隨著各大奢侈品集團上半年財報數據陸續釋出，全球奢侈品行業“遇冷”成了不爭的事實。不過，疲軟的市場中也依然有保持增長的佼佼者。比如，Miu Miu。

根據Prada集團7月底發布的2024年上半年財報，旗下品牌Miu Miu的銷售額增長93%至5.3億歐元，已接近去年全年數據，其增速是核心品牌Prada的近20倍。

不過，貝恩公司分析師的一份報告認為，該品牌的高速增長或將結束。這位分析師表示，Miu Miu的情況與Balenciaga和Celine類似，后兩者均在一段時間內迎來強勁增長，但之后增速逐漸回落。

根據全球知名權威時尚網站Lyst發布的2024年第一季度品牌熱度榜單，Miu Miu憑借8%的搜索量增速位居第一，但第二季度該品牌下降一個身位，退居第二。

2022年，Miu Miu開始在Lyst的季度最熱品牌上展露頭角。從2022年Q3至今，Miu Miu一直位列季度最熱品牌榜前五位。其中，2023年Q3、2024年Q1，Miu Miu先后兩次登頂榜首。

甚至據Lyst發布的年度報告，Miu Miu更是在2022年、2023年連續兩年成為年度最熱門品牌。分析人士認為，Miu Miu 的成功源于品牌連貫的創造力和過硬的創意團隊，這使得Miu Miu精準踩中近年來的多種風格趨勢，同時堅持了品牌一貫的年輕化品牌形象。

通過梳理品牌既往歷程不難發現，Miuccia Prada逐漸抽離核心品牌Prada后的全心投入對Miu Miu的突飛猛進起到了重要影響。從創始人形象到品牌理念、設計風格，Miu Miu本就氣質獨特，這些年，品牌更是不斷輸出一系列獨特的設計，踩中當下年輕消費風潮，更充分彰顯“反骨富家女”的氣質。

更重要的是，配合著一系列的營銷，Miu Miu在做足富家千金人設的同時，也在打動更多有“少女心”的消費者，將“Miu Miu女孩”塑造成一個象征著自我、自主、自洽的標簽，一種永遠年輕的態度。憑借年輕化的女性形象，Miu Miu正在吸納Chanel和Celine的市場份額。

Chanel前任創意總監Virginie Viard主打休閑年輕風格，但也將該品牌定位潛在拉低，使其成為Miu Miu的直接競爭者，一些忠誠度不強的Celine客戶也選擇追求當下勢能更足的Miu Miu。

Miu Miu將于9月在巴黎發布2025春夏系列，市場分析人士認為，該系列的反響將決定該品牌未來一年的走向。