8月28日，以“解構供采協同，賦能高效發展”為主題的2024中國服裝采購商創新峰會（秋）于CHIC2024（秋季）舉行。峰會匯聚了眾多行業精英與先鋒力量，共同探討新消費趨勢對服裝供應鏈的深遠影響、促進作用，熱烈探討線上線下新渠道模式、新服務思維的構建路徑，分享內容電商與興趣電商的新風口、跨境出口的新方向等前沿話題，為優質采購商提供創新策略，從而適應不斷變化的市場需求。
本次峰會由中國服裝協會主辦，北京時尚博展國際展覽有限公司承辦，小紅書、SHEIN、抖音電商、真時髦 FashionReal給予合作支持。
中國服裝協會顧問周一奇，中國服裝協會專職副會長李昕，中國服裝協會副秘書長、杭州希疆新零售研究院院長游五洋，中華全國商業信息中心副主任馬銘清等領導，以及近300余位國內外知名品牌、線上達人、設計師集合店、新潮流集合地等前沿渠道招商負責人也蒞臨本次峰會現場。
真時髦FashionReal創始人、@山姆的時髦宇宙自媒體創作人Sam擔任本次峰會特邀主持嘉賓。
鼓舞行業士氣
開啟時尚新旅
中國服裝協會顧問周一奇首先發表致辭，他指出，上半年我國服裝行業經濟運行回升向好，支撐我國消費市場持續增長的有利因素也在逐漸增多。他表示：“當前服裝線上線下多場景、融合式消費模式不斷更新，國貨潮品、運動健康、低碳生態等消費熱點將在需求端發力牽引行業供給體系的擴張和升級。”希望本次峰會能夠助力優質采購商在當前競爭激烈的市場環境中保持領先地位并實現可持續發展，期待與會嘉賓能通過本次峰會找到合作伙伴，共同開啟新的時尚旅程。
引領潮流風尚
解鎖營銷新章
小紅書商業運動戶外行業平臺專家萌蘭
小紅書作為年輕人的生活方式平臺和消費決策入口，已成為品牌與用戶溝通的重要陣地。“從大單品到品線拓列，品牌在小紅書逐漸布局全品線矩陣，從大單品延展穿著場景，品牌在小紅書拓寬了長線運動社區營地。”小紅書商業運動戶外行業平臺專家萌蘭帶來“躍動萬象，小紅書潮流服飾趨勢分享”，他提到在“戶外成瘋”“風格無界”“靈感秀場”小紅書三大年度趨勢關鍵詞及沖鋒衣、羽絨服、滑雪服、大衣秋冬四大品類趨勢下，品牌在小紅書打開了更多服飾行業的潮流營銷想象。
踐行可持續時尚
豐富品牌內涵
江南布衣企業公關總經理鄭丹丹
當前，可持續時尚元素成為全球消費者購買產品的重要考量因素。相關數據顯示，2023年27%的消費者認為如果更廣泛供應，會購買更多的可持續、環保的時尚單品。江南布衣企業公關總經理鄭丹丹以“反向溯源，以終為始——江南布衣的可持續供應鏈探索”為題，分享了近年來江南布衣在可持續時尚領域的創新實踐。從創立環保品牌到探索面料再利用，再到傳承和保護傳統織物與手工藝，江南布衣正通過不斷深入的探索，豐富可持續時尚內涵。
趨勢變生意
流量化銷量
抖音電商綜合業務服飾行業總監陳敬夫
如今的消費者逐風而動，風則從抖音而來，越來越多的商家依托抖音電商趨勢乘勢而上，將話題和熱度轉變為生意。為助力更多女裝品牌商家抓住生意增長機遇，抖音電商綜合業務服飾行業總監陳敬夫在分享中不僅回顧了上半年抖音電商平臺的多個關鍵增長數據，還剖析了多個商家的核心經營策略，特別指出下半年不容忽視的潮流趨勢和重要營銷時機。“城市機能風、流浪單寧風、日常中式風、返潮復古風、失序混搭風及高智淡人風將成為秋冬女裝領域的時尚風向標，引領整個市場的潮流趨勢。”
設計師品牌主播張千萬
