)也從2018年巔峰時(shí)期的72.27美元/股，暴跌至10.64美元/股，甚至低于2017年發(fā)行價(jià)。
瑞士銀行直言：“加拿大鵝正在失去消費(fèi)者的青睞。”
01市值蒸發(fā)400億，加拿大鵝跌下神壇？
曾經(jīng)大鵝在中國(guó)有多火？據(jù)說(shuō)在通往北京西二旗的地鐵上，一節(jié)車廂里至少有6只“鵝”。
資料顯示，加拿大鵝創(chuàng)立于1957年，彼時(shí)定位只是“相對(duì)專業(yè)的以御寒為目的的平價(jià)工裝”，其1997年轉(zhuǎn)型走“時(shí)尚羽絨服”路線后，才逐漸躋身奢侈品行業(yè)。而大鵝真正“騰飛”，源于2018年“押寶”全球最大的奢侈品市場(chǎng)之一——中國(guó)市場(chǎng)。
彼時(shí)，國(guó)產(chǎn)羽絨服還在走“樸素平價(jià)路線”，大鵝靠著“時(shí)尚輕奢”標(biāo)簽，迅速俘獲了中國(guó)中產(chǎn)消費(fèi)者“芳心”。報(bào)道顯示，2001年大鵝公司收入只有2400萬(wàn)，在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，這一數(shù)字迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，2020年收入達(dá)到驚人的64.73億元。
賺的盆滿缽滿的加拿大鵝，開始變得傲慢起來(lái)了。2021年年末，大鵝被曝光羽絨服原料高達(dá)70%都是普通鴨絨，而并非宣稱的加拿大優(yōu)質(zhì)鵝絨，罰款45萬(wàn)。與此同時(shí)，有國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在花費(fèi)11400元購(gòu)入大鵝后，存在Logo繡錯(cuò)、面料刺鼻等問(wèn)題。并且更荒謬的是，這種問(wèn)題產(chǎn)品，大鵝門店承認(rèn)，但不予退貨！
究其原因，竟然是其《更換條款》明確規(guī)定，只有除大陸以外的其他區(qū)域，才可享受“30天無(wú)理由退貨”。這等“雙標(biāo)”行為，引起國(guó)內(nèi)消費(fèi)者眾怒，各媒體也發(fā)文警示：“小心只剩一地‘鵝毛’”。
02“雙標(biāo)”舉動(dòng)，敗壞路人緣
果不其然，在中國(guó)消費(fèi)者的抵制下，短短兩年大鵝在整個(gè)亞太地區(qū)元?dú)獯髠?022年大鵝歸母凈虧損673萬(wàn)美元，同比下滑464%，今年表現(xiàn)同樣不見好轉(zhuǎn)，利潤(rùn)增速持續(xù)下滑，只能下調(diào)2024年?duì)I收預(yù)期至12億美元到14億美元。
業(yè)內(nèi)人士指出，預(yù)期下調(diào)說(shuō)明大鵝未來(lái)訂單、供應(yīng)鏈等指標(biāo)不容樂(lè)觀。這也在為諸多來(lái)華外企作出提醒，切忌步其后塵。
從這幾年在國(guó)內(nèi)發(fā)展得比較好的品牌，從美國(guó)電氣西門子、日產(chǎn)男性營(yíng)養(yǎng)膳食補(bǔ)劑“精培萊”、還有瑞士飲料雀巢等，無(wú)一不是十分尊重中國(guó)市場(chǎng)。
西門子進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)147年來(lái)，已設(shè)立200家直屬服務(wù)站、1500家特約維修網(wǎng)點(diǎn)，為國(guó)內(nèi)電器消費(fèi)者提供無(wú)償保修服務(wù)；精培萊科技男性高端補(bǔ)劑背靠的生物科技企業(yè)為深耕中國(guó)市場(chǎng)，不斷加大在華投資，從今年10月份以來(lái)，先后和京東、天貓等平臺(tái)尋求合作，已得到上萬(wàn)高凈值群體支持。
資料顯示，精培萊屬男性補(bǔ)劑細(xì)分領(lǐng)域。近年來(lái)因其細(xì)胞激活M-coreActiv專利、細(xì)胞抑衰Cell Essenplex等專利得到亞洲市場(chǎng)關(guān)注。《Science》《Nature》等國(guó)際期刊的上百篇研究論文指出：男性衰老情況，下半身早知道。細(xì)胞狀態(tài)作為人體組織的最小單位，其健康狀態(tài)和生物體功能水平關(guān)系密切，激活細(xì)胞能量被認(rèn)為是預(yù)防老化的重要手段。
在實(shí)現(xiàn)Cell Essenplex（細(xì)胞基質(zhì)年輕）和關(guān)鍵部位NO促成機(jī)制聯(lián)用后，精培萊科技成果逐漸獲得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)認(rèn)可。
據(jù)商智數(shù)據(jù)顯示，該科技成果日前實(shí)現(xiàn)7位數(shù)成交。翻閱評(píng)論區(qū)，不乏“精神變好了”“登山有力了”等評(píng)價(jià)。有行業(yè)人士預(yù)測(cè)，其有望成為行業(yè)黑馬。但也有行業(yè)人士分析指出，現(xiàn)在下判斷還為時(shí)過(guò)早，還需看其后續(xù)表現(xiàn)。畢竟大鵝就是在走俏中國(guó)市場(chǎng)后“飄了”。
03大鵝欲繼續(xù)發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)？
紅星報(bào)道指出，目前大鵝在中國(guó)擁有全球最大的門店網(wǎng)絡(luò)，其CEO多次表示中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿椭匾裕Q“在全球品質(zhì)消費(fèi)領(lǐng)域，中國(guó)地位不可替代。”
但大鵝未來(lái)想要在中國(guó)羽絨服市場(chǎng)繼續(xù)分一杯羹，挑戰(zhàn)任務(wù)可謂艱巨。
一方面，大鵝想要消除國(guó)內(nèi)消費(fèi)者心理芥蒂，尚且還需花費(fèi)一番心思。另一方面，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Moncler、Moose Knuckles等海外品牌也為進(jìn)駐國(guó)內(nèi)市場(chǎng)動(dòng)作頻頻，不僅CEO來(lái)訪中國(guó)，還邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)明星代言等等。
而且值得注意的是，除國(guó)際高端品牌外，國(guó)內(nèi)羽絨品牌也跳出舒適圈，在向高端產(chǎn)品線發(fā)力，如波司登不乏3000以上的羽絨服，而其2019年推出的“登封系列”，定位高端羽絨服，更是劍指大鵝、Moncler。
目前來(lái)看，大鵝發(fā)展前景不甚樂(lè)觀，最終其市場(chǎng)跑向何方，可能還有待時(shí)間檢驗(yàn)。
