3月21日，國內男裝服飾上市企業報喜鳥控股股份有限公司（以下簡稱“報喜鳥”）發布了關于完成對Woolrich品牌全球（歐洲除外）知識產權的收購交割公告，標志著報喜鳥向國際化及戶外運動生活領域發展邁出了重要一步。此次交易總對價為人民幣3.84億元，涉及26個國家和地區的知識產權資產（歐洲除外）。

Woolrich是美國歷史悠久的高端戶外品牌之一，創立于1830年。品牌以其高質量的羊毛制品聞名，并逐漸擴展至獵裝、滑雪等戶外系列產品。Woolrich擁有多個經典產品系列，如水牛格襯衫、北極派克外套等，已成為標志性的高端生活方式品

根據報喜鳥歷屆年報信息顯示，報喜鳥控股成立于2001年，主營業務為品牌服裝的研發、生產和銷售，產品品類涵蓋西服、西褲、襯衫、夾克、羊毛衫、POLO 衫、羽絨服、速干衣、休閑褲、皮鞋皮具等全品類服飾。報喜鳥一貫實施“一主一副、一縱一橫”的發展戰略，在服裝主業上堅持多品牌化發展，目前自有或代理的品牌包括報喜鳥、HAZZYS（哈吉斯）、寶鳥、所羅、Camicissima（愷米切）、Lafuma（樂飛葉）、東博利尼、亨利·格蘭等，各品牌產品能滿足中高端男士不同場合下的著裝需求。

再根據報喜鳥2024年上半年財報顯示，報告期內，報喜鳥實現營業收入247,942.48萬元，較上年同期增長0.36%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為34,399.16萬元，較上年同期下降15.60%。整體而言，其公司在業務營收與利潤方面承壓，業務增長無法短時大幅提升。

目前，戶外生活已成為國內消費的大趨勢，圍繞戶外生活的業務正在各大品牌中茁壯成長。報喜鳥通過推進多品牌戰略，收購Woolrich品牌全球（除歐洲外）的知識產權有助于完善公司的多品牌矩陣，布局國內戶外生活消費市場，并利用Woolrich的品牌影響力帶動其他品牌的全球化布局。

本次交易總對價為5,083.38萬歐元（約人民幣38,372.41萬元，該金額包含本次交易的知識產權作價、為期五年的產品采購與品牌咨詢服務作價及交易雙方在中國應依法繳納的相關稅費等），報喜鳥已于2025年2月完成支付金額4,100萬歐元，剩余款項將根據合同約定完成支付。此外，公告內容還顯示，報喜鳥擬募集資金不超過8億元，用于補充流動資金和償還銀行貸款以滿足因公司發展而持續增加的運營資金需求。