對(duì)于奢侈品牌而言，亞洲市場(chǎng)一直是充滿(mǎn)潛力的新興市場(chǎng)。早十年，日本市場(chǎng)表現(xiàn)突出，消費(fèi)者的強(qiáng)勢(shì)購(gòu)買(mǎi)力甚至為這個(gè)國(guó)家在諸多財(cái)報(bào)中可以搶下單獨(dú)的段落。而最近幾年，中國(guó)市場(chǎng)漸漸取代日本成為亞洲最重要的奢侈品購(gòu)買(mǎi)力量。但近日，時(shí)尚媒體《女裝日?qǐng)?bào)》發(fā)文稱(chēng)，日本正重新吸引到歐洲奢侈品牌，尤其是意大利品牌的注意力。


“他們準(zhǔn)確地知道自己想要什么——而且意大利制造的標(biāo)簽就足以帶來(lái)銷(xiāo)量。”《女裝日?qǐng)?bào)》用了這樣一句話(huà)來(lái)描述日本消費(fèi)者之于歐洲奢侈品牌的吸引力。


得出這一判斷不是單憑臆想。Valentino、MaxMara、Dior在接下來(lái)的幾個(gè)月里都會(huì)在日本舉辦規(guī)模不小的品牌活動(dòng)。BottegaVeneta也選擇東京來(lái)發(fā)布新任創(chuàng)意總監(jiān)DanielLee的首個(gè)系列，并將在銀座開(kāi)出品牌在亞洲的最大店。


這背后很重要的原因是日本經(jīng)濟(jì)開(kāi)始恢復(fù)增長(zhǎng)。德勤發(fā)布的”GlobalPowerofLuxuryGoods2018”中提到，“日本經(jīng)濟(jì)走勢(shì)令人樂(lè)觀，這使得奢侈品市場(chǎng)得以開(kāi)始在長(zhǎng)久的沉寂后恢復(fù)穩(wěn)步的增長(zhǎng)，加上游客和年輕一代的消費(fèi)者的增多，日本奢侈品市場(chǎng)會(huì)迎來(lái)進(jìn)一步增長(zhǎng)。”


而另一位行為學(xué)預(yù)測(cè)專(zhuān)家WillHigham則提到，除了經(jīng)濟(jì)在宏觀層面的膚色，2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)的影響，加上日本國(guó)內(nèi)極簡(jiǎn)主義的成熟都對(duì)奢侈品市場(chǎng)有正向影響。前者自不必說(shuō)多，后者表現(xiàn)在二三十歲的消費(fèi)者會(huì)在購(gòu)買(mǎi)力增強(qiáng)的情況下重新展開(kāi)對(duì)品質(zhì)商品的追求。


除了銷(xiāo)量，奢侈品還致力于傳播藝術(shù)、美學(xué)以及品牌故事。Bally的CEOFrédéricdeNarp在接受《女裝日?qǐng)?bào)》采訪(fǎng)時(shí)提到，比起其它地區(qū)市場(chǎng)，日本消費(fèi)者在這方面表現(xiàn)出的興趣是最為難得的。


“全球沒(méi)有哪一個(gè)地方會(huì)像日本消費(fèi)者這樣能夠關(guān)心和知曉產(chǎn)品背后的故事，這些故事是奢侈品的根本，而那份關(guān)心就是日本市場(chǎng)獨(dú)有的。”Narp說(shuō)。