在第四屆中國國際消費品博覽會上，“新型消費”這一概念，以場景化的方式得到展現。全球“新、奇、特”消費精品匯聚于此，以數字、綠色、健康為代表的新型消費趨勢明顯。
消費理念轉變
今年以來，消費市場呈現出蓬勃發展態勢，新型消費更是活躍。
記者走訪北京三里屯商圈看到，周末人潮涌動。商圈周邊新開了很多二手高端消費品門店，到店的消費者絡繹不絕。三五成群的年輕人在這里挑選著各類商品。“買二手商品在朋友圈已經成為時尚�！毕M者周女士告訴記者，一方面二手商品性價比高，另一方面二手商品更具環保價值，身邊的朋友都十分崇尚綠色消費，“這也是大家踐行環保理念的一種表現。”
綠色消費深入人心，企業趁勢搶抓機遇，不斷擴容。近日，循環時尚生活方式電商平臺紅布林表示，新增優衣庫、ZARA等時尚品牌，推出潮服潮鞋特賣撿漏專區，提供更多高性價比選擇，滿足用戶多元化需求，讓所有好的物品都循環流轉起來。
紅布林方面表示，本次新增的時尚品牌都是有循環流轉價值的，紅布林選擇這些品牌，一方面是對品牌的尊重和認可，另一方面也是對用戶需求的尊重，滿足了用戶多元化的審美和個性化消費需求。
不少商家在產品上也做起了“綠色文章”。
在2024年中國國際消費品博覽會（以下簡稱消博會）上，企業紛紛變“綠”。比如在消博會上，“蔻馳之城”（Coachtopia）帶來的最新系列手袋產品，采用皮革余料壓制而成，其包帶由包含70%以上的回收材料的樹脂制成，通過創新設計形成了獨特的顏色圖案；新西蘭羊駝產品使用的天然羊駝纖維可生物降解；泰山體育推出“會呼吸的人造草”，經運動摩擦后能釋放負離子。
“蔻馳之城”（Coachtopia）展臺工作人員表示，品牌以循環利用為理念，圍繞設計、工藝和再利用三大原則進行創新和創造，也是為更注重環保理念的年輕消費者設計的。
從消博會各展臺的火爆人氣中可以看出，消費者十分樂意為綠色“買單”。除了綠色產品暢銷外，與往年消博會一樣，健康運動類產品熱度依舊。泰山體育發布巴黎奧運會戰車等多款競技、民用領域泰山瑞豹碳纖維自行車，引來不少騎行愛好者圍觀。
此外，“不是大牌買不起，而是平替更有性價比”已成為許多年輕人的消費共識。
這種消費心理的背后，其實是一種新消費模式——“反向消費”。
作為“反向消費”熱浪中的主力軍，年輕人不再“只選貴的，不選對的”，反而更加謹慎、理性，強調剛需與性價比；他們拒絕被消費主義綁架，不降低生活品質，但也絕不“多花一毛錢”。當代年輕人為何開始熱衷于“反向消費”？
“反向消費”并非只以“省錢”為主要目標，而是在理性、綠色、健康、可持續的價值觀驅動下，不再追求“面子工程”，選擇舍棄“不必要”，是要把可支配收入最大化利用，花最少的錢獲得最多的快樂。
新型消費空間巨大
通過線上線下、展會內外，新型消費的無限潛力毋庸置疑。
從去年年底召開的中央經濟工作會議，到今年的《政府工作報告》，“培育壯大新型消費”被一再強調。今年的《政府工作報告》明確提出，培育壯大新型消費，實施數字消費、綠色消費、健康消費促進政策，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。穩定和擴大傳統消費，鼓勵和推動消費品以舊換新，提振智能網聯新能源汽車、電子產品等大宗消費。
業內人士表示，實施數字消費、綠色消費、健康消費促進政策，推動技術應用創新，促進產業與消費雙升級，有助于搶抓未來產業新機遇，加快發展新質生產力。
國家統計局數據顯示，今年一季度，社會消費品零售總額120327億元，同比增長4.7%，內需對經濟增長的貢獻率達到85.5%。部分升級類商品消費需求持續釋放。一季度限額以上體育娛樂商品的零售額增長14.2%，通信設備類的零售額增長13.2%�；馃岬男滦拖M為創新打開應用空間，為消費者帶來更好生活體驗，也為我國消費市場注入活力。
從一組組亮眼的數據可以看出，新型消費正在迅速崛起，這映照出人們對更高品質生活的向往，也生動說明我國消費市場的韌性與活力。
對于未來的發展，業內人士認為，要搶抓機遇，培育壯大各類消費新業態新模式，同時進一步保障和改善民生，持續提升人民群眾的消費意愿和能力，打造更加放心舒適的消費環境，更好發揮消費的基礎作用，不斷鞏固和增強經濟回升向好態勢。
如何激發新需求
新型消費是新技術作用于消費并服務經濟社會發展的體現，智能化、綠色化等新產品和新服務極大豐富了消費者的選擇。
企業要通過完善質量標準管理體系，增加高標準優質供給。加快研發人工智能、虛擬現實、可穿戴設備等新型產品并豐富相關配套生態。同時，低碳環保已成為當前消費品質升級的重要內涵。企業要將綠色設計和制造融入產品的全生命周期。例如，新一輪消費品以舊換新，就順應了高端、智能、環保的需求趨勢，也有利于推動相關產業加快轉型升級。
新型消費潮流下，市場和渠道結構發生變化。消費品市場從滿足大眾化需求方向，逐漸向細分領域滲透。線下渠道買手店、會員店、體驗店等逐漸興起，線上渠道為品牌帶來更多延展性。當前，走新潮、高端、國際路線的自主品牌建設仍待提速�？梢酝ㄟ^打造品牌矩陣的方式，滿足不同年齡段、不同價格段消費者的個性化選擇。加快傳統消費數字化轉型，支持線上線下商品消費融合發展，發展即時零售、直播帶貨等新業態。
新型消費是經濟發展和技術革新深度融合的產物。要積極搶抓機遇，激發有潛能的消費，擴大有效益的投資，培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。在滿足人民群眾多元化消費需求的同時，打造放心舒適的消費環境，帶動現代服務業、先進制造業以及其他新領域的創新升級，為實現美好生活、推動高質量發展注入強勁動能。
