近日，比音勒芬發布2024年三季度財報。第三季度，比音勒芬收入下滑4.37%至10.6億元，凈利潤更是大幅下滑17.32%至2.8億元，實際上，此前該集團就已出現業績放緩的趨勢。

從2023年一季度開始，比音勒芬的營收、凈利潤增速已經出現了連續7個報告期內的放緩，分別從33.13%和41.36%下滑至2024年前三季度的7.3%和0.55%。到了2024年三季度，更是首次出現下滑。

由于毛利率遠高于同行，比音勒芬一向有“衣中茅臺”之稱。2024年上半年，公司毛利率為77.86%，遠高于行業均值41.4%，2024年三季度，公司毛利率也達到了76.42%；而雅戈爾2024年上半年毛利率為45.48%；海瀾之家2024年上半年毛利率為45.21%，比音勒芬不僅超過了幾乎所有國產男裝品牌，甚至超過了奢侈品集團LVMH 68.8%的毛利率。

近年來進入高爾夫領域的品牌越來越多，市場競爭也正在變得激烈而內卷。但根據Wind數據顯示，以比音勒芬三季度76.42%銷售毛利率來看，是再次位居服裝板塊之首的。

高毛利率得益于其高端化的定位。成立之初，為了與高端運動高爾夫更緊密掛鉤，在創始人收購比音勒芬后，特意將品牌LOGO中增添了一個手握高爾夫球桿的人。經過十年的發展，2013年起，比音勒芬就一直是中國國家高爾夫球隊的官方贊助商。其兩個主品牌比音勒芬主標和比音勒芬高爾夫的主要產品價格帶分別在1500—8000元以及1500—5000元。

2019年，浙商證券曾發布報告分析比音勒芬的消費者畫像，這一群體月可支配收入3萬元左右，年齡在35歲-55歲之間，40歲以上為主力人群，注重品牌，價格敏感性低，注重體驗與產品質量，品牌忠誠度高。

但現在，比音勒芬瞄準的不止中年人。2022年年報中，比音勒芬提出“國際化、高端化、年輕化、標準化”作為公司新階段的建設目標。

2023年，比音勒芬20周年的慶典晚會上，謝秉政放下豪言，未來要往“國際奢侈品集團”發展，10年后營收超過300億元，是如今的10倍，目標更是要沖擊500億大關。

2023年4月，比音勒芬宣布收購CERRUTI1881和KENT&CURWEN，分別以5700萬歐元和3800萬歐元間接收購兩大國際奢侈品牌。

隨后，比音勒芬為Kent&Curwen來了Alexander McQueen前設計總監Daniel Kearns擔任首席創意官。該品牌率先在2024年秋冬上市，現已在深圳、重慶、香港、澳門四城開出7家門店，其中4家位于港澳地區；也已在近日入駐天貓。KENT＆CURWEN未來會繼續進駐核心購物商圈，預計今年年底澳門威尼斯人、澳門倫敦人等門店也會陸續開出。

但關于Cerruti 1881的零售計劃，該公司曾在2023年的投資者關系活動上稱，Cerruti 1881以定制和銷售高端西服為核心業務，計劃以大型旗艦店模式進行擴張，原定于2024年秋冬亮相。但目前來看開店時間或將推遲。

今年6月，比音勒芬還審議通過了《關于投資建設公司總部基地項目的議案》，公告中披露的總投資額為不超過23億元人民幣，這筆投入幾乎等于比音勒芬前三年的凈利潤總和。項目地塊可建設用地面積高達91839平方米，擬分三期逐步建設投入使用，建設周期預計8至10年。

2024年前三季度，比音勒芬營收約30億元，同比增加7.3%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約7.62億元，同比增加0.55%。