經(jīng)濟(jì)學(xué)中有一個(gè)“一度效應(yīng)”，指的是每當(dāng)氣溫發(fā)生1℃變化，商品的銷量就會(huì)隨之產(chǎn)生改變。在我國(guó)，“一度效應(yīng)”疊加近年來(lái)持續(xù)升溫的戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，直接導(dǎo)致通用型功能服飾——防曬衣銷量不斷攀升。

　　近日，“某紡織企業(yè)簽下100余萬(wàn)件的防曬衣訂單”的消息火爆全網(wǎng)，不少嗅覺靈敏的紡織從業(yè)者看到了消費(fèi)者對(duì)于防曬裝備的強(qiáng)大需求，也見識(shí)到了紡織企業(yè)的科技創(chuàng)新能力。

“捂”出來(lái)的百億市場(chǎng)
　　隨著大眾防曬意識(shí)的逐步覺醒，防曬概念日漸深入人心。防曬分“硬軟”。硬防曬，即通過(guò)物理方法達(dá)到防曬目的，常見的裝備有防曬傘、帽子、防曬衣等。軟防曬則泛指防曬霜等化學(xué)防曬手段。在戶外運(yùn)動(dòng)火熱的當(dāng)下，人們對(duì)硬防曬的重視，更是到了前所未有的地步。
　　走在夏日街頭，最常見的可能就是各類防曬裝備。為了阻擋紫外線，人們大多全副武裝，防曬衣，防曬褲，甚至還有防曬口罩。最近幾年，防曬裝備也變得越發(fā)人性化，比如女士防曬衣的帽子后面基本都留有開口，方便發(fā)辮從中掏出；防曬口罩也不再局限于正常口罩范圍，有的直接將防護(hù)范圍擴(kuò)大至眼角，頸部；防曬手套不但在掌心做了防滑處理，而且指尖設(shè)計(jì)為開口，方便操作手機(jī)等等。
　　數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)防曬服飾的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)從2016年的459億元提升至2021年的611億元，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)到958億元。相關(guān)調(diào)研報(bào)告也指出，未來(lái)幾年防曬衣市場(chǎng)的增長(zhǎng)率將保持在15%以上。
　　除了那些早已打響名號(hào)的專業(yè)防曬品牌，越來(lái)越多紡織服裝企業(yè)不約而同地進(jìn)軍硬防曬市場(chǎng)，試圖分一杯羹。
市場(chǎng)博弈進(jìn)入白熱化
　　在大量“玩家”涌入“硬防曬”這條風(fēng)口賽道后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得愈發(fā)激烈，企業(yè)間相互博弈已然進(jìn)入白熱化階段。
　　無(wú)論是戶外運(yùn)動(dòng)還是日常防曬，消費(fèi)者購(gòu)買硬防曬的目的都是看準(zhǔn)了產(chǎn)品的防曬效果，而面料則是提供防曬性能的主要載體。近日簽下百萬(wàn)大單的紡織企業(yè)研發(fā)的面料就采用原紗防曬科技，通過(guò)在紗線中加入防曬涼感因子賦予衣物清爽體驗(yàn)。
　　某工貿(mào)一體企業(yè)則表示，隨著戶外運(yùn)動(dòng)興起，公司已將發(fā)展方向由時(shí)裝轉(zhuǎn)向戶外。針對(duì)夏日“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”特別推出了一款硬核防曬面料，該面料采用的紗線經(jīng)過(guò)特殊噴絲工藝，使纖維截面呈現(xiàn)出扁平云朵狀，與普通紗線相比，阻隔紫外線的性能更為優(yōu)越。

“硬防曬”市場(chǎng)如何開拓？
　　如果硬防曬單品缺乏耐用性、舒適性、以及防護(hù)性，那這類產(chǎn)品就會(huì)很容易失去消費(fèi)者的信任。對(duì)于功能性服裝產(chǎn)品而言，一旦失去面料端的科技支撐，或許能在推廣前期“忽悠”成功一次、兩次，但后續(xù)又會(huì)有多少消費(fèi)者愿意繼續(xù)為“智商稅”買單？因此，企業(yè)開拓“硬防曬”市場(chǎng)時(shí)要注意以下幾點(diǎn)：
　　1、從研發(fā)入手，注重相關(guān)面料功能性的開拓。
　　2、在產(chǎn)品標(biāo)簽上明確相關(guān)標(biāo)識(shí)，提供官方認(rèn)證的防曬檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)。
　　3、緊跟市場(chǎng)行情，在前期深入市場(chǎng)調(diào)研的前提下，再進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新和資金投入。