浙江森馬服飾股份有限公司（以下簡稱“森馬服飾”）日前發布業績預告，公司預計2023年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤4.5億元-5.5億元，同比增長331.05%-426.84%。

　　對于業績變動的主要原因，森馬服飾解釋稱，報告期內公司繼續推動組織變革、模式創新、流程再造，強化零售業務組織能力，全面推進新零售模式落地實施，實現線上與線下、直營與加盟業務的相互賦能，促進了商品零售毛利率提升。同時，公司全面落實產品經理制，通過考核引導，聚焦產品質量、經營質效，期間費用率同比下降。

　　當前，森馬服飾認為消費環境比較樂觀，今年消費復蘇，消費者外出活動的意愿和場景增加，會為線下門店帶來客流的增長；另一方面，公司推出全域融合，打通庫存體系，線上線下同款同價的占比增加，會增加客戶粘性，提升客單價和復購率，帶來更多的銷售機會；同時，伴隨著當下生活方式的改變，消費者對運動產品需求的增加也是服飾消費增長點之一。

　　為此，森馬服飾制定了比較詳細的戰略規劃，一方面，公司有信心通過森馬和巴拉巴拉兩大核心品牌的發力，在主營業務上突破發展；另一方面，公司同時在運動方面布局，迷你巴拉和馬卡樂會有所改變；另外，在海外市場方面，公司會順應一帶一路的指引，開拓海外市場，在發展亞洲市場的基礎上，進一步將品牌的產品優勢、設計優勢及成熟的供應鏈體系創新運用于非洲和東南亞市場。期望國際業務經過中長期的培育能成為公司新的利潤增長點。

　　森馬服飾指出，“運動”是當下重要的生活方式之一，公司非常重視運動賽道的發展，公司也積極抓住運動風潮的紅利，開展包括Asics、PUMA等運動品牌的代理，開拓巴拉巴拉品牌的戶外和運動產品，滿足消費者的需求，贏得新的市場份額。

　　中銀證券分析師郝帥介紹，大眾休閑類品牌公司對終端客流較為敏感，2022年以來，森馬服飾的業績受到一定沖擊，雖然進入2023年一季度后，大眾消費弱復蘇下龍頭公司營收端壓力尚未完全緩解，但業績取得較好增長，報告期內，森馬服飾營業收入同比下降9.29%至30.02億元，但盈利能力提升帶動歸屬于上市公司股東的凈利潤高增長大48.84%至3.11億元，預計2023年門店加速拓展，有望全年實現高質量增長，預期公司通過對折扣、費用、運營質量的把控使得凈利潤出現大幅度的提升，隨著未來銷售規模不斷提升下，公司凈利潤釋放的潛力也值得看好。

　　財報顯示，截至2022年年底，森馬服飾門店共8140家，其中，加盟門店7336家，占比達90.12%。森馬服飾表示，在新零售環境的背景下，公司在數字化建設方面會賦能加盟商，助力加盟商通過電商直播、小區團購、小程序分享、社群運營等多種新零售方式促進銷售。對于一些新的加盟商，公司推出單店加盟的模式，提供指導建議和扶持，一方面為新的加盟商提供發展機會，另一方面整體提升加盟體系的活力。

　　郝帥則認為，線下終端客流的復蘇將是2023年零售恢復的主旋律，同時，線下終端客流回暖會刺激消費者在線下消費、出行的意愿。在眾多服裝品類中，大眾休閑線下門店布局廣泛，對終端客流敏感度最高，有望隨消費環境改善實現較好收入業績修復，而社交、商務與體育活動增加了消費者對正裝以及高品質服裝的需求，預計該需求仍將持續釋放。

　　在郝帥看來，2023年我國內需保持穩健復蘇，但從消費信心與消費能力來看恢復仍需一個過程，從短期維度來看，服裝需求的恢復以場景式剛需服飾為主，隨著疫情影響逐步減弱，待消費信心全面恢復，時尚服裝需求推動下各類型服飾有望迎來量價齊升。

　　公開資料顯示，森馬是一家以品牌服裝經營為主導產業的綜合性民營集團公司，現已擁有森馬、巴拉巴拉、馬卡樂、MARC O'POLO、Jason Wu、Juicy Couture、Hey Junior、Mini Bala、Asics Kids、夢多多小鎮、森活之家、溫州萬象城等多個國內和國際知名品牌。