近日，據(jù)多家媒體報道，韓國戶外品牌Discovery Expedition將落地上海環(huán)球港、上海萬象城，其門店目前已拉起圍擋，且其位于長春歐亞賣場的門店已于11月底開業(yè)。

Discovery Expedition是源自于1985年創(chuàng)立的美國Discovery Channel探索頻道的高端戶外品牌，在韓國卻極具人氣，目前在韓國已開設(shè)近300家門店，據(jù)說每個韓國家庭都有兩件以上的Discovery沖鋒衣。

作為高端戶外生活方式領(lǐng)域的先行者，Discovery Expedition 秉承深厚的探索基因，以高科技面料為根基，結(jié)合全球頂尖科技與自主研發(fā)科技，致力于提供全面的戶外裝備和服飾。無論是城市街頭還是自然戶外，都能滿足消費者的好奇心與探索欲。

Discovery Expedition在今年9月在上海舉辦發(fā)布會，宣布重新進入中國市場。按照計劃，品牌將先在天貓開設(shè)官方旗艦店，到2024年年底則會在線下渠道進行擴張。當時暫未開設(shè)微信官方公眾號，不過微博賬號則累積了40萬關(guān)注者。

這是因為Discovery Expedition從2013年起就已經(jīng)在中國銷售。

最初Discovery Expedition由中國戶外運動品牌探路者帶入市場。根據(jù)財報，Discovery Expedition在2015年的銷售收入為1.33億元，線下門店數(shù)量為73家。到2018年，探路者又宣布為Discovery Expedition增資2.5億元，同年門店總數(shù)達到171家。

但到了2021年，Discovery Expedition在中國的門店數(shù)量下滑至77家，一年之后探路者決定將其剝離。一同停止的還有原打算建設(shè)536家門店的“Discovery Expedition品牌營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項目”。在財報中，探路者稱業(yè)務(wù)變更的原因是市場狀況不穩(wěn)定，需儲備更多資金應(yīng)對不確定性。

雖然探路者也在嘗試通過更年輕的形象來讓Discovery Expedition提升吸引力，但很顯然收效甚微。這和Discovery Expedition在韓國的表現(xiàn)大相徑庭。其在韓國由服飾集團F&F運營，此次重回中國也是借助韓國公司的力量。

Discovery Expedition脫胎于美國探索頻道，但并非由頻道本身運營。這是一門貼牌生意，探索頻道授權(quán)不同國家的運營商使用Discovery Expedition的商標。負責(zé)美國市場的是戶外用品運營商Sierra，在韓國是F&F集團，當時在中國則是探路者。

得益于F&F集團的運營，Discovery Expedition在韓國市場頗為成功。根據(jù)《韓國經(jīng)濟日報》的報道，Discovery Expedition于2023年在韓國的收入為4648億韓元（約合人民幣24.97億元），在市場上是僅次于The North Face的第二大戶外品牌。

2024年6月，F(xiàn)&F集團于探索頻道重新簽訂合約，在未來15年內(nèi)獲得Discovery Expedition在亞太市場11個國家和地區(qū)的運營授權(quán)，其中包括中國、日本、泰國、越南和新加坡。而這也是Discovery Expedition得以在中國重啟的契機。