夏日炎炎，城市的街頭，從遛彎的大媽，到送外賣的小哥，很多人從頭到腳都裝備上了防曬用品。今年夏天，防曬產品的銷售情況如何？出現了哪些新趨勢？

防曬產品夏日“熱”銷

“防曬+”引領消費新潮流

在上海淮海中路上的一家服裝店的防曬用品專區，防曬衣、防曬帽、防曬袖套等多個品類的防曬用品，擺滿了十余個貨架，吸引了不少消費者選購。 

某品牌上海淮海中路店店長 楊焜：今年整體防曬衣銷售，對比往年有顯著增長，防曬衣品類在全部的品類中，銷售在前五名。 

在浙江義烏國際商貿城，一家防曬產品的經營戶告訴記者，今年防曬衣已經代替冰袖、臉基尼、防曬口罩成為增長最快的產品。除了基本的防曬功能，消費者對防曬衣的便攜性和多功能性也有了更高的期待。希望能夠通過一件防曬衣滿足多種場合的穿著需求。

近幾年，防曬產品越分越細，從此前的防曬霜、太陽傘到如今的“全副武裝”，甚至從單純的功能性服飾，變成了穿搭單品。

某電商平臺數據顯示，今年618第一輪開賣期間，已經售出的防曬產品品類超200個。其中，防曬健身衣、戶外防曬衣等購物用戶數同比增長超70%，防曬太陽鏡及漁夫帽裝備的購物用戶數同比增長超130%。在童裝品類中，兒童防曬衣成交額同比增長同樣亮眼，增幅在70%以上。

千億元規模市場

未來防曬衣市場發展趨勢如何？

數據顯示，2023年中國防曬服配市場的市場規模達742億元，其中防曬服的占比達到57.8%。預計到2026年，中國防曬服配市場可增長到958億元，防曬產業正在形成千億元規模的市場。

2024年1月-5月，淘系全平臺4大類目下防曬衣累計銷量約達2315萬件，同比增長23%；累計銷售額32億元，同比增長26%。3月起，線上銷售明顯起量，3月-5月銷量同比增速分別為10%、27%、37%，銷售額同比增速分別為9%、21%、45%。

據京東數據顯示，防曬衣品類在今年京東618期間銷售增長迅速，成交額同比增長120%。在時尚與功能性的雙重追求下，女士涼感輕塑修身、男士機能戶外風等防曬衣風格深受消費者喜愛。

火熱的市場為防曬產業發展注入新活力。從迪卡儂、優衣庫等傳統運動品牌，到蕉下、OhSunny、VVC等防曬新勢力，再到網易嚴選、波司登等品質大牌，越來越多品牌進軍“防曬圈”。

另外，多數消費者在購買防曬產品時，不只是關注防曬指標，而是更關注產品的綜合性能。業內人士表示，正規的防曬衣應該通過《紡織品防紫外線性能的評定》。其規定了UPF，也就是紫外線防護系數大于40，且UVA即允許紫外線透過率小于5%，才可稱為防紫外線產品。如果防曬服吊牌上沒有相關標識，就要對產品防曬性能保持審慎態度。而面對市場上出現的一些是否過度防曬的質疑聲，醫生表示，科學適度的防曬必不可少，但防曬過度亦不可取。

未來防曬衣市場發展趨勢如何？據國聯證券報告顯示，當前防曬衣賽道已經進入白牌出清、格局集中階段。從線上數據來看，旺季市場參與者變少，品牌數、店鋪數同比下滑；低價白牌產品經歷去年的階段性繁榮后部分退出市場，中高端“牌子貨”數量增加，整體價格帶上移。