昔年意大利可謂人手一件的美式復古戶外老牌Woolrich，如今已被報喜鳥收入囊中。 

據報喜鳥最新發布的公告，其斥資約3.84億元收購Woolrich品牌全球（歐洲除外）知識產權，已于日前完成與Woolrich集團的相關交割事宜，這意味著報喜鳥將擁有Woolrich品牌在全球如中國、美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭、日本、韓國等 26 個國家和地區的知識產權、經營權等。

近年來，報喜鳥持續推進多品牌發展，加速國際化戰略布局。財報顯示，目前報喜鳥旗下擁有三個超10億元營收規模的品牌，分別是報喜鳥、哈吉斯和寶鳥。其中，源自韓國的哈吉斯（HAZZYS）品牌在近年業績表現增勢明顯，其品牌營收占比幾乎與報喜鳥主品牌平分秋色。 

2023年度，在報喜鳥總營收突破50億元大關時，哈吉斯實現品牌營收增長24.12%至17.6億元，首次超過報喜鳥主品牌17.3億元營收，成為公司業績貢獻的第一主力。2024年上半年，在報喜鳥主品牌和寶鳥品牌營收雙下滑的情況下，哈吉斯依然保持品牌營收微增，實現上半年品牌收入8.6億元。

除了報喜鳥、哈吉斯和寶鳥三大主力品牌外，源自法國的戶外品牌樂飛葉則是報喜鳥旗下近兩年業績增速最快的品牌：2023年度，樂飛葉收入增速高達40.5%；2024年上半年，其依然保持雙位數高增之勢，品牌收入同比增長32.2%。

盡管樂飛葉品牌收入占比還不足公司總營收的10%，但其近兩年的快速增長表現亦從一個側面反映了當前戶外消費市場的強勁動能。 

伴隨著大眾健康意識增強與生活方式轉變，當下中國戶外消費市場正迎來爆發式增長。無論是“2025年戶外運動產業總規模將達3萬億元”的政策紅利推動，還是露營經濟、“慢生活”休閑方式的興起，都勾勒出戶外市場的廣闊前景。

在此背景下，報喜鳥通過收購Woolrich能更好地切入高端戶外賽道。作為美國歷史最悠久的高端戶外品牌之一，Woolrich有著195年的品牌發展史，產品涵蓋戶外、復古休閑、童裝、家紡等多系列，以水牛格襯衫、北極派克外套等經典產品聞名，這不僅與當前中國消費者對高品質、多元化戶外裝備的需求高度契合，還能與樂飛葉品牌形成互補，進一步強化報喜鳥戶外產品矩陣，搶占戶外消費升級紅利。

據悉，Woolrich此前在亞太市場占比不足5%，其市場銷售優勢主要集中于歐洲，而此次收購也采取了保留Woolrich歐洲市場知識產權并簽訂五年品牌咨詢協議的方式來實現平穩過渡。 

在市場分析看來，此舉將降低品牌整合風險，報喜鳥借此不僅可通過自身供應鏈與渠道資源幫助Woolrich快速打開中國市場，還可依托其國際品牌基因快速提升品牌溢價，并憑借其全球化運營經驗為中國戶外消費市場的升級提供新供給。

在戶外產業的萬億級賽道上，如何平衡本土化與國際化、經典傳承與創新突破，將是決定品牌能否持續領跑的關鍵。值得關注的是，同期報喜鳥還宣布投資3億~4億元建設上海研發中心暨長三角總部項目，該項目集研發設計中心、智慧零售研究中心、職業教育培訓中心等功能于一體，隨著其推進或將使報喜鳥的全球化藍圖更令人期待。