繼1月底發布初步業績數據后，2月27日，德國運動服飾制造商 PUMA（彪馬）公布了完整的2023全年業績數據：銷售額同比增長1.6%至86.017億歐元，經匯率調整后同比增長6.6%。從地區來看，亞太地區引領增長，經匯率調整后銷售額同比增長13.6%。

集團首席執行官 Arne Freundt 表示：“在影響整個行業的動蕩環境中，PUMA實現了強勁的增長和盈利能力，完全符合前景。如果沒有阿根廷比索的大幅貶值（這對會計產生了重大的一次性影響），我們的業績將會更加強勁。這一結果反映了 PUMA 強大的基礎表現，我們之所以能夠實現這一目標，全得益于我們出色的 PUMA 家族及其所有出色的合作伙伴。”

“2023年對 PUMA來說也是一個重要的里程碑，因為我們開始在加強品牌和提高分銷質量的基礎上為未來的增長奠定基礎。我們今天的處境比2023年初要好——我們建立了一個新的營銷組織，并開始執行我們新的營銷策略來提升品牌。我們還在美國和中國建立了新的管理團隊，以執行我們在當地的必勝戰略，并將庫存清理至健康水平。”

財報發布后的第二天，截至2月28日收盤，PUMA股價較上一交易日上漲4.92%，當前市值約為64.12億歐元。

2023年，PUMA實施了全新“China-for-China”戰略，為當地消費者提高相關性和品牌熱度，并重建了整個中國市場組織。

2023年6月，PUMA任命 Shirley Li 李敏為新任中國區總經理，7月1日生效。李敏擁有20多年的行業經驗，對中國市場和消費者有深刻了解。此次任命是品牌加強重點市場業務戰略的一部分（詳見鏈接 ）。

為了切合本地消費者的需要，PUMA進一步加強本地為本地設計和生產的能力。到2024年，在中國市場銷售的 PUMA 產品中，約40% 將在當地設計，80%將在當地生產。通過“Field of Play”的新店模式，創造真實的品牌體驗，并為中國消費者帶來引人注目的門店新環境。

展望未來，Arne Freundt 表示，“進入2024年，我們看到市場環境仍然充滿挑戰。由于我們正在與零售合作伙伴一起努力應對這一持續充滿挑戰的貿易環境，并明確關注銷售和謹慎的銷售，特別是在美國和歐洲，我們預計今年上半年將出現疲軟。持續不利的匯率也將繼續對2024年上半年的盈利能力構成壓力。憑借出色的產品創新和持續的品牌勢頭，我們預計季度環比將有所改善，經匯率調整后將實現中等個位數的增長，全年經營業績（EBIT）將改善在6.2億至7億歐元之間。”

“2024 年——運動年——對于 PUMA 來說將是又一個重要的一年，我們將推出偉大的產品創新，例如我們的足球鞋 Ultra 和跑鞋 Fast-R2 和 Deviate NITRO Elite 3。” “Low Profile（低調）無疑是 PUMA 的主場，將成為下一件大事，我們已經為 PUMA 著名的 Mostro 和 Speedcat 的重新推出做好了充分準備。此外，我們將推出十年來的首個品牌活動，以強調我們作為世界上最快的運動品牌的定位，并加深我們與消費者的情感聯系。2024 年是我們將證明 PUMA 是市場挑戰者的又一年。”

基于此，PUMA公布了2024財年全年的業績預期：