全產(chǎn)業(yè)鏈童裝品牌運營商——永興東潤國際控股有公司（下稱“永興東潤”）日前向港交所提交上市申請，公司計劃未來三年將上市募集資金用于直營店及聯(lián)營店翻新、在線DTC渠道建設(shè)、線下渠道擴張、升級供應(yīng)鏈能力及尋求額外品牌授權(quán)等多個層面，其中，公司計劃在未來三年開設(shè)約120家新的直營店及聯(lián)營店，包括分別約100家Rookie集合店及20家單品牌店，85%的門店將在中國內(nèi)地一線或二線城市開設(shè)，約5%的門店將在中國內(nèi)地的三線或以下城市開設(shè)，約10%的門店在海外開設(shè)。
第一紡織網(wǎng)據(jù)招股說明書獲悉，永興東潤成立于2012年，擁有設(shè)計、生產(chǎn)管理及童裝品牌服裝、鞋類及配飾經(jīng)銷的一體化能力，產(chǎn)品組合覆蓋整個兒童年齡段，包括嬰兒、幼童、小童和青少年。根據(jù)弗若斯特沙利文報告，按2022年的營業(yè)收入計算，永興東潤在大中華地區(qū)的所有童裝品牌運營商中排名第七，同期，永興東潤還是大中華地區(qū)排名第一的專營童裝品牌運營商，此外，同期按品牌收入達人民幣2億元以上的童裝品牌數(shù)量計，永興東潤在大中華地區(qū)的童裝品牌運營商中排名第一。
永興東潤主要提供一系列以NIKE、Jordan、Converse、Levi’s、Hurley、TommyHilfiger、Calvin Klein及Polo Ralph Lauren等多個品牌為特色的服裝、鞋類及配飾。
第一紡織網(wǎng)據(jù)招股說明書獲悉，2020年、2021年、2022年，永興東潤的營業(yè)收入分別為17.06億元、20.27億元及18.25億元，歸屬于母公司的凈利潤分別為2.10億元、2.40億元及1.63億，調(diào)整后利潤凈額分別為2.10億、2.56億元及1.77億元。
2020年、2021年、2022年，永興東潤的營業(yè)收入主要來自NIKE、Jordan、Converse及Levi’s品牌的產(chǎn)品。例如，2022年，來自NIKE、Jordan、Converse及Levi’s產(chǎn)品的收入分別占永興東潤總收入的37.5%、28.5%、19.7%及13.1%。，永興東潤的品牌策略是擁有具有差異化設(shè)計風(fēng)格的品牌組合，并且相互補充，滿足所有兒童運動及生活方式需要。此外，永興東潤在一個品牌內(nèi)提供多個不同價位的產(chǎn)品系列或產(chǎn)品線，以迎合不同消費者的喜好，永興東潤預(yù)期將繼續(xù)擴大自身的品牌組合以加入新品牌，并創(chuàng)造或精選更多獨特的產(chǎn)品類別及產(chǎn)品，以迎合消費者的需求及愛好。
截至2022年12月31日，永興東潤的實體店包括957家門店，其中，直營店、聯(lián)營店及加盟店分別有243家、75家及639家，擁有760家Rookie集合店，占門店的79.4%。永興東潤表示，公司擁有實體店網(wǎng)絡(luò)（包括加盟商）對推動業(yè)務(wù)增長及經(jīng)營業(yè)績至關(guān)重要，2020年、2021年及2022年，公司通過實體店網(wǎng)絡(luò)（包括直營、聯(lián)營及加盟商）分別產(chǎn)生58.1%、51.0%及47.5%的收入。
永興東潤計劃拓展實體店網(wǎng)絡(luò)（包括直營、聯(lián)營及加盟商），同時在地理分布以及門店位置、業(yè)態(tài)及類型上進行篩選，以增加自身的規(guī)模并提升門店業(yè)績。另外，公司將通過投資數(shù)字技術(shù)進一步增強實體店，截至目前，永興東潤一直在投資在線銷售渠道作為我們?nèi)啦呗缘囊徊糠郑⒔ｉT的數(shù)字銷售團隊。2020年、2021年及2022年，在線DTC渠道所得收入分別占收入的7.7%、10.5%及16.1%，2020年至2022年的復(fù)合年增長率為49.8%。在線DTC增長對往績記錄期的收入造成正面影響。
