浙江森馬服飾股份有限公司（以下簡稱“森馬服飾”）日前發(fā)布業(yè)績預(yù)告，公司預(yù)計2023年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤4.5億元-5.5億元，同比增長331.05%-426.84%。

　　對于業(yè)績變動的主要原因，森馬服飾解釋稱，報告期內(nèi)公司繼續(xù)推動組織變革、模式創(chuàng)新、流程再造，強化零售業(yè)務(wù)組織能力，全面推進新零售模式落地實施，實現(xiàn)線上與線下、直營與加盟業(yè)務(wù)的相互賦能，促進了商品零售毛利率提升。同時，公司全面落實產(chǎn)品經(jīng)理制，通過考核引導(dǎo)，聚焦產(chǎn)品質(zhì)量、經(jīng)營質(zhì)效，期間費用率同比下降。

　　第一紡織網(wǎng)此間獲悉，當前，森馬服飾認為消費環(huán)境比較樂觀，今年消費復(fù)蘇，消費者外出活動的意愿和場景增加，會為線下門店帶來客流的增長；另一方面，公司推出全域融合，打通庫存體系，線上線下同款同價的占比增加，會增加客戶粘性，提升客單價和復(fù)購率，帶來更多的銷售機會；同時，伴隨著當下生活方式的改變，消費者對運動產(chǎn)品需求的增加也是服飾消費增長點之一。

　　為此，森馬服飾制定了比較詳細的戰(zhàn)略規(guī)劃，一方面，公司有信心通過森馬和巴拉巴拉兩大核心品牌的發(fā)力，在主營業(yè)務(wù)上突破發(fā)展；另一方面，公司同時在運動方面布局，迷你巴拉和馬卡樂會有所改變；另外，在海外市場方面，公司會順應(yīng)一帶一路的指引，開拓海外市場，在發(fā)展亞洲市場的基礎(chǔ)上，進一步將品牌的產(chǎn)品優(yōu)勢、設(shè)計優(yōu)勢及成熟的供應(yīng)鏈體系創(chuàng)新運用于非洲和東南亞市場。期望國際業(yè)務(wù)經(jīng)過中長期的培育能成為公司新的利潤增長點。

　　森馬服飾指出，“運動”是當下重要的生活方式之一，公司非常重視運動賽道的發(fā)展，公司也積極抓住運動風(fēng)潮的紅利，開展包括Asics、PUMA等運動品牌的代理，開拓巴拉巴拉品牌的戶外和運動產(chǎn)品，滿足消費者的需求，贏得新的市場份額。

　　中銀證券分析師郝帥介紹，大眾休閑類品牌公司對終端客流較為敏感，2022年以來，森馬服飾的業(yè)績受到一定沖擊，雖然進入2023年一季度后，大眾消費弱復(fù)蘇下龍頭公司營收端壓力尚未完全緩解，但業(yè)績?nèi)〉幂^好增長，報告期內(nèi)，森馬服飾營業(yè)收入同比下降9.29%至30.02億元，但盈利能力提升帶動歸屬于上市公司股東的凈利潤高增長大48.84%至3.11億元，預(yù)計2023年門店加速拓展，有望全年實現(xiàn)高質(zhì)量增長，預(yù)期公司通過對折扣、費用、運營質(zhì)量的把控使得凈利潤出現(xiàn)大幅度的提升，隨著未來銷售規(guī)模不斷提升下，公司凈利潤釋放的潛力也值得看好。

　　財報顯示，截至2022年年底，森馬服飾門店共8140家，其中，加盟門店7336家，占比達90.12%。森馬服飾表示，在新零售環(huán)境的背景下，公司在數(shù)字化建設(shè)方面會賦能加盟商，助力加盟商通過電商直播、小區(qū)團購、小程序分享、社群運營等多種新零售方式促進銷售。對于一些新的加盟商，公司推出單店加盟的模式，提供指導(dǎo)建議和扶持，一方面為新的加盟商提供發(fā)展機會，另一方面整體提升加盟體系的活力。

　　
　　郝帥則認為，線下終端客流的復(fù)蘇將是2023年零售恢復(fù)的主旋律，同時，線下終端客流回暖會刺激消費者在線下消費、出行的意愿。在眾多服裝品類中，大眾休閑線下門店布局廣泛，對終端客流敏感度最高，有望隨消費環(huán)境改善實現(xiàn)較好收入業(yè)績修復(fù)，而社交、商務(wù)與體育活動增加了消費者對正裝以及高品質(zhì)服裝的需求，預(yù)計該需求仍將持續(xù)釋放。

　　在郝帥看來，2023年我國內(nèi)需保持穩(wěn)健復(fù)蘇，但從消費信心與消費能力來看恢復(fù)仍需一個過程，從短期維度來看，服裝需求的恢復(fù)以場景式剛需服飾為主，隨著疫情影響逐步減弱，待消費信心全面恢復(fù)，時尚服裝需求推動下各類型服飾有望迎來量價齊升。

　　公開資料顯示，森馬是一家以品牌服裝經(jīng)營為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的綜合性民營集團公司，現(xiàn)已擁有森馬、巴拉巴拉、馬卡樂、MARC O'POLO、Jason Wu、Juicy Couture、Hey Junior、Mini Bala、Asics Kids、夢多多小鎮(zhèn)、森活之家、溫州萬象城等多個國內(nèi)和國際知名品牌。

　　截至第一紡織網(wǎng)今天晚間發(fā)稿前的上一個交易日，森馬服飾收報6.31元/股，漲幅0.48%，市值170億元。