據總部位于意大利的國際戶外服裝品牌公司 Woolrich 官方發布的消息，中國男裝集團報喜鳥（SZ.002154）已于2024年12月收購了 Woolrich 在歐洲以外所有地區的知識產權。作為此次戰略合作的一部分，報喜鳥將與 Woolrich International 簽訂為期五年的品牌采購和咨詢協議，以確保全球品牌定位的一致性。
Woolrich 的首席財務官 Lorenzo Flamini 表示，亞洲市場，尤其是在中國市場的發展，對 Woolrich 至關重要。他提到：“報喜鳥是我們在亞洲市場的重要合作伙伴，我們已經摩拳擦掌，準備為中國市場的發展注入更多決定性動力，然后360度全方位地拓展國際市場。但現在談論這一擴展遠景還為時過早，但預計到2025年，我們將在至少一座（中國）一線城市開設首家門店。”
Lorenzo Flamini 還進一步指出，歐洲仍是公司的核心市場，“我們直接參與歐洲的批發、直銷和電商這三個發展渠道”。未來，Woolrich 還將重點拓展北美市場。
公司眼下的重點是包括：Todd Snyder 主導的 Black Label 系列、Woolrich 主線系列、與日本戶外集團 Goldwin 合作的 Outdoor Label 系列。
“這些產品體現了品牌的多面性和根基，有助于加強品牌的檔案和傳統，這一點很少有人能做到：這正是我們所追求的道路”，Lorenzo Flamini 說道。
目前，Woolrich約一半的收入來自直接銷售，其中電商表現尤為強勁。盡管如此，批發仍然至關重要，并將通過一線門店進行重啟。
Lorenzo Flamini 強調，2024年公司有兩項重要進展：除了與報喜鳥的合作外，第二項是聘請Todd Snyder 擔任 Black Label 創意總監，其第三個系列已產生清晰可見的協同效應。
在米蘭男裝周（Milano Moda Uomo），Woolrich 發布了創意總監 Todd Snyder 為 Woolrich Black Label 設計的2025/26秋冬系列。這一系列包含60件單品，重新定義了技術外套和冬季服裝，將功能性與奢華設計相結合。
Todd Snyder 表示：“這個系列融合了我喜歡的所有風格，如街頭、軍事、實用、奢華和傳統，創造出一種獨特的現代風格平衡。”
在這一系列中，Todd Snyder 與 Olmetex、Limonta、Bacci 和 Majocchi 等意大利合作伙伴共同開發了獨家面料。他指出：“這些功能性面料品質一流，將合身性和功能性完美結合。我最喜歡的幾件產品是 100% 羊絨的 Lumberjack 襯衫、密封縫合的 Foul Weather 防水外套、X-Pac 行李箱和使用意大利 fustagno 面料的 Field Jacket。”
Woolrich是成立于1830年的美國戶外品牌。2016年，其美國母公司Woolrich Inc.與意大利運營商Woolrich
Europe合并為Woolrich International。2017年，日本戶外公司Goldwin Inc.入股Woolrich
International，擁有少數股權，負責日本市場業務。2018年，L-Gam收購Woolrich Internatioanl的多數股權。
Woolrich產品定價在290美元到1000美元之間。
Woolrich目前的主要市場在歐洲，收入占比高達75%至80%，以批發業務為主，產品定價約在200美元到1200美元之間。品牌計劃在未來三年內提升亞洲和北美市場的份額，目標分別為20%，全球分銷渠道包括1200個批發點和40家獨立門店。Woolrich在2021年進入中國市場，入駐老佛爺百貨中國5家分店，分別位于北京、上海、重慶、深圳、澳門，但未開設獨立門店。
而報喜鳥集團成立于1996年，以男裝業務為主，2007年A股上市，天眼查顯示目前員工有8200多人，總市值為66億元。該集團2023年財報顯示，公司營收同比增長21.8%至52.54億元，歸母凈利潤同比大漲52.1%至6.98億元，均創歷史新高。其中，2007年收購的韓國休閑服飾品牌HAZZYS品牌營收同比增長24.1%至17.6億元，超越了報喜鳥主品牌，成為集團營收的最大貢獻者，帶動集團總營收突破50億元大關。目前HAZZYS已在中國開設了近400家門店。
Woolrich并不是報喜鳥首次涉足戶外賽道。2016年，報喜鳥代理法國戶外品牌Lafuma樂飛葉，Lafuma在8年中并未形成規模，直到今年上半年顯露起色。今年上半年，HAZZYS增長0.25%至8.6億元，樂飛葉收入大漲32%至1.52億元，而主品牌報喜鳥則下跌3.7%至7.7億元。Woolrich首席執行官Stefano
Saccone預計，該品牌2023年的銷售增長幅度在10%至15%之間。若將Woolrich收入囊中，無疑為報喜鳥集團帶來了新的增長希望。
隨著徒步、登山、滑雪等戶外運動項目受到越來越多年輕人的喜愛，國內消費者對專業戶外裝備的需求大幅增長，特別是在年輕消費群體中，戶外已經成為了一種時尚生活方式，戶外服飾變成日常穿搭的一部分，進一步提升了戶外賽道的消費力。
