近日，當(dāng)《中國(guó)紡織報(bào)》記者打開1688、淘寶、天貓、唯品會(huì)等平臺(tái)搜索防曬衣發(fā)現(xiàn)，防曬衣的款式和賣點(diǎn)五花八門，廣告語(yǔ)中大多都標(biāo)注著“UPF50+”“紫外線阻隔率大于99%”“多次水洗不減防曬力”等內(nèi)容，多個(gè)銷量排名靠前的商家產(chǎn)品頁(yè)面顯示已有超20萬(wàn)人甚至30萬(wàn)人付款。此外，還有防曬帽、冰絲袖套、防曬口罩等防曬服飾在近期賣得火爆。
防曬服飾賽道炙手可熱
暑期未到，各路品牌已經(jīng)加快步伐涌入炙手可熱的賽道，共同操盤這規(guī)模近千億元的潛力生意。
中研網(wǎng)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)防曬衣行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：從2021年至2026年，防曬服飾市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將以9.4%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。
從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，戶外運(yùn)動(dòng)品牌、快時(shí)尚品牌、傳統(tǒng)服裝品牌，乃至更多數(shù)不清的白牌、工廠都在做防曬衣。一方面是品牌商，如蕉下等防曬服品牌，駱駝、凱樂(lè)石、始祖鳥等戶外品牌，李寧、特步、361度等運(yùn)動(dòng)品牌，以及波司登、艾萊依、森馬等服裝品牌，以面料、設(shè)計(jì)、科技等為核心競(jìng)爭(zhēng)力；二是1688、拼多多上的大量白牌商家，以大牌“同款”、極致性價(jià)比搶占市場(chǎng)。
從產(chǎn)品品類來(lái)看，從最基礎(chǔ)的防曬衣、遮陽(yáng)帽再到臉基尼、腮紅口罩、涼感褲等，防曬服飾品類仍在不斷增多。
從產(chǎn)銷情況來(lái)看，值得買科技大數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，4月1日以來(lái)，什么值得買平臺(tái)“防曬”關(guān)鍵詞商品交易總額同比增長(zhǎng)13.09%，防曬全品類均有上漲。臉基尼、防曬口罩、防曬服商品交易總額分別同比增長(zhǎng)278.4%、69.69%、23.94%，冰袖、防曬手套等單品走俏市場(chǎng)。
“春節(jié)后就抓緊備貨了，現(xiàn)在正是訂單高峰期。”浙江義烏市瑞雅服飾有限公司客戶經(jīng)理表示，公司自2020年起就生產(chǎn)腮紅口罩，款型每年都變，經(jīng)典款走量最大。一天10萬(wàn)件產(chǎn)量，除了給運(yùn)動(dòng)品牌代工，更大的客源來(lái)自電商白牌。
浙江諸暨市哆襪閣服飾有限公司負(fù)責(zé)人表示，公司長(zhǎng)期為淘工廠供貨，目前倉(cāng)庫(kù)存放了30萬(wàn)件防曬口罩、冰袖。
布局防曬服飾賽道的波司登集團(tuán)在其2023/2024上半財(cái)年業(yè)績(jī)交流會(huì)上披露的數(shù)據(jù)顯示，2023年夏季，公司防曬服產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約5億元，較上年同期的約1億元大幅增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2024年防曬服產(chǎn)品營(yíng)收有望達(dá)到10億元。
優(yōu)他國(guó)際品牌投資管理有限公司CEO楊大筠表示，品牌競(jìng)爭(zhēng)不是一時(shí)一地，企業(yè)要著重于產(chǎn)品實(shí)力的打造以此建立消費(fèi)者的信任。對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌而言，消費(fèi)者對(duì)防曬的認(rèn)知逐漸走向成熟之際，不僅要在產(chǎn)品研發(fā)、銷售、供應(yīng)渠道、售后等多環(huán)節(jié)做好把控，提升消費(fèi)者認(rèn)可度，還要結(jié)合靈活多樣的營(yíng)銷方式組合。
全民戶外催熱多場(chǎng)景穿著
從小紅書、抖音等社交媒體上提及防曬衣的穿著場(chǎng)景來(lái)看，防曬衣的穿著場(chǎng)景主要有兩類：一種是輕量化的戶外場(chǎng)景，如旅游度假、城市休閑活動(dòng)；還有一種是日常場(chǎng)景，即短時(shí)間出門或通勤等場(chǎng)景。
