隨著市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，入局的玩家也越來(lái)越多，瑜伽賽道的混戰(zhàn)日漸激烈。
以女性瑜伽服飾起家的加拿大運(yùn)動(dòng)品牌lululemon近日發(fā)布2024年春夏鞋履系列，正式推出品牌首個(gè)男鞋系列。
不久前，lululemon中國(guó)首家男裝獨(dú)立門店，也是其在亞太地區(qū)的首家獨(dú)立男裝門店，在北京頤堤港正式開(kāi)業(yè)。
一系列動(dòng)作可見(jiàn)，lululemon正在加速布局男性市場(chǎng)。lululemon首席執(zhí)行官Calvin McDonald指出，在2024年第一季度推出男士鞋履系列，是lululemon的重要時(shí)刻，“建立男性市場(chǎng)的品牌認(rèn)知度和關(guān)注度仍然是我們的首要任務(wù)。”
從專注女性運(yùn)動(dòng)服飾到如今的多性別、多品類，lululemon顯然還有更大的野心想要實(shí)現(xiàn)。在五年增長(zhǎng)計(jì)劃的目標(biāo)下，中國(guó)是lululemon需要依賴并挖掘增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)。
作為話題度和關(guān)注度頗高“中產(chǎn)三寶”之一，lululemon在中國(guó)市場(chǎng)高歌猛進(jìn)，擴(kuò)張迅速。
據(jù)公開(kāi)資料統(tǒng)計(jì)，今年1月，lululemon繼續(xù)加快擴(kuò)張，在北京、蘭州、福州、深圳、西安、南京、金華七個(gè)城市開(kāi)出8家新店，數(shù)量遠(yuǎn)多于2023年的月均開(kāi)店數(shù)量。
而據(jù)品牌官網(wǎng)數(shù)據(jù)，目前l(fā)ululemon在中國(guó)開(kāi)設(shè)了148家直營(yíng)門店，其中有高達(dá)30家是2023年新開(kāi)門店。
這一數(shù)字達(dá)到了lululemon的2023年擴(kuò)張計(jì)劃，品牌首席財(cái)務(wù)官M(fèi)eghan Frank此前表示，2023年lululemon預(yù)計(jì)凈增設(shè)45至50家新門店，其中國(guó)際市場(chǎng)將開(kāi)設(shè)30至35家新門店，大部分計(jì)劃在中國(guó)開(kāi)設(shè)。
中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為lululemon僅次于美國(guó)的第二大市場(chǎng)。截至2023年10月29日的第三財(cái)季，lululemon在中國(guó)市場(chǎng)增速高達(dá)53%，遠(yuǎn)高于北美市場(chǎng)的12%，此前兩個(gè)財(cái)季中國(guó)市場(chǎng)也保持了79%和61%的高增速。
據(jù)2022年公布的Power of Three x 2五年增長(zhǎng)計(jì)劃（2022-2026），lululemon中國(guó)門店數(shù)量將在2026財(cái)年達(dá)到220家。Calvin McDonald在最新財(cái)報(bào)交流會(huì)上透露，中國(guó)門店表現(xiàn)持續(xù)超出預(yù)期，lululemon將繼續(xù)在一線至三線城市尋找機(jī)會(huì)。
耐克等老牌運(yùn)動(dòng)品牌也在這一垂直市場(chǎng)加速布局。
據(jù)界面新聞報(bào)道，2月22日，耐克全新的Zenvy系列正式上市。該系列主打柔軟技術(shù)，推出了包括運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、緊身褲在內(nèi)的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，并增加了上衣等服飾產(chǎn)品，指向該品牌競(jìng)爭(zhēng)女性和瑜伽市場(chǎng)的業(yè)務(wù)目標(biāo)。
女性瑜伽市場(chǎng)，是近年運(yùn)動(dòng)消費(fèi)品市場(chǎng)的新興細(xì)分賽道。2010年之后，以耐克和阿迪達(dá)斯為首的國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)始發(fā)力女性市場(chǎng)。最近五年，lululemon高速增長(zhǎng)。而中國(guó)市場(chǎng)最近三年50%的復(fù)合增長(zhǎng)率讓各大運(yùn)動(dòng)品牌更是有熱情在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)分一杯羹。
耐克選擇的策略是升級(jí)自己的產(chǎn)品線，目前該品牌專為女性設(shè)計(jì)的系列包括Nike Zenvy、Universa和Go系列緊身褲，覆蓋應(yīng)用場(chǎng)景包括跑步、瑜伽、訓(xùn)練到冥想練習(xí)。
2023年2月Nike Zenvy系列首次推出。僅一年之后，耐克便將該系列進(jìn)行升級(jí)，應(yīng)用了其品牌目前最尖端的面料技術(shù)。耐克對(duì)于該條產(chǎn)品線，或者說(shuō)瑜伽市場(chǎng)的期待由此可見(jiàn)一斑。