從2021年初入駐抖音開始到2024年8月，設計師品牌主播張千萬銷售額翻倍增長。在抖音平臺上，她服務了大量偏愛小眾審美的客戶群體，實現了高效的產品“種草”。這三年間，她憑借獨到的眼光，與眾多小眾設計師品牌一同成長，聯合開發產品，精準打造爆品，共同實現了創新增長和爆發。同時，她也期待與更多的小眾設計品牌合作，探索更多可能性，收獲更多優質粉絲，讓更多人看到優秀的中國設計力量，并持續為粉絲提供真正有風格、有調性的優質貨品。
創意內容拼流量
爆火實體有其道
杭州道常無畏文化傳媒有限公司
品牌招商運營負責人葉欣欣
“在互聯網大數據時代，人的記憶力會因信息爆炸而超載。因此在一直強調內容為王的時候，實際上講的就是創意本身。”杭州道常無畏文化傳媒有限公司品牌招商運營負責人葉欣欣在“產品設計和內容創意在新時代商業體運營的價值”的分享中強調，創意內容的輸出能夠讓營銷變得絲滑。在拼渠道、拼價格、拼流量的紅海時代，抓住風口做內容創新設計，重視創意呈現，將戰果豐碩。
杭州茶芙巷品牌管理有限公司董事長卓連成
隨著消費場景愈加多元、消費渠道愈加分散，流量已呈現存量競爭的局勢。在復雜多變的消費環境中，茶芙巷如何獨樹一幟，通過融合“網紅店+倉儲式服裝店+自媒體”的創新模式，實現品牌流量的快速增長？杭州茶芙巷品牌管理有限公司董事長卓連成在談及“女裝實體的核心——流量該如何做？”時分享了很多干貨，他強調，拍攝內容、文案收集、短視頻技巧等是品牌在社交平臺上獲取流量的關鍵因素，此外發布時的話題也極為重要，要與時俱進，與自己店鋪息息相關，例如添加“西湖茶芙巷”標簽等。
跨境出海掘金
頭部平臺賦能
SHEIN商務部高級渠道經理邵晨
對于服裝企業及品牌而言，當下是接軌國際市場的重要時機，眾多企業有意通過跨境電商的渠道和資源開辟國際市場，享受跨境電商帶來的加碼賦能。SHEIN作為全球領先的時尚和生活方式在線零售商，于2023年深化了平臺化戰略，形成了“自營品牌+平臺”的雙引擎發展模式。SHEIN商務部高級渠道經理邵晨分享并發布了“SHEIN最新發展趨勢及自營招商需求”，他歡迎更多優質的供應商加入，與SHEIN一同跨境掘金。目前，SHEIN的自營業務主要包含ODM、OEM和FOB三大合作模式，且共同實行了按需生產的柔性供應鏈模式，助力供應商高效匹配供給與市場需求，提升經營效率。
峰會最后，中國服裝協會專職副會長李昕對2024上半年度CHIC采購商系列活動進行了回顧，并宣講了下半年度商貿采購活動計劃。2024上半年，協會共組織了6次CHIC采購商系列活動，覆蓋了包括北京，海城、三門、海寧、紹興、上海在內的產業集群地區，以及CHIC春秋兩季展會，服務了300余家服裝線上、線下品牌和跨境電商，邀請了約700人次的品牌主理人、采購負責人以及一線達人的參與。致力于為服裝產業搭建高效的商貿平臺，專業、專注與熱愛，集中、快速且高效的CHIC采購商系列活動獲得了一致好評。下半年，商貿采購活動即將啟程，預計走大連、荊州、大營及廣州和深圳等地，將繼續通過優質的對接服務，精準匹配買家和供應商，滿足采購商多樣化、多元化、精益化的商貿需求，進一步深化產業協作關系，共同推進協同發展進程。
高效發展從供采協同開始，2024中國服裝采購商創新峰會（秋）的每一項議題都精準把握了行業的核心動態，每一個分享都體現了服裝人的智慧與深刻洞見，為與會的采購商們提供了寶貴的啟示和思考。期待下次與大家再度聚首，并以更加飽滿的熱情和堅定的信念，迎接每一個挑戰，把握每一次機遇。