4月8日，蕉下聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布《中國(guó)防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書》）提出，防曬、不悶汗、耐穿、體感清涼、自重輕、防曬黑、防曬傷是女士、男士、兒童三大人群對(duì)防曬衣的共同需求。這需要在面料研發(fā)上保證同時(shí)達(dá)到紫外線阻隔率大于99%、耐洗度大于30次、UPF（紫外線防護(hù)系數(shù)）數(shù)值50+，以及涼感系數(shù)針織面料、透氣率、克重等指標(biāo)達(dá)標(biāo)。
截至去年，蕉下打造了50款年銷售額超過(guò)3000萬(wàn)元的經(jīng)典品。蕉下相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年要針對(duì)女士、男士、兒童三大人群的防曬衣需求，在共性上精益求精，在個(gè)性上精準(zhǔn)滿足。
為了迎合消費(fèi)者的時(shí)尚需求，艾萊依集團(tuán)有限公司今年發(fā)布了時(shí)裝防曬服，在日常著裝中加入防曬功能，運(yùn)用簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)、考究版型與高級(jí)配色，巧妙解決功能性防曬衣搭配不夠時(shí)尚、使用場(chǎng)景局限的問(wèn)題，為女性消費(fèi)者提供更多元的防曬衣穿搭可能。
有標(biāo)準(zhǔn)可依走好進(jìn)化之路
隨著市場(chǎng)的火熱，防曬服飾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)氛圍也將愈加緊張，有的拼價(jià)格、有的拼款式、有的拼品類，還有的拼科技。
近幾年，蕉下自研輕量化科技。蕉下雙面防暴曬原紗的梭織面料表面使用氫銀殼材料，提升表面的鏡面效果反射太陽(yáng)光，紫外線阻隔率大于99.9%，遮熱率57.1%。
波司登集團(tuán)也引入了先進(jìn)的面料技術(shù)和編織工藝，其研發(fā)的一款原紗防曬面料，獲得了海恩斯坦和SGS通標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)服務(wù)有限公司兩大權(quán)威機(jī)構(gòu)的專業(yè)認(rèn)證。
記者在淘寶、天貓等平臺(tái)搜索“防曬衣”發(fā)現(xiàn)，不同品牌商家在商品中標(biāo)注UPF數(shù)值時(shí)，有些顯示為UPF50+，有些則顯示為UPF100、UPF1000等。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，依照現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)，合規(guī)的標(biāo)注方法其實(shí)只有UPF40+和UPF50+兩種。
國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局此前頒布的《紡織品防紫外線性能的評(píng)定》提出，樣品UPF大于40，且T（UVA）AV（日光紫外線UVA透射比）小于5%時(shí)，可稱為防紫外線產(chǎn)品。在商品標(biāo)簽的實(shí)際標(biāo)注中，當(dāng)40
為了進(jìn)一步推動(dòng)規(guī)范防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，蕉下聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布的《白皮書》，提出用UPF數(shù)值、紫外線阻隔率、涼感系數(shù)、透氣率、克重、耐洗度這6項(xiàng)指標(biāo)及相關(guān)參數(shù)衡量防曬衣的性能是否合格。“克重及透氣率是兩個(gè)重要的數(shù)值標(biāo)準(zhǔn)。蕉下嚴(yán)格把關(guān)防曬衣克重和透氣率等數(shù)值標(biāo)準(zhǔn)�！苯断孪嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。
楊大筠表示，當(dāng)前，防曬衣市場(chǎng)已進(jìn)入被消費(fèi)者反向改變的階段。行業(yè)需要進(jìn)一步透明化，實(shí)現(xiàn)有數(shù)據(jù)可查、有標(biāo)準(zhǔn)可依，才能更好、更穩(wěn)定長(zhǎng)久地發(fā)展。
