6月2日，Prada普拉達官微發文宣布，賈玲正式成為品牌代言人。在由攝影師王子千拍攝的宣傳視頻中，賈玲提到了她對影視創作和時裝的態度，核心口號是“不跟風，就做自己”。

賈玲在今年春節檔電影《熱辣滾燙》上映之后就熱度極高，尤其是用身體力行的形體蛻變。資料顯示，《熱辣滾燙》于4月10日結束公映，累計總票房34.6億，奪得2024年春節檔票房冠軍、觀影人次冠軍，打破中國影史春節檔劇情片檔期票房紀錄。

相較于其它奢侈品牌，Prada采用明星代言人策略的時間較晚，此前也和很多流量藝人合作，這次被認為是普拉達轉變代言人策略的寫照——繼續和流量明星合作，但增加對其它領域名人的關注程度。

這是普拉達轉變代言人策略的寫照。此前Prada已經頻繁和運動員進行合作，在2022年北京冬奧會前夕曾為鞏立姣、李芷萱、熊敦瀚和楊舒予提供定制服飾，并在同年宣布馬龍為品牌大使。到2023年，Prada成為中國女足官方合作伙伴。

運動員和導演的粉絲或許無法為品牌刷流量和銷量，卻更能背書奢侈品牌的高端形象。